Escola Superior de Propaganda e Marketing

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2. TEDE - BDTD
3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Tese
Title:	Comunicação, consumo e memórias em experiências de parto: efeitos, afetos e narrativas performáticas de parturientes
Other Titles:	Communication, consumption and memories in childbirth experiences: effects, affections and performative narratives of parturients
???metadata.dc.creator???:	Pereira, Renata Alcalde
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Nunes, Mônica Rebecca Ferrari
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Hoff, Tânia Márcia Cezar
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Castro, Gisela Grangeiro da Silva
???metadata.dc.contributor.referee3???:	Polivanov, Beatriz Brandão
???metadata.dc.contributor.referee4???:	Heller, Bárbara
???metadata.dc.description.resumo???:	Nos últimos anos, cresceu o debate sobre o parto humanizado, que busca adequar o processo de parto sob um viés menos hospitalar, entendido por seus defensores como mais humano e acolhedor, dando à mulher uma dose de autonomia no processo. Quando interessadas, as gestantes buscam informações nas várias plataformas midiáticas, sobretudo no ambiente digital, onde se encontram memórias materializadas por mulheres que já passaram pela experiência de parto. Interessa-nos, nesta pesquisa, relatos de parturientes presentes em blogs (páginas on-line que podem ser compreendidas como diários), particularmente, o blog Relatos de Parto, da fotógrafa e doula Lela Beltrão – objeto empírico desta tese. Sob a inter-relação entre comunicação, consumo e memória, o objetivo deste estudo é entender de que maneira as memórias materializadas nos relatos presentes no blog Relatos de Parto evidenciam a construção do sujeito-parturiente na cultura do consumo, assim como suas narrativas performáticas e teatralizadas. Nossa fundamentação teórica se centra nos seguintes eixos: o estudo do contexto neoliberal (DARDOT; LAVAL, 2016), capitalista (LIPOVETSKY; SERROY, 2015; PEALBART, 2016) e das culturas do consumo (HOFF, 2016; ROCHA, 2005; SLATER, 2002), em que o sujeito-parturiente se localiza (DELEUZE; GUATTARI, 1995; GUATARRI; ROLNIK, 1996); os tensionamentos que envolvem a construção identitária de uma mulher-mãe ideal (DEL PRIORE, 2013; HALL, 2000, 2006; SCAVONE, 2001; SCOTT, 1995; WOODWARD, 2009) e das formas corretas de parir, acrescentando a discussão sobre as doulas como parte do processo de ritualização do parto humanizado (DINIZ, 2005; HIRSCH, 2013, 2015; PINTO, 2004; SIMAS, 2016; TORNQUIST, 2004; VAN GENNEP, 1978); a abordagem das mídias sociais digitais (LEMOS, 2008; LEVY, 1999), em particular os blogs, como espaço de publicização e termômetro de performance dessa mulher-mãe ideal (HUYSSEN, 2000; NUNES, 2001, 2017); e, por fim, as narrativas do eu, o investimento de si e o diário como texto de memória (HALBWACHS, 2004; HELLER; PERAZZO, 2016; LIMA, 1986; LOTMAN, 1996). O percurso metodológico contou com a observação do Blog Relatos de Parto, desde 2018; levantamento e estudo dos relatos mais significativos; pesquisa bibliográfica e documental (reportagens em mídias digitais) sobre o cenário de consumo contemporâneo do parto humanizado; e a análise específica de três relatos (textos visuais e verbais) do Blog, perpassando pela performance da mãe-parturiente e pelo investimento de si a partir das memórias de experiências de parto. Como categorias de análise, utilizamos os conceitos de rituais (TORNQUIST, 2004; VAN GENNEP, 1978), teatralidade (DEBORD, 2003; FÉRAL, 2008; GOFFMAN, 1985), performance (EHRENBERG, 2010; SCHECHNER, 2003; SIBILIA, 2016), e jornada do herói (CAMPBELL, 1989). Ao final, identificamos narrativas comuns entre os três relatos analisados, revelando referenciais identitários sobre a maternidade, além de convergências e divergências em torno do parto e dos rituais de consumo que aparecem no processo, dentre eles, a presença da doula como uma ressignificação da parteira. Além disso, esta pesquisa contribui para a discussão das experiências de parto na contemporaneidade, sob a articulação da comunicação, memória, consumo e performance.
Abstract:	In recent years, the debate on humanized childbirth has increased, which seeks to adapt the birth process under a less hospital bias, understood by its advocates as more human and welcoming, giving women more autonomy over the process. When interested, pregnant women seek information on the various media platforms, especially in the digital environment, where memories materialized by women who have already gone through the experience of childbirth can be found. In this research, we are interested in reports of parturients presented in blogs (online pages that can be understood as diaries), particularly the blog Relatos de Parto, by the photographer and doula Lela Beltrão - the empirical object of this thesis. Under the interrelationship between communication, consumption and memory, the objective of this study is to understand how the memories materialized in the reports on the blog Relatos de Parto show the construction of the parturient subject in the consumption culture as well as the performatical and theatrical narratives. Our theoretical foundation is centered on the following axes: the study of the context neoliberal (DARDOT; LAVAL, 2016), capitalist (LIPOVETSKY; SERROY, 2015; PEALBART, 2016) and of the consumption cultures (HOFF, 2016; ROCHA, 2005; SLATER, 2002), where the parturient subject is located (DELEUZE; GUATTARI, 1995; GUATARRI; ROLNIK, 1996); the tension that involves the identity construction of an ideal mother-woman (DEL PRIORE, 2013; HALL, 2000, 2006; SCAVONE, 2001; SCOTT, 1995; WOODWARD, 2009) and the correct ways to give birth, adding the discussion about doulas as part of the humanized childbirth ritualization process (DINIZ, 2005; HIRSCH, 2013, 2015; PINTO, 2004; SIMAS, 2016; TORNQUIST, 2004; VAN GENNEP, 1978); the digital social media approach (LEMOS, 2008; LEVY, 1999), blogs in particular, as an advertising space and performance thermometer for this ideal mother-woman (HUYSSEN, 2000; NUNES, 2001, 2017) and, finally, the narratives of the self, the investment of the self and the diary as a memory text (HALBWACHS, 2004; HELLER; PERAZZO, 2016; LIMA, 1986; LOTMAN, 1996). The methodological path had the observation of the Blog Relatos de Parto, since 2018, survey and study of the most significant reports; bibliographic and documentary research (reports in digital media) on the contemporary consumption scenario of humanized childbirth; and the specific analysis of three reports (visual and verbal texts) from the Blog, going through the performance of the parturient mother and the investment of herself from the memories of childbirth experiences. As categories of analysis, we use the concepts of rituals (TORNQUIST, 2004; VAN GENNEP, 1978), theatricality (DEBORD, 2003; FÉRAL, 2008, GOFFMAN, 1985), performance (EHRENBERG, 2010; SCHECHNER, 2003; SIBILIA, 2016), and hero's journey (CAMPBELL, 1989). In the end, we identified common narratives among the three analyzed reports, revealing identity references about motherhood, as well as convergences and divergences about childbirth and the consumption rituals that appear in the process, like the presence of the doula as a resignification of the midwife. Nevertheless, this research contributes to the discussion of the experiences of participation in contemporary times under the articulation of communication, memory, consumption and performance.
Keywords:	comunicação e consumo; memórias; experiências de parto; performance; Blog Relatos de Parto communication and consumption; memories; children’s experiences; performance; Blog Relatos de Parto
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Pereira, Renata Alcalde. Comunicação, consumo e memórias em experiências de parto: efeitos, afetos e narrativas performáticas de parturientes. 2021. [180 f.]. Tese ( Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/568
Issue Date:	31-May-2021
Appears in Collections:	Teses - PPGCOM

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