Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Comunicação, consumo e memória: a construção da memória religiosa na página Otaku Cristão
Other Titles:	Communication, consumption and memory: the construction of religious memory on the Christian Otaku page
???metadata.dc.creator???:	Moreira, Flavio Salcedo Rodrigues
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Nunes, Mônica Rebecca Ferrari
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Peres-Neto, Luiz
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Cunha, Magali do Nascimento
???metadata.dc.description.resumo???:	Os meios de comunicação digital proporcionam a circulação de diversos textos culturais entre sistemas de memória distintos. A partir do consumo destes textos os indivíduos e grupos sociais organizam suas práticas e estruturas sociais. Nesta interação entre sistemas culturais distintos, alguns textos acabam sendo absorvidos ou ressignificados, gerando novas memórias, práticas sociais, sistemas de valores e crenças que podem ser considerados de certa forma híbridos derivados destes encontros nas fronteiras culturais. Um exemplo disto é o que ocorre na produção de textos culturais da página do Facebook Otaku Cristão, objeto empírico desta dissertação. Presentes em suas produções há dois sistemas de memórias distintos: a cultura pop japonesa e a cultura religiosa cristã evangélica. As postagens feitas na página não refletem apenas os gostos de consumo midiático de seus produtores, mas refletem as possibilidades de interação e ressignificação dos memes – valores – provenientes de cada sistema de cultura envolvido. Portanto, para analisar as produções da página Otaku Cristão este trabalho tem como problema de pesquisa a seguinte questão: Como a produção e consumo de textos culturais da cultura pop japonesa presentes na página Otaku Cristão atuam na formação da memória religiosa dos jovens evangélicos? Já o objetivo geral é compreender como a produção e consumo de textos culturais atuam na construção da memória religiosa articulada pela página Otaku Cristão. Quanto aos objetivos específicos têm-se os seguintes intuitos: 1) Analisar o processo de produção de textos culturais da página Otaku Cristão nas publicações que contenham imagens da cultura pop japonesa sobrepostos por textos bíblicos; 2) Observar como o consumo de textos culturais da cultura pop japonesa atuam na organização e produção de memórias religiosas dos jovens evangélicos. Como bases teóricas para a compreensão e análise deste fenômeno este trabalho se organiza em dois grandes núcleos epistêmicos. O primeiro é sobre o consumo midiático, tendo como principais autores Roger Silverstone (2014), Stig Hjarvard (2014), Lúcia Santaella (2013) e Mônica R. F. Nunes (2001, 2015). O segundo núcleo aborda os conceitos de memória, cultura e religião, e tem como autores fundamentais Iuri Lotmann (1984, 1996, 2001, 2009), Mônica R. F. Nunes (1993, 2001, 2015), Richard Dawkins (2006), Yuzuru Tanaka Soares (2003), Maurice Halbwachs (2013), Mircea Eliade (1978), Aleida Assmann (2008, 2011) e Jan Assmann (1995, 2008a). A delimitação do material a ser analisado se deu a partir de dois critérios: o primeiro é uma delimitação qualitativa em que se buscava textos culturais que fossem compostos por uma imagem de um produto da cultura pop japonesa e por um versículo bíblico. O segundo é uma delimitação quantitativa em que se utilizou o método de semana composta para selecionar 14 imagens. Como resultados esperados verificou-se, entre outros pontos, que os textos culturais veiculados na página atuam como organizadores das práticas sociais e também como um reforço identitário para aqueles que os consomem. Além disso foi possível visualizar que aqueles que se identificam como um otaku cristão são indivíduos que circulam entre as fronteiras da cultura pop e da religião evangélica, organizando suas memórias religiosas a partir dos símbolos midiáticos da cultura pop japonesa.
Abstract:	The digital media provide the circulation of various cultural texts between different memory systems. From the consumption of these texts, individuals and social groups organize their practices and social structures. In this interaction between distinct cultural systems, some texts end up being absorbed or re-signified, generating new memories, social practices, value systems and beliefs that can be considered in some way hybrids derived from these encounters at cultural borders. An example of this is what occurs in the production of cultural texts from the Otaku Christian Facebook page, the empirical object of this dissertation. Present in his productions are two distinct systems of memories: Japanese pop culture and evangelical Christian religious culture. The postings made on the page do not only reflect the media consumption tastes of its producers, but reflect the possibilities of interaction and re - signification of the memes - values - coming from each culture system involved. Therefore, to analyze the productions of the Christian Otaku page this work has as a research problem the following question: How does the production and consumption of Japanese pop culture cultural texts present on the Otaku Christian page work in the formation of the religious memory of young evangelicals? The general objective is to understand how the production and consumption of cultural texts work in the construction of the religious memory articulated by the Otaku Christian page. The specific objectives are: 1) To analyze the process of producing cultural texts on the Otaku Christian page in publications containing images of Japanese pop culture superimposed on biblical texts; 2) Observe how the consumption of cultural texts of Japanese pop culture act in the organization and production of religious memories of young evangelicals. As theoretical bases for the understanding and analysis of this phenomenon, this work is organized in two major epistemic nuclei. The first one is about the media consumption, having as main authors Roger Silverstone (2014), Stig Hjarvard (2014), Lúcia Santaella (2013) and Monica R. F. Nunes (2001, 2015). The second core covers the concepts of memory, culture and religion, and its key authors Iuri Lotmann (1984, 1996, 2001, 2009), Monica RF Nunes (1993, 2001, 2015), Richard Dawkins (2006), Yuzuru Tanaka Soares (2003), Maurice Halbwachs (2013), Mircea Eliade (1978), Aleida Assmann (2008, 2011) and Jan Assmann (1995, 2008a). The delimitation of the material to be analyzed was based on two criteria: the first is a qualitative delimitation in which cultural texts were sought that were composed by an image of a product of Japanese pop culture and a biblical verse. The second is a quantitative delimitation in which the compound week method was used to select 14 images. As expected results, it was verified, among other points, that the cultural texts on the page act as organizers of social practices and also as a reinforcement of identity for those who consume them. In addition, it was possible to visualize that those who identify themselves as a Christian otaku are individuals who circulate between the frontiers of pop culture and the evangelical religion, organizing their religious memories from the media symbols of Japanese pop culture.
Keywords:	comunicação; consumo; memória; religião; cultura pop japonesa communication; consumption; memory; religion; japanese pop culture
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Moreira, Flavio Salcedo Rodrigues. Comunicação, consumo e memória: a construção da memória religiosa na página Otaku Cristão. 2019. [121 f.]. Dissertação ( Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/399
Issue Date:	26-Mar-2019
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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