Escola Superior de Propaganda e Marketing

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2. TEDE - BDTD
3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
4. Dissertações - PPGCOM

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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Comunicação e consumo em crowdfunding: estratégias discursivas do empreendedorismo social e a construção do consumidor-investidor
Other Titles:	Communication and consumption in crowdfunding: discursive strategies of social entrepreneurship and consumer-investor construction
???metadata.dc.creator???:	Batista, Eduardo Manente
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Casaqui, Vander
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Castro, Gisela Grangeiro da Silva
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Martino, Luís Mauro Sá
???metadata.dc.description.resumo???:	Esta pesquisa tem como tema o empreendedorismo social nas plataformas de financiamento coletivo, também conhecidas como crowdfunding, investigado sob seu aspecto comunicacional. O empreendedorismo social configura-se como o novo espírito do capitalismo (BOLTANSKI; CHIAPELLO, 2009) adequando seus projetos com a estética da mercadoria (HAUG, 1997) para convencer o público ao consumo-investimento de sua causa. Consideramos as plataformas de crowdfunding como um mercado discursivo (FAIRCLOUGH, 2001) cujas mercadorias são os projetos lançados para o financiamento, constituindo suas formas de consumo simbólico. Por isso, buscamos compreender os significados das estratégias discursivas do empreendedorismo social nestas plataformas. A metodologia de pesquisa é fundamentada na Análise Crítica do Discurso de Fairclough (idem).
Abstract:	This research aims to discuss the social entrepreneurship involved the in the crowdfunding platforms, researched from its communicational aspect. The social entrepreneurship configures itself as the new spirit of capitalism (BOLTANSKI; CHIAPELLO, 2009) adjusting its projects within the commodity aesthetics (HAUG, 1997) to convince the public to consume/investment in its cause. We consider the crowdfunding platforms as a discursive market (FAIRCLOUGH, 2001), whose commodities are the projects launched for funding purposes, constituting its forms of symbolic consumption. In that way, we pursue to comprehend the meanings of discursive strategies of social entrepreneurship on these platforms. The research methodology is based on the Critical Analysis of Discourse of Fairclough (idem).
Keywords:	crowdfunding empreendedorismo social espírito do capitalismo estética da mercadoria comunicação e consumo crowdfunding social entrepreneurship spirit of capitalism commodity aesthetics communication and consumption
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	BR
Publisher:	Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	Comunicação
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Citation:	BATISTA, Eduardo Manente. Communication and consumption in crowdfunding: discursive strategies of social entrepreneurship and consumer-investor construction. 2016. 120 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2016.
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/75
Issue Date:	14-Mar-2016
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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