Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	A maternidade consumada: subjetividade, consumo e capital na cena midiática contemporânea
Other Titles:	Motherhood consummated: subjectivity, consumption and capital in the contemporary media scene
???metadata.dc.creator???:	Mazzilli, Paola
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Castro, Gisela Grangeiro da Silva
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Tondato, Marcia Perencin
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Tucherman, Ieda
???metadata.dc.description.resumo???:	Este trabalho aborda as construções subjetivas na cultura da mídia e do consumo, buscando particularmente refletir sobre como representações da maternidade estariam ganhando novas acepções e, inclusive, passando por um processo de capitalização no cenário contemporâneo. Discutimos, inicialmente, a ficcionalização da vida relacionando-a a práticas de hiper-visualização e espetacularização do materno. Na sequência, investigamos uma exacerbação deste fenômeno, a saber, o consumo de reborn babies ou bonecos-bebê hiper-reais. Neste momento, problematizamos de que maneira fantasias e ideais relacionados à maternidade são apropriados pela cultura material. Finalmente, desenvolvemos um estudo sobre a comercialização desses objetos, buscando observar a lógica de funcionamento do mercado reborn e o processo de capitalização do materno que lhe é implícito. Ao longo deste trabalho evitamos julgamentos e apreensões de caráter avaliativo. Do ponto de vista metodológico, valorizamos uma perspectiva transdisciplinar e desenvolvemos uma pesquisa bibliográfica e de campo.
Abstract:	This work addresses the subjective constructions of the media and consumption culture, attempting particularly to understand how maternal representations would be acquiring new meanings and, even, undergoing a process of capitalization in the contemporary scenario. We initially discuss the fictionalization of life and relate it to hyper-visualization practices and the spectacularization of motherhood. We next investigate an exacerbation of this phenomenon, namely, the consumption of reborn babies or hyper-real baby-puppets. At this stage, we argue how fantasies and idealizations related to maternity are appropriated by material culture. In the end, we study the commercialization of reborn babies, searching for the logics and strategies within the marketing of these objects, as well as the implicit process of capitalization of motherhood involved in it. All through this work, we have avoided judgments and propositions of evaluative nature. From the methodological viewpoint, we have adopted an interdisciplinary perspective which includes bibliographic and field research.
Keywords:	comunicação e consumo cultura da mídia e do consumo subjetividade capitalização do materno reborn babies communication and consumption media and consumption culture subjectivity capitalization of motherhood reborn babies
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	BR
Publisher:	Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	Comunicação
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Citation:	MAZZILLI, Paola. Motherhood consummated: subjectivity, consumption and capital in the contemporary media scene. 2011. 148 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2011.
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/104
Issue Date:	25-Mar-2011
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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