Escola Superior de Propaganda e Marketing
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Recent Submissions
O esporte e a economia criativa
O objetivo geral deste trabalho foi analisar de quais formas o esporte se relaciona com a economia criativa. Para isso, foi inicialmente elaborado o argumento central de que o esporte, dado as suas características criativas atuais, se relaciona diretamente com os conceitos da economia criativa e pode até ser reconhecido como um segmento criativo. O trabalho conta com quatro capítulos de referencial teórico, oriundos dos objetivos específicos, e cada capítulo aborda uma diferente vertente esco...
A influência da música na experiência de compra em marketplaces
O e-commerce vem crescendo cada vez mais, tanto no Brasil quanto no mundo, aumentando também a competitividade no mercado de marketplace. Uma alternativa para se diferenciar da competição é criar um ambiente de compras capaz de inovar e melhorar a experiência do usuário. Tendo isso em vista, este estudo tem como objetivo usar músicas relacionadas ao gosto musical de cada pesquisado a fim de entender se e como estímulos musicais podem contribuir com a experiência do usuário no momento da...
Mapa mental e outras ferramentas criativas na atividade profissional do propagandista da indústria farmacêutica
Este trabalho aborda a relação entre a economia criativa e a profissão de propagandista médico, destacando as interseções existentes entre as duas e propondo a utilização de ferramentas criativas no dia a dia do propagandista. A economia criativa, como campo, está baseada no talento e criatividade das pessoas, e a profissão de propagandista exige comunicação eficaz e habilidades de relacionamento interpessoal com o cliente. Defende-se aqui, então, que a criatividade pode ser um poderoso aliad...
A moda de luxo no metaverso: como as marcas estão se inserindo nesse ambiente digital
A forma pela qual os admiradores de moda consomem as marcas e produtos mudou com o passar dos anos, transformando-se de consumo passivo para a conversação ativa. O desenvolvimento de novas formas de interação e consumo, impulsionado pelos recentes recursos tecnológicos, possibilitou o surgimento de um ecossistema completamente virtual. Trata-se de um ambiente comumente chamado de Metaverso, termo criado em 1990, na obra Snow Crash de Neal Stephenson. Dentro desse contexto, o trabalho aqui pro...
Estratégias sustentáveis para uma economia criativa responsável: m estudo sobre práticas ESG em grandes eventos no eixo São Paulo - Rio de Janeiro/Brasil
A sociedade está passando por mudanças. Passamos por uma enorme crise sanitária que assustou e mudou a forma de encaramos a realidade durante a pandemia de covid-19. Novos estudos apontam novas crises por conta das mudanças climáticas e consumos exacerbado dos recursos naturais. Uma mudança nos padrões de consumos se faz cada vez mais necessária. Novas formas de desenvolvimento estão sendo estudadas e propostas encontrando na Economia Criativa um caminho para o chamado Desenvolvimento Sustent...
O impacto das ferramentas digitais na ressignificação do trabalho do sideman
A adoção de inovações tecnológicas tem provocado mudanças profundas ou disrupções em vários mercados tradicionais. Na economia criativa, as Tecnologias de Informação e Comunicação (TICs) tem gerado inúmeras oportunidades de desenvolvimento de novos produtos e serviços. Em particular, a indústria da música, importante área da economia criativa, foi completamente transformada através das ferramentas digitais de criação, colaboração, produção, divulgação e comercialização. Mudaram os formatos, a...
Criatividade em rede: uma análise comparativa do modelo de gestão de lojas colaborativas de três cidades do Brasil
O campo da economia criativa surge como uma alternativa de desenvolvimento econômico dos países, em um contexto de desindustrialização das cidades e emergência de uma sociedade pós-industrial, fundamentada no conhecimento e na informação. Assim, mesmo ainda estando na busca de afirmar-se como um caminho viável para o desenvolvimento dos países, promovendo com isso políticas públicas específicas, o campo da economia criativa encontra intersecção com outros, como a economia colaborativa, para m...
Práticas de difusão e comunicação de acervos sonoros no MIS-RJ : caminhos para um guia
Esta pesquisa exploratória qualitativa busca estruturar caminhos para difusão do acervo sonoro do MIS-RJ pautado no seu uso para a produção e qualificação de conteúdo destinado ao ambiente digital. Por meio de leituras de perspectiva histórica e de referencial teórico com base na museologia, na memória social e na economia criativa, elenca possíveis elementos que evidenciam o papel dos museus no mundo contemporâneo e os novos desafios apresentados às instituições de guarda em suas práticas de...
A produção cinematográfica independente no cenário carioca de 2019 a 2022
A pesquisa discorre sobre o modelo de produção independente de cinema na cidade do Rio de Janeiro no período de 2019 a 2022, visando analisar o conceito de produção independente e relacionar o modelo proposto pelos autores com o modelo executado pelos produtores cariocas. O argumento central reconhece o funcionamento desse modelo de produção vindo das parcerias entre profissionais e amigos. Entende-se como independente aquele feito sem verba proveniente de fomentos públicos, sendo um cinema d...
Mapeamento criativo: manual de facilitação para realização de mapeamento coletivo de setores criativos
Este trabalho de conclusão de mestrado teve como meta o desenvolvimento de um produto: um manual de facilitação para realização de mapeamento coletivo em setores criativos, tendo como referência o Manual de Mapeo Colectivo, de autoria de Julia Risler e Pablo Ares, editado em Buenos Aires por Tinta Limón, em 2013. O mapeamento coletivo é uma ferramenta que trabalha dinâmicas capazes de promover trocas de saberes e de experiências entre pessoas diversas. A prática do mapeamento coletivo é uma f...
A marca como geradora de negócios para veículos de comunicação: estudo de caso da Rede Atlântida FM
Esta dissertação trata da extensão de marca no setor de mídia através do exemplo da Atlântida FM, rede regional de rádio presente nos estados do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina. A partir dos métodos de análise documental e de estudo de caso, verifica se estender a marca de uma empresa de comunicação para novos mercados é alternativa eficaz ou não ao modelo de negócio tradicional da radiodifusão comercial. Ao final, conclui que tal estratégia traz resultados positivos para a Atlânti...
Gestão holística do tempo : o potencial de utilização do Sincronário das 13 luas na gestão estratégica de negócios e projetos criativos
Com a chegada das Novas Economias, em especial a Economia Criativa, novos modelos de gestão têm sido requisitados. Estes novos modelos devem levar em conta o atual contexto socioambiental em que nossa sociedade se encontra e adotar características como maior criatividade, flexibilidade e autogerenciabilidade em seus processos organizacionais. Contudo, um fator-chave ainda precisa ser melhor investigado dentro da gestão organizacional, o tempo. Este estudo teve como objetivo avaliar o potencia...
Gestão holística do tempo: o potencial de utilização do Sincronário das 13 luas na gestão estratégica de negócios e projetos criativos
Com a chegada das Novas Economias, em especial a Economia Criativa, novos modelos de gestão têm sido requisitados. Estes novos modelos devem levar em conta o atual contexto socioambiental em que nossa sociedade se encontra e adotar características como maior criatividade, flexibilidade e autogerenciabilidade em seus processos organizacionais. Contudo, um fator-chave ainda precisa ser melhor investigado dentro da gestão organizacional, o tempo. Este estudo teve como objetivo avaliar o potencia...
Academia Brasileira de Vela : percepção dos alunos egressos
A presente dissertação buscou identificar os principais elementos de percepção de valor dos egressos da Academia Brasileira de Vela, incluindo a definição de perfil, atuação no mercado de trabalho, nível de recomendação dos cursos e clínicas, interesse por seguir estudando, e o que aprenderam de mais significativo com a metodologia de ensino utilizada pelos profissionais da Confederação Brasileira de Vela. A pesquisa visa contribuir com o melhor entendimento e propor ações de melhoria contínu...
Uma análise do perfil do consumidor brasileiro de séries norte-americanas de televisão sob a perspectiva do fan funding
O papel do fã de séries de televisão vem mudando com o tempo e com as inovações tecnológicas, especialmente com a possibilidade de interconexão na Web 2.0. Campanhas em prol da renovação de séries, conhecidas como Save Our Show, são parte de uma ferramenta de trabalho dos fãs, ou fan labor. O fan labor pode se transformar em um investimento financeiro nas séries por meio de financiamento através de campanhas de crowdfunding em plataformas digitais. Esta prática denomina-se fan funding, e seus...
Indústria cultural paulista e seu ecossistema financeiro de sustentação
Este trabalho tem o objetivo de mapear o ecossistema de financiamento da arte e cultura no estado de São Paulo, seu papel estruturante e sua relação com a produção independente, bem como analisar a importância da diversidade das fontes de financiamento e/ou fomento da arte e cultura no estado de São Paulo para a estruturação do ecossistema produtivo cultural do estado. O valor da arte e cultura na nossa a sociedade é um debate demonstrado por muitos artigos, publicações e interessados. Atravé...
O papel da mulher no design digital : uma investigação a partir da trajetória feminina dos anos 1970
Esta dissertação traz uma análise sobre o papel da mulher no design digital a partir de uma investigação da trajetória feminina dos anos 1970. Ela apresenta brevemente quem foram algumas das mais notórias pioneiras na computação e no design digital no ocidente, berço da revolução digital. Ela também menciona sobre o contexto em que se deram os primeiros trabalhos importantes feitos por mulheres no design digital. O texto também conta com uma breve revisão do feminismo e da sua relação com a i...
Plataforma coletivo: a construção de uma plataforma digital de design thinking para profissionais da economia criativa
Para esta pesquisa, compreende-se o design thinking como uma abordagem que pode ajudar profissionais da economia criativa, não especialistas em projetos, a desenvolverem soluções criativas, por meio de ideias como a colaboração e a centralidade no humano. Tal abordagem propõe métodos e técnicas, com o intuito de orientar a criação de tecnologias que sejam acessíveis e viáveis estratégica e economicamente. Para incentivar o desenvolvimento de soluções junto a profissionais da economia criativa...
O Rio que mora no mar: a Bossa-Nova na construção da marca turística do Rio de Janeiro .
Esta pesquisa aborda elementos construtivos da marca Rio de Janeiro – sua pluralidade, seus atributos, seu universo de imagens –, especificamente a partir das letras das músicas da Bossa Nova, e especula se este movimento influenciou os atributos que consolidaram o Rio de Janeiro como marca e como destino turístico. Foram tratados os conceitos de marca e branding e suas aplicações para lugares e cidades, relacionando-os com dados emblemáticos da história do turismo no Rio de Janeiro e com que...
Marcas viscerais: significado profundo da marca Laboratório Fantasma
Esta pesquisa tem como objetivo analisar o processo de construção de marcas viscerais ativistas com significado profundo, aquelas que conseguem transcender os aspectos unicamente racionais e tangíveis, desvendando, definindo e gerindo um conjunto de elementos de significado profundo (propósito elevado, energia arquetípica, crenças e valores, entre outros) com consistência no tempo, no discurso e em ações efetivas. Assim, estabelecem relações mais íntimas e verdadeiras com a sociedade e princi...