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???metadata.dc.type???: Tese
Title: Tem pra menino? Disputas discursivas no âmbito comunicacional do consumo de moda agênero
Other Titles: Do you have for boy? Discourse disputes in the communication arena of the consumption of agender fashion
???metadata.dc.creator???: Rufino, Carina Borges 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Casadei, Eliza Bachega
???metadata.dc.contributor.referee1???: Hoff, Tânia Márcia Cezar
???metadata.dc.contributor.referee2???: Carrascoza, João Luiz Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee3???: Bonadio, Maria Claudia
???metadata.dc.contributor.referee4???: Vicentini, Cláudia Regina Garcia
???metadata.dc.description.resumo???: A ideia de que certas roupas se destinam às mulheres, enquanto outras se restringem aos homens, é uma construção social que data da Modernidade, sendo explorada até hoje, na sociedade contemporânea. Contudo, nos últimos anos, começam a despontar práticas de vestuário que surgem como forma de contestação e questionamento a estruturas conservadoras do vestir, como a moda agênero e a proposta de neutralização de códigos binários e rígidos no vestuário dela advinda. Nesse sentido, esta Tese aborda como tema as estratégias discursivas envolvidas no consumo de moda agênero na sociedade contemporânea, considerando as disputas de sentido configuradas no âmbito comunicacional de marcas de vestuário. Como um campo que pode ser considerado ainda indefinido, e em disputa, a constituição da moda agênero se daria, assim, pela própria via do discurso a partir de uma relação interdiscursiva com outros enunciados. A partir dessa concepção, busca-se entender como se dão as disputas discursivas em torno do processo de constituição da moda agênero no âmbito comunicacional das marcas Beira, Cë e Handred, que dela se apropriam. A análise se constitui, nesse sentido, a partir de uma perspectiva empírica configurada na internet, particularmente na rede social Instagram, utilizada pelas marcas como principal meio de comunicação e divulgação de seus processos produtivos. Para isso, a pesquisa se apoia na análise de discurso de linha francesa como referencial teórico-metodológico, a partir das contribuições de Maingueneau (1997, 2008, 2015), no contexto dos estudos de comunicação e consumo e em diálogo com essas áreas. Explora-se, assim, ao longo desta Tese, algumas estratégias discursivas utilizadas no âmbito comunicacional das marcas Beira, Cë e Handred, a partir dos seguintes eixos interdiscursivos: o discurso do Outro; convocação de causas e ativismo; o discurso do pequeno empreendedorismo; masculinidades híbridas no consumo de moda agênero e publicidade de causas. Verifica-se, desse modo, que, apesar de se apresentar como uma prática de vestuário ainda pouco compreendida e permeada por contradições, cuja constituição se encontra ainda em definição e em disputa, a moda agênero possibilita, discursivamente, a construção de outros sentidos para a moda, além de atuar na ordenação de outras formas de subjetividade e pertencimento, relacionadas a ideais mais subversivos e contestadores. Nesse cenário, a comunicação atua como o elemento que possibilita o entrecruzamento dos discursos envolvidos na constituição da moda agênero, colocando-os em relação de diálogo, solidariedade ou disputa na definição desta prática de moda, e na valoração de suas formas de consumo.
Abstract: The idea that certain pieces of clothing are meant for women, while others are restricted to the usage by men, is a social construct dated from Modernity, and it has been explored until today, in contemporary society. However, over the last few years, there have been spreading dressing practices that appeared as means of challenging and questioning the conservative structures of clothing, such as agender fashion and its concept of neutralizing rigid and binary dressing codes. This thesis main subject of study are the discourse strategies related to the consumption of agender fashion in contemporary society, considering the disputes of meaning present in the communication strategy of fashion labels. As of yet an undefined and disputed field, the establishment of agender fashion has come to light via discourse, through an interdiscursive relationship with other subjects. Using this concept, this thesis seeks to understand how the discourse disputes around agender fashion take place in the communication arena of labels Beira, Cë and Handred, which make wide use of it. The analysis is based upon an empirical perspective from the Internet, especially the Instagram social network, employed by the brands as their major communication tool and as a way of showcasing their production processes. This research uses the French line of discourse analysis as a theoretical-methodological framework, through the works of Maingueneau (1997, 2008, 2015), in the context of communication and consumerism studies, and in dialogue with these areas of study. Throughout this thesis, a few discourse strategies used in the communication efforts of labels Beira, Cë and Handred are discussed, employing the following interdiscursive angles: the discourse of the Other; brand activism; small-company entrepreneurship; hybrid masculinities in the agender fashion consumption. It is therefore perceived that agender fashion, although a dressing practice not fully understood yet, and filled with contradictions, which configuration is still evolving and in dispute, enables, via discourse, the development of other meanings to fashion, meanwhile working as a tool for other forms of subjectivity and sense of belonging, related to more subversive and challenging ideals.In this scenario, communication acts as the element that enables the intercrossing of the types of discourse involved in the establishment of agender fashion, creating relationships on the basis of dialogue, solidarity or dispute in the process of defining this fashion practice and valuing its forms of consumption.
Keywords: comunicação e consumo; moda agênero; análise do Discurso
communication and consumerism; agender fashion; discourse analysis
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???: ESPM
???metadata.dc.publisher.department???: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation: Rufino, Carina Borges. Tem pra menino? Disputas discursivas no âmbito comunicacional do consumo de moda agênero. 2022. [211 f.]. Tese (Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede2.espm.br/handle/tede/619
Issue Date: 24-Mar-2022
Appears in Collections:Teses - PPGCOM

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