Escola Superior de Propaganda e Marketing

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2. TEDE - BDTD
3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Muito antes da marca: relações entre a recepção de publicidade e o consumo de alimentos por crianças de classes populares
Other Titles:	Long before the mark: relations between receiving advertising and food consumption by children of classes
???metadata.dc.creator???:	Paula, Fernanda Cintra de
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Orofino, Maria Isabel Rodrigues
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Borelli, Silvia Helena Simões
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Pereira, Claudia
???metadata.dc.description.resumo???:	Esta dissertação, que tem como tema infância, comunicação e consumo com foco no valor simbólico da mercadoria, apresenta um estudo sobre as relações entre a recepção de publicidade e o consumo de alimentos por crianças de classes populares e, desta maneira, enriquece o debate sobre o consumo e a comunicação dirigida para crianças, na atual sociedade brasileira. O objetivo deste trabalho é analisar processos de significação realizados pelas crianças em relação aos apelos midiáticos (em especial a publicidade) para o consumo de produtos alimentícios. Com base nos Estudos Culturais britânicos e nas teorias da comunicação, da cultura do consumo e da infância; e através de uma metodologia que incluiu pesquisa de campo de caráter etnográfico com observação do bairro e moradia, identificação da programação televisiva assistida pelas crianças (Ibope), observação dos intervalos comerciais dos programas de maior audiência pelo público infantil, e identificação dos movimentos pela proibição da publicidade para crianças, este estudo de recepção com crianças de classe popular discute também questões relativas à regulamentação da publicidade voltada para o público infantil.
Abstract:	The theme of this dissertation is childhood, communication and consumption. With a focus on the symbolic value of merchandise, it presents a study on the relationship between the exposure to advertising and consumption of food by children in working class families, thus enriching the debate about consumption directed at children in modern Brazilian society. The purpose of the study is to analyze meaning processes made by children in relation to appeals by the media (especially advertising) for the consumption of food products. Based on British Cultural Studies and on theories of communication, consumption culture and childhood culture; and using a methodology that includes field research of an ethnographic nature with observation of neighborhood and housing, identification of the television programming watched by the children, observation of commercial breaks most watched by children and identification of movements to prohibit advertising aimed at children, this study on exposure of working class children also examines questions related to regulation of advertising aimed at children.
Keywords:	comunicação e consumo criança classe popular publicidade communication and consumption children working class publicity
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	BR
Publisher:	Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	Comunicação
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Citation:	PAULA, Fernanda Cintra de. Long before the mark: relations between receiving advertising and food consumption by children of classes. 2013. 134 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2013.
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/121
Issue Date:	18-Mar-2013
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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