Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Através da TAG e o que Alice encontrou por lá : memória, comunicação e consumo em um clube de livros
Other Titles:	Through TAG and what Alice found there: memory, communication and consumption in a book club
???metadata.dc.creator???:	Bacega, Débora Regina
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Nunes, Mônica Rebecca
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Carrascoza, João Luís Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Arantes, Priscila Almeida Cunha
???metadata.dc.description.resumo???:	O tema desta pesquisa é a nova geração de clubes de livros compreendidos como fenômenos da memória da cultura e das culturas da comunicação e do consumo. Desde 2014, identifica-se a expansão desse segmento com a criação de 15 clubes de livros, o que ilustra a relevância da discussão. As práticas comunicacionais e de consumo acionadas por esses clubes em uma curadoria constituem o objeto teórico. Por sua vez, o objeto empírico é o clube TAG. Pretendese problematizar o entendimento de como a TAG articula uma curadoria para o consumo de memórias, afetos e experiências literárias em um clube de livros. O objetivo geral é identificar as práticas comunicacionais e de consumo, compreendidas em uma curadoria, suas interfaces com a memória e seus desdobramentos na cultura e nos afetos. Os objetivos específicos são: mapear e identificar as principais características dos dois clubes antecessores (Clube do Livro e Círculo do Livro); mapear e analisar os objetos físicos e simbólicos operadores de memórias e afetos em um clube de livros; além de identificar e analisar os objetos físicos e simbólicos operadores de ritos de calendário ou rememorações. O referencial teórico inclui a teoria da semiótica da cultura da Escola de Tártu-Moscou na visão de Iúri Lotman e Boris Uspênski. No que diz respeito às culturas do consumo, aciona-se, como referencial teórico, a teoria cultural do consumo de Mary Douglas e Baron Isherwood. Recorre-se aos estudos de Luc Boltanski e Ève Chiapello sobre o novo espírito do capitalismo. Apresenta-se as reflexões de autores basilares como Pierre Nora, Paul Ricoeur, Baruch Espinosa, Hans Obrist, Hans Gumbrecht, Roger Chartier, Michèle Petit, Mônica Nunes e Harry Pross. Adota-se a pesquisa qualitativa com base em pesquisas bibliográficas e documentais, além de observações empíricas em consonância com o método estudo de caso. O corpus da pesquisa depreende-se de objetos operadores de memória, afetos e rememorações, e conteúdos divulgados na mídia. Busca-se entender como uma curadoria da memória pode preservar as memórias da cultura, afetivas e midiáticas. Espera-se demonstrar como a curadoria da TAG articula o consumo simbólico nos rituais de um clube de livros na contemporaneidade.
Abstract:	This research study is focused on the recently-created book clubs as memory of culture and culture of communicational and consumption phenomena. A flourishing event since 2014, the rising of 15 clubs of book subscriptions illustrates the relevance of this study. The communication and consumption practices triggered by these clubs in a curatorship is the theoretical object of this study. Its empirical object is based on the TAG, that has set up a curatorship structured in the consumption of memories, affections and literary experiences in a book club. The issue here is to understand how the club articulates the curatorship. The general purpose is to identify the communication and consumption practices trigger in a curatorship, its interfaces with memory culture and affections. The specific objectives are to map and identify the main characteristics of two previous experiences in a book clubs (Clube do Livro and Círculo do Livro); to map and analyze the objects to operates the symbolic consumption of the memories and affections as a ritual and to identify and investigate the objects which operates the symbolic consumption of the calendar rites and recollections. The semiotic theory of culture proposed by Iúri Lotman and Boris Uspênski of the Tartu-Moscow School is adopted. It presents the cultural analysis of consumption as postulated by Mary Douglas and Baron Isherwood. There are reflections over the new spirit of capitalism of Luc Boltanski and Ève Chiapello. The studies of such authors as Pierre Nora, Paul Ricoeur, Baruch Espinosa, Hans Obrist, Hans Gumbrecht, Roger Chartier, Michèle Petit, Mônica Nunes and Harry Pross are presented. Qualitative research is based on bibliographical and documentary research, as well as empirical observations with the case study method. The corpus consists of objects which operates memories, affections and reminders; and documents posted on the club's website and media. It seeks to understand how the curatorship of memory can preserve culture memories, affective and media. This aims to demonstrate how the curatorship of TAG articulates symbolic consumption in the rituals of a contemporary book club.
Keywords:	comunicação e consumo; memória; curadoria; clube de livros; TAG communication and consumption; memory; curatorship; books club; TAG
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Bacega, Débora Regina. Através da TAG e o que Alice encontrou por lá : memória, comunicação e consumo em um clube de livros. 2019. [138 f.]. Dissertação ( Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/390
Issue Date:	29-Mar-2019
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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