Escola Superior de Propaganda e Marketing

1. ESPM - TEDE
2. TEDE - BDTD
3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
4. Dissertações - PPGCOM

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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Dos salões de ginástica ao Instagram: comunicação e valores de consumo nas narrativas publicitárias
Other Titles:	From gyms to Instagram: communication and consumption values ​​in advertising narratives
???metadata.dc.creator???:	Cardoso, Raissa Gomes Freire
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Carrascoza, João Luís Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Hoff, Tânia Márcia Cezar
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Rodrigues, Maria Clotilde Perez
???metadata.dc.description.resumo???:	Em um contexto em que as marcas tentam se adaptar às mudanças que acontecem no mundo para sobreviver à concorrência do mercado, compreendemos a necessidade de pesquisar sobre a comunicação e consumo em tempos pandêmicos que a população está vivendo. O presente trabalho buscou entender as estratégias comunicacionais utilizadas por três marcas do segmento de academias de ginástica da cidade de São Paulo. Portanto, realizamos uma pesquisa exploratória no perfil do Instagram de cada empresa, sendo dividida em três períodos (antes do surgimento do Covid-19, durante isolamento social e após o retorno de atividades presenciais com restrições), tendo como objetivo, comparar as narrativas publicitárias e os valores de consumo presentes em cada etapa da análise para refletir sobre as possíveis transformações e o compartilhamento de conteúdo. Dessa forma, entendemos a necessidade de retomar pontos sobre o significado do consumo em diferentes épocas e a história da publicidade no Brasil, até chegar ao corpus da pesquisa, além do papel da estética, como uma ferramenta fundamental da comunicação.
Abstract:	In a context in which brands try to adapt to the changes happening in the world in order to survive market competition, we understand the need to research about communication and consumption in pandemic times that the population is living. The present work sought to understand the communicational strategies used by three brands in the fitness center segment in the city of São Paulo. Therefore, we conducted an exploratory research in the Instagram profile of each company, being divided into three periods (before the emergence of Covid-19, during social isolation and after the return of face-to-face activities with restrictions), aiming to compare the advertising narratives and the consumption values present in each stage of analysis to reflect on possible transformations and content sharing. Thus, we understand the need to resume points about the meaning of consumption in different times and the history of advertising in Brazil, until arriving at the corpus of the research, in addition to the role of aesthetics, as a fundamental tool of communication.
Keywords:	comunicação e consumo; narrativa publicitária; academia de ginástica; Instagram; post communication and consumption; advertising narrative; gym; Instagram; post
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Cardoso, Raissa Gomes Freire. Dos salões de ginástica ao Instagram: comunicação e valores de consumo nas narrativas publicitárias. 2021. [131 f.]. Dissertação ( Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/574
Issue Date:	31-May-2021
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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