Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	A Produtora Brasil Paralelo e o consumo de militância política no capitalismo digital
Other Titles:	Brasil Paralelo and the consumption of political militancy in digital capitalism
???metadata.dc.creator???:	Belo, Fernando Souza
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Almeida, Gabriela Machado Ramos de
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Carrascoza, João Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Aggio, Camilo
???metadata.dc.description.resumo???:	O presente trabalho examina como a produtora Brasil Paralelo explora economicamente o cenário de guerra cultural e ideológica do Brasil contemporâneo, viabilizando um modelo de negócio baseado na produção e distribuição de conteúdos que mobilizam o imaginário da nova direita brasileira e em uma estratégia de comunicação que qualifica o consumo de seus produtos como um ato de militância política. Apontamos nas condições estruturantes do capitalismo digital os elementos necessários para o surgimento e sucesso da produtora. Para tanto, trabalharemos diferentes aspectos do processo de plataformização da sociedade, como a economia afetiva (ANDREJEVIC, 2001), a economia da atenção (BUENO, 2017), a polarização de grupo (RIVERA, 2020; SUNSTEIN, 2001) e a deterioração do espaço público de discussão (MISKOLCI, 2021; MENDONÇA; AGGIO, 2021). Também discutimos como a Brasil Paralelo oferece ao seu público consumidor a possibilidade de forjar uma identidade política e uma visão de mundo comunicáveis publicamente em processo típico da cultura do consumo (CANCLINI, 1995; FONTENELLE, 2017). Ao longo deste trabalho, trazemos exemplos de documentários, artigos, programas de entrevistas e e-books distribuídos através da plataforma digital da produtora, além de transcrições de vídeos promocionais e posts nas redes sociais, pontuando instâncias de mobilização do imaginário da nova direita e de convocação política para o consumo que demonstram uma instrumentalização de tensões político-sociais para fins econômicos. Ao final desta pesquisa, diagnosticamos a mercadorização da militância política e, a partir do tensionamento entre o arsenal teórico e os levantamentos empíricos aqui presentes, sugerimos possíveis consequências para o espaço público de discussão e, em última instância, para o sistema democrático como um todo.
Abstract:	This work examines how production company Brasil Paralelo exploits the scenario of cultural and ideological war in Brazil today, making viable a business model based on the production and distribution of content that mobilizes the new right’s ideals and a communication strategy that frames the consumption of its products as an act of political militancy. We find in the inherent conditions of digital capitalism the determining elements that allowed for the emergence and success of the company. To that end, we will discuss the different aspects of society’s platformization process, such as Affective Economics (ANDREJEVIC, 2001), the Attention Economy (BUENO, 2017), group polarization (RIVERA, 2020; SUNSTEIN, 2001) and the deterioration of the public space of discussion (MISKOLCI, 2021; MENDONÇA; AGGIO, 2021). We also discuss how Brasil Paralelo offers its audience the opportunity to forge a communicable political identity and worldview in a process that is typical of Consumption Culture (CANCLINI, 1995; FONTENELLE, 2017). In the course of this work, we will present some examples of documentaries, articles, interview programs and e-books distributed by the company and promotional videos and instances of its communication on social media, pointing out occurrences of the mobilization of the new right’s ideals and of political summoning for consumption that typify the instrumentalization of sociopolitical tensions for profit. At the end of this research, we diagnose the commodification of political militancy and, from the juxtaposition of the theories and the empirical elements that are part of this research, we point to possible consequences to the public sphere and, ultimately, to the democratic system as a whole.
Keywords:	comunicação e consumo; capitalismo digital; plataformização; nova direita brasileira communication and consumption; digital capitalism; platformization; the new right
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Belo, Fernando Souza. A Produtora Brasil Paralelo e o consumo de militância política no capitalismo digital. 2023. [111 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/666
Issue Date:	30-Mar-2023
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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