Escola Superior de Propaganda e Marketing

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2. TEDE - BDTD
3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Tese
Title:	Wearable Technologies: comunicação e consumo no contexto de possíveis reconfigurações humano-tecnológicas
Other Titles:	Wearable Technologies: communication and consumption in the context of possible human-technological reconfigurations
???metadata.dc.creator???:	Mastrocola, Vicente Martin
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Castro, Gisela Grangeiro da Silva
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Carrascoza, João Luis Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Hoff, Tânia Márcia Cesar
???metadata.dc.contributor.referee3???:	Donati, Luisa Angélica Paraguai
???metadata.dc.contributor.referee4???:	Fragoso, Suely Dadalti
???metadata.dc.description.resumo???:	Tendo em vista a centralidade das relações entre comunicação, consumo e tecnologia na contemporaneidade, esta pesquisa examina determinados dispositivos digitais que potencialmente se hibridizam ao corpo humano e que se situam na categoria das wearable technologies. Mais especificamente, discutimos novos tipos de entrelaçamento humano/nãohumano articulados por essa categoria tecnológica, entendida a partir de uma abordagem sóciocultural. Quando tratamos da tecnologia vestível, discutimos como a orquestração de diversos objetos sociotécnicos está reconfigurando o cotidiano e gerando novas possibilidades para pensarmos as materialidades da comunicação e as retóricas do consumo. Neste trabalho, não nos atemos a um device específico; procuramos refletir de maneira ampla sobre diferentes exemplos de integrações entre humano e não-humano, ponderando, mais especificamente, sobre como esse tipo de tecnologia pode servir estrategicamente para relações entre marcas/empresas e seus consumidores. Metodologicamente, este estudo aciona diversos procedimentos de pesquisa, tais como: pesquisa empírica de abordagem qualitativa, entrevistas com informantes privilegiados de empresas ligadas à área tecnológica do Brasil (Movimento Makers, PontoMobi, Nike, ESPM, GFK International etc), pesquisadores de tecnologia/mídia/comunicação de universidades estrangeiras (Bratislava Pan-European University, Budapest Faculty of Engineering e Klagenfurt Alpen-Adria-Universität), entrevistas com usuários de distintos wearable devices e pesquisa bibliográfica, sendo que esta última foi amparada por autores representativos do campo da comunicação, consumo, mídia e tecnologia, como Alex Primo, André Lemos, Bernard Stiegler, Bruno Latour, Danah Boyd, Gilbert Simondon, Luisa Paraguai, Roberta Sassatelli, Suely Fragoso, Tommaso Venturini, entre outros. A metodologia, enfatiza a Cartografia de Controvérsias, modelo que deriva da Teoria Ator-Rede, inicialmente proposta por Bruno Latour. No trajeto desta tese de doutoramento, buscamos identificar diferentes conexões entre comunicação, consumo e aspectos tecnológicos.
Abstract:	In view of the centrality of relationships between communication, consumption and technology in contemporaneity, the present research project examines certain digital devices which potentially hybridize to the human body and lie in the wearable technology category. More specifically, we discuss new types of human/non-human intertwining articulated by this category, understood from a sociocultural point of view. When dealing with wearable technologies, we discuss how the orchestration of various socio-technical objects is reconfiguring daily life and generating new possibilities to think the materiality of communications and the rhetorics of consumption. This study does not attain to a specific device. We seek to think, in a broader fashion, different examples of integration between humans and non-humans, considering, among other aspects, how this type of technology can serve strategically to enhance relationships between brand/companies and their consumers. Methodologically, this thesis activates various research procedures, such as empirical research of qualitative approach, interviews with key informants from companies related to the technological area of Brazil (Movimento Makers, PontoMobi, Nike, ESPM, GFK International etc), technology/media/communications researchers from foreign universities (Bratislava Pan-European University, Budapest Faculty of Engineering e Klagenfurt AlpenAdria-Universität), interviews with distinct users of wearable devices and bibliographic research, the latter supported by representative authors of the field of communication, consumption, media and technology, such as Alex Primo, André Lemos, Bernard Stiegler, Bruno Latour, Danah Boyd, Gilbert Simondon, Luisa Paraguai, Roberta Sassatelli, Suely Fragoso, Tommaso Venturini, among others. The methodology emphasizes the Cartography of Controversies, a model which derives from the Actor-Network Theory, initially proposed by Bruno Latour. In this doctoral thesis, we seek to identify different connections between communication, consumption and technological aspects.
Keywords:	comunicação e consumo; wearable technology; cibercultura; hibridização; humano/não- humano; tecnologia communication and consumption; wearable technology; cyberculture; human / non-human; hybridization; technology
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Mastrocola, Vicente Martin. Wearable Technologies: comunicação e consumo no contexto de possíveis reconfigurações humano-tecnológicas. 2017. [262 f.]. Tese ( Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/278
Issue Date:	30-Mar-2017
Appears in Collections:	Teses - PPGCOM

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