Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Um segredo que se espalha: consumo e estratégias de produção discursivas de O Segredo
Other Titles:	A secret that spreads: discursive strategies consumption and production of The Secret
???metadata.dc.creator???:	Abujamra, Marisa Baruch Portela
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Carrascoza, João Luiz Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Hoff, Tania Marcia Cezar
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Oliveira, Paulo Roberto Nassar de
???metadata.dc.description.resumo???:	A literatura de autoajuda tornou-se, na contemporaneidade, fenômeno de vendas, com a disseminação de uma quantidade variada de produtos e circulação intensa de mensagens publicitárias no espaço midiático. Nesse universo de títulos de autoajuda, o livro O Segredo é considerado sucesso de vendas do gênero. Lançado em 2007 no Brasil, pela editora Ediouro, ocupou por um bom tempo as listas dos mais vendidos e causou um grande desdobramento de produtos que levam a logomarca de O Segredo, transformando-se no que podemos chamar de franquia. A publicidade desses produtos, por intermédio das capas dos livros, DVD, CD, sites de vendas, Facebook, etc., é considerável, e basta observar, ao entrar numa livraria, como esse gênero ocupa as primeiras prateleiras. Assim, esta pesquisa procura investigar a lógica e as estratégias de produção dos discursos publicitários de O Segredo nos diversos suportes por onde circula, por intermédio do estudo da sociedade de consumo e tendo como referencial o consumo como prática cultural. Pretende-se compreender como o discurso publicitário vem sendo empregado a serviço da comunicação, com a intenção de mapear os espaços de circulação desses discursos, identificar como se desenvolvem os seus modelos, observar a retórica na sua composição. Numa sociedade midiatizada como a nossa, O Segredo e seus desdobramentos são transformados em produtos culturais e estão sob a lógica da indústria cultural, sendo oferecidos para consumo e produzindo sentidos através dos discursos publicitários, o que demanda atenção e esforço para entender as dinâmicas e os impactos socioculturais dos processos comunicacionais e das práticas de consumo. A Análise de Discurso de linha francesa e os estudos sobre retórica articulados aos estudos de comunicação serão a estrutura para a fundamentação teórico-metodológica que permeia a aproximação com o discurso publicitário, como processo de divulgação na sociedade de consumo. Nosso recorte para a pesquisa são as capas e contra capas dos livros, os sites de vendas de livros, o Facebook e o Twitter. Os resultados encontrados serão apresentados por intermédio de uma análise que deverá tencionar os entrelaçamentos entre os constructos teóricos e a pesquisa empírica.
Abstract:	The self-help literature has become, in contemporary times, a sales phenomenon, with the spread of a varied amount of products and intense movement of advertisements in the media space. In this universe of self-help titles, the book The Secret is considered a sales success of the genre. Launched in 2007 in Brazil, by Ediouro, it has occupied for a long time the bestseller lists and caused a major development of products that carry the name and seal of The Secret, transforming itself into what we call franchise. The advertising of these products through the covers of books, DVDs, CDs, sales websites, Facebook, etc. is considerable, just observe, when entering a bookstore, that books of this genre occupy the best shelves. Thus, this research investigates the logic and production strategies of advertising discourses of The Secret in the different media where they circulate through the study of the consumer society, having consumption as a cultural practice as referential. Our aim is to understand how the advertising discourse has been used at the service of communication, intending to map the spaces of circulation of these discourses, to identify how they develop their models, and to observe the rhetoric in its discursive composition. In a mediatic society like ours, The Secret and its outspreads are transformed into cultural products under the logic of this cultural industry, being offered for consumption and producing senses through advertising discourses, which requires attention and effort to understand the dynamics and sociocultural impacts of communication processes and consumption practices. The French Discourse Analysis and the rethoric studies articulated to communication studies will be the structure for the theoretical and methodological grounding that permeates the approach to the advertising discourse, as disclosure process in the consumer society. Our clipping for the research are the covers and back covers of the books, book sales websites, Facebook and Twitter. The results will be presented through an analysis that must propose the interlacements between the theoretical constructs and empirical research.
Keywords:	comunicação publicitária consumo discurso autoajuda advertising communication consumption discourse self-help mediatic
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	BR
Publisher:	Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	Comunicação
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Citation:	ABUJAMRA, Marisa Baruch Portela. A secret that spreads: discursive strategies consumption and production of The Secret. 2014. 145 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2014.
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/139
Issue Date:	25-Mar-2014
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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