Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Os significados do trabalho e as representações do consumo nas narrativas do eu: uma análise do projeto "Avon - Mémoria dos 50 anos de Brasil, no Museu da Pessoa
Other Titles:	The meanings of work and the representation of consumption in the narratives of self: an analysis of the "Avon - Memory of 50 years in Brazil, the Museum of the Person
???metadata.dc.creator???:	Bouéri, Fabio Sergio Teixeira
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Casaqui, Vander
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Carrascoza, João Luiz Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Menezes, José Eugênio de Oliveira
???metadata.dc.description.resumo???:	Esta pesquisa analisa as narrativas do eu publicadas no site Museu da Pessoa e relacionadas à empresa multinacional Avon. A partir da comunicação, analisamos como trabalho e consumo são referenciados na fala de funcionários, ex-funcionários e revendedoras da marca de cosméticos. São sujeitos que decodificam a cultura organizacional da corporação, incluindo os discursos relativos aos seus produtos, para recodificá-la na construção do sentido da própria vida, processo ao qual atribuem trajetória e memória e elegem a esfera do trabalho como lugar privilegiado de mediação. Para isso, contextualizamos o objeto a partir das relações entre comunicação, trabalho e consumo e o papel das mídias digitais nas mediações e midiatizações dos sujeitos. À investigação das estratégias dessas narrativas são aplicados os fundamentos da Análise do Discurso de linha francesa como suporte no exame do corpus, cujo conteúdo resulta de seleção de depoimentos. Desta análise, são apresentadas conclusões parciais sobre a forma com que os discursos dos depoentes são construídos e projetam uma visão de mundo relacionada à Avon como organização promotora de significados sociais. O estudo apresenta, também, as estratégias de comunicação mobilizadas pela empresa, pelo Museu da Pessoa e pelos sujeitos para a constituição das vozes a fim conferir ao discurso um caráter de isenção e legitimidade.
Abstract:	This research analyzes the narratives of the self published on the site and Museum of the Person-related multinational Avon. From the paper we analyze how labor and consumption are referenced in the speech of employees, former employees and dealers of cosmetics brand. They are subject to decode the organizational culture of the corporation, including the speeches relating to its products, to recode the construction of the meaning of life itself, a process which trajectory and attribute memory and elect the sphere of work as privileged mediation. To do so, we contextualize the object from the relationships between communication, work and consumption and the role of digital media in mediations and midiatizações subjects. In the research strategies of these narratives are applied foundations of discourse analysis in support of the French line in the examination of the corpus, whose content is the result of selection interviews. In this analysis, partial conclusions are presented on the way that the discourses of the interviewees are built and project a vision of the world related to Avon as a promoter of social meanings. The study also presents communication strategies deployed by the company, the Museum of the Person and by individuals to the constitution of the voices in order to give the speech a character of neutrality and legitimacy.
Keywords:	comunicação e consumo trabalho narrativas museu Avon communication and consumer affairs labor narratives museum Avon
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	BR
Publisher:	Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	Comunicação
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/105
Issue Date:	28-Mar-2011
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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