Marca que criou o vestido sensação da quarentena vende US$ 1 milhão em 12 minutos

Ele apareceu no feed das suas redes sociais, nas araras de lojas e e-commerces, na tela de alguma reunião ou mesmo no seu guarda-roupa. O nap dress (em inglês, "vestido soneca"), termo que define um modelo de vestido que virou desejo na quaretena: de modelagem ampla e em tecidos leves como linho e algodão, ele parece uma camisola chique, tem mangas levemente bufantes, busto de elástico e é confortável e chique o suficiente para aparecer no vídeo durante uma reunião de trabalho ou até uma soneca entre uma call e outra (por isso, o nome). 

Apesar do estilo romântico com ares retrô, dignos do guarda-roupa de uma heroína de Jane Austen, estar no radar da moda há alguns anos, o tal do nap dress se popularizou na quarentena, principalmente por via da marca norte-americana Hill House Home e tem sido relido e copiado aos montes por diferentes etiquetas ao redor do mundo. O sucesso do modelo de vestido também surfou na onda do "cottagecore", uma guinada estética do estilo campestre estimulada pelo desejo de contato com a natureza e de estar ao livre. 

A peça, vendida há dois anos pela marca a preços entre 75 e 125 dólares (aproximadamente R$409 e R$683), se tornou a galinha dos ovos de ouro da marca em 2020. Falando com a Fast Company, Nell Diamond, fundadora da marca, falou que a empresa até hoje está com dificuldades para cobrir a demanda. Segundo a revista, a última reposição de estoque do vestido se esgotou em 12 minutos e gerou 1 milhão de dólares em vendas (mais de R$5,5 milhões). 

A marca criada em 2016 por Nell não nasceu como uma etiqueta fashion. A fundadora deixou a carreira na área de finanças para abrir uma marca de produtos de cama e banho com distribuição direta para o consumidor. A ideia do vestido veio em 2018, quando Nell quis desenvolver um produto que fosse confortável o suficiente para ficar em casa. Mesmo sem formação em design, ela criou o modelo sozinha. 

Ela conta que o nap dress é sucesso desde seu lançamento - o primeiro pedido que a marca fez, pequeno para testar o mercado - se esgotou rapidamente, assim como todas as reposições subsequentes. Quando veio a pandemia, Nell já estava preparada para aumentar ainda mais a demanda pelos vestidos que são produzidos no Madagascar e na Turquia. 

“Eu havia desenhado o vestido antes mesmo da minha primeira chamada na vida pelo Zoom”, diz Diamond. “Mas o design já era perfeitamente adequado para a vida em quarentena. É tão confortável que você pode literalmente dormir com ele, mas também pode usá-lo para uma reunião com seus investidores”. 

O vestido representa mais de metade das vendas da empresa que acaba de receber 6 milhões de dólares em investimento para desenvolver produtos. O plano de Diamond é reforçar mais ainda sua influência na moda. “Este período de permanência em casa acabará eventualmente”, disse ela, que planeja aumentar a equipe de estilo e abrir uma loja física no futuro. “Vamos querer sair para jantar com os amigos novamente e quero ter roupas prontas para meus clientes quando isso acontecer.”