Escola Superior de Propaganda e Marketing

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2. TEDE - BDTD
3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Tese
Title:	Modos de ver e ser : um estudo dos discursos sobre mulheres nas telenovelas de Gloria Perez e suas manifestações na vida cotidiana
Other Titles:	Ways of seeing and being: a study of the speeches about women in Gloria Perez's soap operas and their manifestations in everyday life
???metadata.dc.creator???:	Abrão, Maria Amélia Paiva
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Tondato, Marcia Perencin
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Rocha, Rosamaria Luiza de Melo
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Almeida, Gabriela Machado Ramos de
???metadata.dc.contributor.referee3???:	Lopes, Maria Immacolata Vassalo de
???metadata.dc.contributor.referee4???:	Magno, Maria Ignês Carlos
???metadata.dc.description.resumo???:	Estudar a cultura implica investigar a multiplicidade das relações sociais que se formam em detrimento da convivência em comunidade, mediadas pelos meios de comunicação e legitimadas por bens materiais/ simbólicos. O presente projeto de pesquisa tem por objeto os discursos sobre mulheres tecidos em cinco telenovelas de Gloria Perez e o consumo cultural que emergem tanto das narrativas quanto do cotidiano das receptoras/ consumidoras. Os estudos sobre as mulheres têm contribuído para a compreensão da sociedade contemporânea investigando questões de gênero, classe e étnicas que atravessam o universo feminino desvelando relações culturais de poder. Ao incorporar em suas tramas temas relacionados às mulheres, a telenovela produz e reproduz imaginários/ representações de gênero, modos de ser, estilos de vida e de consumo que resultarão em circulação, recepção e ressignificação de sentido. Nesse enfoque, formulamos como problema de pesquisa a questão: “Como os discursos sobre as mulheres foram se transformando ao longo dos anos nas telenovelas de Gloria Perez e na sociedade brasileira; e como estas transformações se manifestam na vida cotidiana das receptoras/ consumidoras destes produtos midiáticos?” Isto posto, temos como objetivo principal analisar as transformações nos discursos sobre as mulheres produzidos pelas telenovelas de Gloria Perez e a recepção das mensagens pelas brasileiras, à luz dos Estudos Feministas. Dentre os objetivos secundários destacamos: a) identificar algumas marcações temporais e sociais de consumo através das personagens; b) comparar os discursos midiáticos e as transformações sociais ocorridas ao longo dos anos no Brasil; c) verificar como as receptoras/ consumidoras de telenovelas ressignificam as representações de gênero apresentadas nas narrativas. Realizamos uma pesquisa qualitativa longitudinal de viés multimetodológico. Para as análises das cinco telenovelas (Barriga de Aluguel (Globo, 1990), Explode Coração (Globo, 1995), América (Globo, 2005), Salve Jorge (Globo, 2012) e A Força do Querer (Globo, 2017)), adotamos a semana composta que consiste na gravação de dias alternados de uma programação. Os discursos das cenas selecionadas foram investigados pela análise do discurso de linha francesa (ADF), em diálogo com autores como Fiorin, Orlandi e Mangueneau. A pesquisa empírica parte de entrevistas em profundidade com brasileiras residentes no Brasil e em Boston, Estados Unidos, entre mulheres de 20 a 55 anos de idade, abarcando diferentes gerações, com o intuito de identificar as diferenças e semelhanças entre as brasileiras que vivem nos dois países, bem como as transformações dos discursos através do tempo. Para realizar as análises das falas das entrevistadas recorremos à ADF. Ressaltamos que o projeto se ancora nos Estudos Culturais pensando ainda a articulação comunicação e consumo a partir dos Estudos de Recepção e Consumo.
Abstract:	Studying culture implies investigating the multiplicity of social relations that are formed to the detriment of coexistence in community, mediated by the communication media and legitimated by material/symbolic assets. Women’s studies have contributed to comprehending contemporary society, specially the most current ones, which investigate issues of gender and sexuality and question class and ethnic relations. By incorporating themes related to the feminine universe into their plots, Brazilian telenovelas produce and reproduce gender representations, ways of being, lifestyles and consumer patterns that result in the circulation, reception and redefinition of meaning. In this approach, I had defined the following research problem: “How have women-related discourses transformed themselves over the years in Gloria Perez’s telenovelas and in Brazilian society; and how do such transformations manifest themselves in the daily lives of female receivers/consumers of such media products?”. The study’s objective is to analyze both the transformations in the women-related discourses produced by Gloria Perez’s telenovelas and the reception of messages by Brazilian women in the light of Women’s and Gender Studies. Among the specific objectives I highlight: a) Identify several temporal and social markers of consumption via the characters; b) Compare the media discourses and social transformations that have occurred over the years in Brazil; c) Check the manner in which female telenovela receivers/consumers give new meanings to the gender representations presented in the narratives. A longitudinal qualitative study of a multimethodological nature was chosen, which was included an analysis of five of Gloria Perez’s TV soaps that aired between the 1990s and 2017: Barriga de Aluguel (Globo, 1990), Explode Coração (Globo, 1995), América (Globo, 2005), Salve Jorge (Globo, 2012) and A Força do Querer (Globo, 2017). The scenes were analyzed via a constructed week sample, which consists of recording alternate days of the program. In order to analyze the discourses related to women in Gloria Perez’s telenovelas and in the statements of our female interviewees, I adopted French Discourse Analysis (FDA). To do so, I had brought Fiorin, Gregolin, Mangueneau and Orlandi into the discussion. The second phase of the study was consisted of in-depth interviews of Brazilian women residing in Brazil and in Boston (USA). The sample was made up of women between 20 and 50 years of age in order to examine the generational and temporal aspects. The study was based on interdisciplinary theories such as Cultural Studies, Reception Studies and Consumer Studies.
Keywords:	comunicação e consumo; telenovela; estudos feministas e de gênero; Gloria Perez communication and consumption; telenovela; women and gender studies, Gloria Perez
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Abrão, Maria Amélia Paiva. Modos de ver e ser: um estudo dos discursos sobre mulheres nas telenovelas de Gloria Perez e suas manifestações na vida cotidiana. 2020. [337 f.]. Tese ( Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/472
Issue Date:	4-Sep-2020
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