Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Nas margens do consumo: a identidade da população de rua como consumidora-cidadã na relação com a comunicação e o consumo de doações
Other Titles:	On the margins of consumption: the street population's identity as consumer-citizens in relation to communication and the consumption of donations
???metadata.dc.creator???:	Rodrigues, Leonardo Santana dos Santos
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Tondato, Marcia Perecin
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Rocha, Rose de Melo
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Martino, Luís Mauro Sá
???metadata.dc.description.resumo???:	Em uma cultura capitalista do consumo, entendemos que as práticas de consumo hegemônicas são pautadas por relações comerciais de compra e venda e pelo consumo de mercadorias, mas também é possível encontrar alternativas. Uma delas é o que chamamos de “consumo de doações”, referente à transferência voluntária de bens pessoais do doador para um beneficiado num contexto caritativo, na qual ambos se posicionam, de diferentes formas, como consumidores e assumem compromissos mútuos, com intermédio ou não de espaços assistenciais. Tendo em vista o potencial social e cultural dessas relações e práticas, nosso objetivo é discutir como a comunicação e o consumo de doações mobilizam a constituição de identidade, como consumidores-cidadãos, dos frequentadores de espaços assistenciais. O trabalho de campo foi conduzido no Paliativo, um espaço assistencial, administrado pela ONG Casa 1, na cidade de São Paulo, onde ocorre a distribuição de itens de vestuário para pessoas em situação de rua. A aproximação com a Casa 1 se deu a partir da inserção do pesquisador como voluntário do Paliativo no período de abril de 2019 a março de 2020. Para coletar os dados, empregamos a observação participante e um questionário realizado com cem frequentadores do espaço. Em nossa análise, verificamos como os entrevistados, embora estejam em situação de vulnerabilidade socioeconômica, apresentam práticas de consumo culturalmente significativas, na medida em que estabelecem e conservam relações sociais ao partilhar conhecimentos sobre as formas de obter bens, exercem competências culturais quando buscam adaptar seu consumo às condições de vida na rua ou quando buscam consumir em conformidade com normas sociais, além de constituírem e posicionarem identidades ao atribuir sentido aos bens e fazer sentido de suas relações com outros consumidores e das relações doador-beneficiado. Concluímos que o consumo de doações mobiliza visões conflitantes a respeito da maneira como a sociedade deve satisfazer suas necessidades e distribuir seus recursos, o que tem implicações sobre a identidade da população de rua como consumidora.
Abstract:	In a capitalist culture of consumption, we understand that hegemonic consumption practices are guided by commercial relations of purchase and sale and by the consumption of goods, but it is also possible to find alternatives. One of them is what we call “consumption of donations”, referring to the voluntary transfer of personal assets from the donor to a beneficiary in a charitable context, in which both position themselves, in different ways, as consumers and make mutual commitments, with or without the mediation of charitable spaces. In view of the social and cultural potential of these relationships and practices, our objective is to discuss how communication and the consumption of donations mobilize the constitution of identity, as consumers-citizens, of those who attend charitable spaces. The fieldwork was conducted at Paliativo (literally, “palliative”), a charitable space, managed by the NGO Casa 1, in the city of São Paulo, where clothing items are distributed to people living on the streets. The approach to Casa 1 took place from the insertion of the researcher as a volunteer at the Paliativo from April 2019 to March 2020. To collect the data, we used participant observation and a survey carried out with one hundred visitors to the space. In our analysis, we verified how the interviewees, although they are in a situation of socioeconomic vulnerability, present culturally significant consumption practices, insofar as they establish and maintain social relationships when sharing knowledge about ways of obtaining goods, they exercise cultural skills when they seek to adapt their consumption to living conditions on the street or when they seek to consume in accordance with social norms, in addition to constituting and positioning identities by making sense of goods and making sense of their relationships with other consumers and donor-beneficiary relationships. We conclude that the consumption of donations mobilizes conflicting views regarding the way in which society must satisfy its needs and distribute its resources, which has implications for the identity of the street population as consumers.
Keywords:	comunicação e consumo; identidade; população de rua; consumo de doações; paliativo (Casa 1) communication and consumption; identity; homeless people; donation consumption; paliativo (Casa 1)
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Rodrigues, Leonardo Santana dos Santos. Nas margens do consumo: a identidade da população de rua como consumidora-cidadã na relação com a comunicação e o consumo de doações. 2021. [123 f.]. Dissertação ( Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/572
Issue Date:	22-Mar-2021
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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