Edição Orgulho, da NIVEA, empodera e apoia a luta LGBTQIA+

Junho é o mês do Orgulho LGBTQIA+, tempo de celebrar a diversidade e o direito de ser quem você é. Essa também é uma boa oportunidade para refletirmos sobre a necessidade de oferecer proteção, acolhimento e cuidado a essa comunidade que, infelizmente, ainda é vítima de tanta discriminação e violência.

Já evoluímos muito, sem dúvida, mas ainda há um longo caminho a percorrer até que finalmente o preconceito seja uma página virada. 

Em apoio à causa, NIVEA embarca nesta jornada de conscientização da sociedade sobre a importância do combate à LGBTQIA+fobia.

Para celebrar e apoiar o mês do Orgulho LGBTQIA+, e também dar visibilidade e representatividade a essa comunidade historicamente marginalizada, a marca lança a edição especial e limitada Orgulho, com dois produtos em embalagens nas cores do arco íris. O NIVEA Creme, aquele da latinha icônica que todo mundo adora, que hidrata a pele de todo o corpo, principalmente as regiões mais ressecadas.

E o Hidratante labial NIVEA Soft Rosé, que foi lançado exclusivamente para essa campanha. Levemente rosado, ele deixa um brilho delicado nos lábios e, graças a sua composição com extrato de rosas, óleos de jojoba e abacate, oferece hidratação por até 24 horas.

100% do lucro obtido na venda destes produtos serão revertidos para a ALL OUT, uma organização que atua no Brasil e no mundo em defesa dos direitos da Comunidade LGBTQIA+.

Com esta ação NIVEA convida seus consumidores a se conectarem a este propósito e, através da compra dos produtos, se tornarem agente de transformação social junto à marca. Se cada um fizer a sua parte, juntos podemos transformar o mundo em um lugar mais justo e acolhedor.

Parceria do bem
A ALL OUT será responsável por promover e ajudar NIVEA a identificar dez projetos aqui do Brasil para serem apoiados com as doações, e irá centralizar o contato com as organizações selecionadas e acompanhar os projetos beneficiados. “Ficamos contentes de ver uma marca do porte de NIVEA reconhecendo a importância e a urgência da defesa dos direitos LGBT+ e colocando recursos muito necessários em projetos de apoio a essas pessoas. Também achamos importante que esta iniciativa seja parte de um esforço mais amplo por parte da empresa, que não se limita ao mês do Orgulho ou à comunidade LGBTQIA+”, conta Leandro Ramos, diretor Regional da All Out na América Latina.
Para se candidatar é preciso atender apenas a dois pré-requisitos: possuir um histórico demonstrável e ser uma organização registrada no país. Vale lembrar que a marca vai dar prioridade às causas relacionadas ao cuidado físico e emocional de pessoas LGBTQIA+, voltadas ao acolhimento psicológico, empoderamento e capacitação da comunidade.

A Campanha Orgulho na Pele
A comunidade LGTBQIA+, embora tenha 18 milhões de membros – equivalente a duas vezes a população de Portugal –, enfrenta, diariamente, preconceito e violência. Para se ter uma ideia, segundo dados do Trans Murder Monitoring, o Brasil, ao longo de 12 anos consecutivos, foi o país que mais registrou mortes violentas de transexuais no mundo. Em 2019, segundo a Associação Nacional de Travestis e Transexuais (ANTRA), pelo menos 124 transgêneras foram assassinadas. A expectativa de vida dessas pessoas dificilmente ultrapassa os 35 anos.

Como transformar esse cenário alarmante? Para NIVEA, a solução passa pelo fortalecimento dos coletivos e as ONGs com foco no público LGBTQIA+. Por isso mesmo, através da Campanha Orgulho, a primeira de uma série de ações voltadas a transformação social em prol dessa população, a marca vai apoiar essas entidades para que acolham, cuidem e capacitem essa comunidade, de forma que possam trabalhar, estudar e construir uma vida digna e segura.

“Historicamente, essa comunidade é motivo de preconceito e violência, e queremos, através do toque que cuida e acolhe, construir vínculos e viabilizar a transformação social. Por isso é tão importante valorizar o cuidado que vai além da pele. Estamos muito orgulhosos em iniciar essa Campanha em prol da população LGBTQIA+”, finaliza Andréa Bó, Diretora de Marketing da NIVEA.