Escola Superior de Propaganda e Marketing

1. ESPM - TEDE
2. TEDE - BDTD
3. MESTRADO PROFISSIONAL EM GESTÃO DA ECONOMIA CRIATIVA - MPGEC/PPGCEI
4. Dissertações - MPGEC/PPGCEI

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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Uma análise do comportamento de consumo dos jovens cariocas diante da adoção de práticas sustentáveis no setor da moda
Other Titles:	An analysis of the consumption behavior of young cariocas facing the adoption of sustainable practices in the fashion sector
???metadata.dc.creator???:	Zeitune, Leonardo Jacques Gammal
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Dubeux, Veranise Jacubowski Correia
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Kamlot, Daniel
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Mattoso, Cecília Lima de Queirós
???metadata.dc.description.resumo???:	O presente estudo tem como objetivo geral entender quais são as práticas do consumo sustentável mais valorizadas pelos jovens cariocas durante o processo decisório de compra, considerando o mercado da moda. Para isso, primeiramente, foi realizada uma pesquisa exploratória bibliográfica sobre o tema. Em seguida, foram aproveitados os resultados de uma pesquisa quantitativa (QUANTI 1) elaborada pelo autor, no ano de 2017, a qual relacionava a renda familiar do jovem universitário com o seu consumo consciente. Para a terceira e quarta fases do estudo, optou-se por realizar uma pesquisa descritiva qualitativa, dividindo-a em duas etapas. Na primeira etapa (QUALI 1), foram realizadas entrevistas com cinco jovens empreendedores do setor da moda sustentável, a partir de um roteiro composto por 19 perguntas sobre práticas sustentáveis dentro das organizações, o comportamento de consumo consciente do jovem e o futuro do mercado varejista sustentável no Brasil. Para a segunda etapa (QUALI 2), um grupo focal foi realizado com sete jovens cariocas entre 18 e 29 anos, em duas sessões, a fim de se obter informações mais detalhadas e aprofundadas acerca de suas percepções, crenças, atitudes e comportamentos de consumo, considerando o setor da moda sustentável. Os resultados indicam que os jovens estão abdicando de certos hábitos e passando por uma mudança em prol da sustentabilidade, porém o futuro da moda sustentável no país ainda é um desafio que depende não só dos jovens empreendedores e consumidores, mas também das grandes marcas da moda, o que reforça a aplicabilidade desse estudo em grandes empresas do ramo da moda, a fim de investigar se elas possuem estratégias de marketing sustentáveis em seu processo de comunicação
Abstract:	The present study, considering the fashion market, has as a main objective to understand which are the most valued sustainable consumption practices by the youth of Rio de Janeiro during the purchase decision process. For this purpose, an exploratory bibliographical research on the theme was first carried out. Subsequently, the results of a quantitative research (QUANTI 1) elaborated by the author in the year 2017 were used to relate the family income of the young university students with their conscious consumption. For the third and fourth phase of the research, a qualitative descriptive research was performed, dividing it into two stages. In the first stage (QUALI 1), interviews were conducted with five young entrepreneurs from the sustainable fashion sector based on a script composed of 19 questions considering sustainable practices within the organizations, the conscious consumption behavior of the youth and the future of sustainable retail market in Brazil. For the second stage (QUALI 2), a focus group was conducted with seven young adults from 18 to 29 years old, in two sessions, in order to obtain more detailed and in-depth information about their perceptions, beliefs, attitudes, and behaviors considering the sustainable fashion sector. The results indicate that young people are abdicating certain habits and going through a change in favor of sustainability, but the future of sustainable fashion in the country is still a challenge that depends not only on young entrepreneurs and consumers, but also on the major fashion brands which reinforces the applicability of this study to large fashion companies in order to investigate whether they have sustainable marketing strategies in their communication process
Keywords:	moda; jovens; sustentabilidade; moda sustentável; consumo consciente fashion; youth; sustainability; sustainable fashion; conscious consumption
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa
Citation:	Zeitune, Leonardo Jacques Gammal. Uma análise do comportamento de consumo dos jovens cariocas diante da adoção de práticas sustentáveis no setor da moda. 2018. [123 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [Rio de Janeiro].
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/360
Issue Date:	29-Nov-2018
Appears in Collections:	Dissertações - MPGEC/PPGCEI

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