Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Éthos em rede: dinâmicas, apropriações e implicações éticas do éthos conectado no Facebook
Other Titles:	Ethos Network: dynamic, appropriations and ethical implications of ethos connected on Facebook
???metadata.dc.creator???:	Pereira, Marília Duque Estrada Soares
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Peres Neto, Luiz
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Casaqui, Vander
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Polivanov, Beatriz Brandão
???metadata.dc.description.resumo???:	Este trabalho observa as cenas performática e discursiva no Facebook. Seu objetivo é analisar, a partir da sobreposição entre elas estruturada pela plataforma, a dinâmica de um éthos em rede, apropriado e compartilhado entre seus atores sociais. Através destas negociações, é possível atualizar e externar a imagem que desejam construir para si e partilhar como identidade. Neste sentido, o éthos circulante nesta rede social configura-se como um bem acessível para consumo do outro, funcionando como uma marcador para os atores que o mobilizam, instaurando assim, a cada interação, um acúmulo de reputações e uma partilha de capital social. Assumindo os consumos possíveis (do outro, de seu discurso, de seu éthos) nesta rede social como um sistema de informações, observamos os comportamentos dos atores e as implicações éticas dessas apropriações. Esta análise assume a perspectiva do dispositivo, considerando: sua potência silenciadora, sua influência na formação de redes emergentes, o imperativo da visibilidade instaurado por ele e o modo como o próprio Facebook emprega o éthos de terceiros para fomentar novas interações entre os sujeitos. Tais observações resultaram na proposição de uma tipologia de éthos e de um éthos conectado, além de nos conduzirem a uma segunda reflexão ética. Nesta, problematizamos sobre o modo como o Facebook emprega o éthos dos atores em rede para a confecção de perfis de consumidores, infringindo protocolos éticos e também esvaziando o indivíduo de seu livre arbítrio.
Abstract:	This work demontrates the performative and discursive scenes on Facebook. Considering the way Facebook interferes on both structures, this dissertation aims to explore the nature and dynamics of a Networked Éthos, which is mobilized and shared by social actors in order to shape the identity they wish to be recognized for in this social network. We argue that the éthos itself becomes a consumer good for others, working as a shared reputation indicator for those who maneuver it. Considering that consumption implies in a dispute of social capital, we observed the actor's behavior and interactions and its ethical implications while defining itself as a character. Due to the relevant role Facebook plays as a mediator and coactor on this communication system, we adopted a viewpoint that explores how the dispositive impacts over actors' performances, éthos apropriations and relational networks updates. Considering how Facebook itself appropriates the actors' éthos to encourage new engagements and to create profiles for target advertising practices, we were able to transform the observation results into an éthos typology that explains how the networked éthos operates on Facebook. In our conclusion, we also manage to conduct an ethical reflection of how this social network violates individual privacy and free will. Thus, we found out that the consumption of others reputation is not only an alternative for identity performance. More than that, it works to rescue actors from silence, giving them a way to be visible, to belong and to be loved.
Keywords:	Facebook éthos consumo performance ética Facebook éthos consumption performance ethics
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	BR
Publisher:	Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	Comunicação
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Citation:	PEREIRA, Marília Duque Estrada Soares. Ethos Network: dynamic, appropriations and ethical implications of ethos connected on Facebook. 2016. 433 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2016.
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/80
Issue Date:	11-Mar-2016
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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