Maria Rita Alonso
A empreitada revolucionária que fez de Rihanna uma lenda disruptiva da moda
O sucesso da cantora e empresária é resultado de aptidão para romper com protocolos e uma liderança ativista em prol da diversidade e da representatividade. Sua mensagem é poderosa: seja a protagonista de sua história e defenda sua identidade!
3 min de leitura
1. Rihanna na festa de lançamento de suas linhas Fenty Beauty e Fenty Skin na noite do dia 11/2, em Los Angeles; 2. No desfile da Savage x Fenty em outubro de 2020; 3. Em Nova york, em janeiro deste ano, com roupas superlargas para cobrir a barriga; 4. celebrando o lançamento Da Fenty na Bergdorf Goodman, loja de departamentos de luxo em Nova York, em 2020; 5. Rihanna e seu marido, AsAP Rocky, em Nova York (Foto: Divulgação)
É impressionante como Rihanna está ligada nos movimentos de comportamento que puxam a moda para a frente. A modernidade é por natureza disruptiva e Rihanna vem revolucionando a indústria da moda e rompendo antigos padrões de beleza com criações que, de fato, promovem a diversidade e a representatividade.
Recentemente, ela deu outro show de autenticidade ao revelar a gravidez ao lado de seu parceiro ASAP Rocky, em uma série de imagens feitas pelo fotógrafo Miles Diggs, que é um paparazzo às avessas, muito querido entre celebridades e gente da moda.
O que vimos foram fotos icônicas de uma mãe muito cool, tiradas em uma rua do Harlem. As imagens mostram a cantora vestindo um longo puffer rosa pink da coleção de outono de 1996 de Karl Lagerfeld para a Chanel, camadas de correntes com joias enfeitando a barriga e um jeans rasgado com corte reto.
Nada a ver com a aquela foto batida da grávida nua, com a barriga de perfil, inaugurada por Demi Moore na capa da revista Vanity Fair, em 1991 – e replicada por grávidas famosas e anônimas do mundo todo.
Pelo contrário, Rihanna faz uma abordagem contemporânea da maternidade, que encara um processo de “desromantização”, apostando numa evolução da fotografia de estilo de rua, tão em voga na última década. Mostra-se sexy, também, por que não?
“Essa é uma maneira de as celebridades se comunicarem com sua base de fãs e oferecer vislumbres aparentemente pessoais e sem verniz de suas vidas da maneira mais envernizada e controlada possível”, observa Vanessa Friedman, crítica de moda do jornal The New York Times, com seu habitual olhar afiado.
6. Rihanna no baile do Met de 2021; 7. No desfile da Savage x Fenty, em outubro de 2020; 8. A cantora no palco da quinta edição de seu baile de gala beneficente, o Diamond Ball; 9. Riri e ASAP Rocky no Bronx, em Nova York; 10. em Barbados, seu país natal, para uma cerimônia presidencial (Foto: Divulgação)
Ironias à parte, já faz tempo que Rihanna virou uma lenda da moda como uma empresária visionária. Primeiro, ela veio com a Fenty Beauty, marca de cosméticos lançada em 2017, em parceria com a incubadora de beleza do grupo de luxo LVMH.
De cara, já no primeiro ano, o negócio gerou € 500 milhões com uma linha de bases que trazia 40 tons de pele – hoje são mais de 50. Em 2018, a cantora eclodiu a lógica da indústria de lingerie, liderada pelo conceito angelical-sexy da Victoria Secret, com a criação da Savage x Fenty.
Feita em parceria com o grupo Techstyle Fashion, a marca apostou em uma grade mais ampla de tamanhos e numerações, defendendo a beleza de corpos variados, em apresentações espetaculares na New York Fashion Week.
À frente da Fenty Beauty e da Savage x Fenty, Rihanna colocou o tema inclusão na moda em outro patamar. “Existem muitas mulheres que se sentem no escuro, invisíveis. Que pensam que não podem experimentar algo porque não foi feito para elas. Aqui na Savage você pode se sentir segura”, diz Rihanna.
11. A cantora e seu marido, em janeiro; 12. No The Fashion Awards de 2019, em Londres; 13. Modelos no último desfile da Savage x Fenty; 14. No NAACP Image Awards, premiação direcionada à comunidade de artistas negros dos Estados Unidos este ano (Foto: Divulgação)
O próximo passo é a abertura de lojas físicas da Savage x Fenty em cinco endereços dos Estados Unidos. Este mês, inaugura a unidade de Las Vegas. Logo depois virão as lojas de Los Angeles, Filadélfia, Washington D.C. e Houston.
O projeto arquitetônico é adrenalina pura, com tons quentes e luzes de neon em fúcsia, esmeralda e safira, que passam longe dos clichês usados para vender roupas íntimas. Ali o conceito do omnichannel foi estudado e aplicado com requinte.
A marca fechou uma parceria com empresas de tecnologia para lançar o Fit Xperience, um aplicativo de escaneamento corporal, com dispositivos fixos nas lojas que permitem que clientes escaneiem sua própria silhueta em 3D para obter dicas precisas de produtos.
Nas vitrines, para exibir lingeries, há manequins com tipos de corpo diversificados, todos prateados, complementando a vibe futurista. Além da tecnologia de digitalização 3D, iniciativas sustentáveis como a escolha de cabides feitos de resíduos agrícolas e o mobiliário modular deixam a atmosfera ainda mais moderna.
Nascida em Barbados, uma ilha do Caribe, no dia 20 de fevereiro de 1988, Rihanna era apaixonada por música desde criança e foi revelada pelo produtor musical Evan Rogers quando tinha 15 anos. Pouco tempo depois, assinou contrato com a gravadora do rapper Jay-Z. Desde então, vendeu mais de 60 milhões de álbuns ao redor do mundo, ganhou nove Grammy, atuou em filmes hollywoodianos e virou uma das principais vozes políticas do showbiz norte-americano.
Antes de anunciar a gravidez, ela fez aparições com looks estilosos, jaquetas gigantes e encantadoramente confortáveis, casacos incríveis, disfarçando a gravidez e ao mesmo tempo roubando a cena. Bombou muito nos sites de moda.
Sua mensagem é poderosa. Seja a protagonista de sua história e de suas relações, defenda sua identidade, goste de você! Não se prenda a armaduras nem a um papel preestabelecido de nada – nem mesmo o de mãe. Mora aí a modernidade de Rihanna.