Escola Superior de Propaganda e Marketing

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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Construções retóricas do discurso publicitário de condomínios residenciais
Other Titles:	Constructions of rhetorical discourse of advertising condominiums residential
???metadata.dc.creator???:	Alves, Maria Cristina Dias
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Carrascoza, João Luiz Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Casaqui, Vander
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Fontenelle, Isleide Arruda
???metadata.dc.description.resumo???:	A publicidade de lançamentos imobiliários possui algumas especificidades decorrentes dos próprios produtos que anuncia, bens de alto valor aquisitivo, que não podem ser consumidos no momento da compra (não existem materialmente). O que se anuncia é um vir a ser, simulado em imagens hiper-realistas do empreendimento e em um protótipo de apartamento decorado para a experiência do consumo no estande de vendas. O imóvel se assemelha aos produtos de consumo de massa quanto à sua fabricação em série, que aliena o trabalhador do processo final de seu trabalho. A publicidade, como mito da nossa época, ocupa um lugar intermediário entre a produção e o consumo, classificando os produtos. Nela, o imóvel residencial adquire sentido: ganha um nome, uma marca, uma “embalagem conceitual” que o distingue. Se no lançamento o imóvel nem começou a ser construído, ele já “existe” no universo mágico da publicidade, que começa no anúncio e se estende até o estande de vendas. Em nosso trabalho, realizamos dois movimentos de análise de anúncios de lançamentos imobiliários residenciais na cidade de São Paulo: a Análise de Discurso, para verificar as condições de produção e os sentidos que engendram, e a Análise Retórica, para verificar os elementos persuasivos utilizados, voltados à razão ou à emoção. Investigamos, assim, a construção da personalidade dos produtos e seus anúncios, que captam o imaginário e seduzem com modelos de identidade e de estilo de vida.
Abstract:	The real estate advertisement presents some peculiarities owing to the products advertised, i.e., high value goods that cannot be consumed by the time of the purchase (do not exist in concrete). What is advertised is to become simulated in a hyper-realistic image of product and in a prototype of decorated apartment by the consumption experience at the sales stand. The real estate compares to a mass consumption product in relation to its serial assembly line, which alienate the worker from the final process. Advertising, as a myth of our time, occupies an intermediate ranking between production and consumption by classifying products, wherein the residential real estate obtains a sense: it acquires a name, a brand, a “conceptual packaging”, all of which distinguish it. On the occasion of the launch, the real estate has even not been edified, however, it “already exists” in the magic universe of advertisement, which starts in the advertisement and extends to the sales stand. In our work we have carried out two analysis movements on residential real estate launching advertisements in the city of São Paulo: The Discourse Analysis to verify the production conditions and the senses it comprises and the Rhetoric Analysis to verify the employed persuasive elements, which are focused on the reason or emotion. In this manner have we investigated the construction of the products personality and their advertisements, which catch the imaginary and seduce with identity models and life style.
Keywords:	publicidade imobiliária; mito; identidade; análise de discurso; retórica real estate advertisement; myth; identity; discourse analysis; rhetoric
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Alves, Maria Cristina Dias. Construções retóricas do discurso publicitário de condomínios residenciais. 2009. 137 f. Dissertação (Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2009.
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/215
Issue Date:	18-Mar-2009
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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