Quais são os elementos-chave de uma história atraente para a atenção da mídia?

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Se você quiser chamar a atenção da mídia para seu negócio, produto ou causa, você precisa criar uma história atraente com a qual os jornalistas e o público se importem. Uma história não é apenas uma coleção de fatos e números, mas uma narrativa que se conecta com emoções, valores e curiosidade. Neste artigo, você aprenderá quais são os principais elementos de uma história atraente para a atenção da mídia e como usá-los de forma eficaz.

Principais especialistas neste artigo

Selecionados pela comunidade a partir de 7 contribuições. Saiba mais

1 Fisgar o leitor

O primeiro elemento de uma história convincente é o gancho, ou a frase ou parágrafo de abertura que prende a atenção do leitor e o faz querer ler mais. Um bom gancho deve ser relevante, surpreendente, intrigante ou provocativo, e deve sugerir o ponto principal ou benefício de sua história. Por exemplo, você pode começar com uma pergunta, uma estatística, uma citação, um problema ou uma anedota pessoal relacionada ao seu tópico.

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Víctor Gil Rodríguez

Responsable de Relaciones con los medios en Consejo General de Colegios Farmacéuticos
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Los datos continúan siendo uno de los principales ganchos para cualquier periodista si le permiten ilustrar bien una información para que el lector se sienta representado: más de un millón de ciudadanos, una de cada tres personas, etc.

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2 Concentre-se no porquê

O segundo elemento de uma história convincente é o porquê, ou a razão pela qual sua história é importante para o leitor e a mídia. O porquê deve responder à pergunta: qual é o impacto ou valor de sua história para seu público, sua indústria ou sua sociedade? O porquê também deve mostrar como sua história é diferente, única ou oportuna, e como ela se encaixa no contexto ou tendências mais amplas. Por exemplo, você pode explicar como sua história resolve um ponto problemático, preenche uma lacuna, desafia uma norma ou cria uma oportunidade.

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Deborah Brightman Farone

Marketing Strategy Consultant and Coach to Law and Other Professional Services | Author of "Best Practices" and Former Chief Marketing Officer of both Cravath and Debevoise
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Be sure to craft a captivating and concise headline that sparks interest and encourages further reading or viewing. Clearly communicate the central message or key takeaway to ensure understanding and retention.

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3 Use o poder das emoções

O terceiro elemento de uma história convincente é a emoção, ou o sentimento que você quer evocar no leitor e na mídia. As emoções são o que tornam as histórias memoráveis, relacionáveis e persuasivas, e podem influenciar a atitude e o comportamento do leitor. Para usar o poder das emoções, você precisa identificar a emoção central que impulsiona sua história, como alegria, raiva, medo ou tristeza, e usar palavras, imagens e exemplos que apelem para essa emoção. Por exemplo, você pode usar técnicas de storytelling como metáforas, anedotas, citações ou detalhes sensoriais para criar uma conexão emocional.

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Dee Gumaste

Helping people tell their stories
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One of my career's most pivotal learnings came in when my mother said, "the more personal the story, the more universal it will be." And I think it is one of the most critical aspects of storytelling. In business, the objective of storytelling is to influence, but more importantly drive an action. Using tools such as metaphors, personal observations, experiences and anecdotes can help elicit the expected customer/stakeholder reaction.

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Rob Koier

Clarify your story, increase conversions & traffic: Award-Winning Film Director, Writer, Producer
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Wether it's in written form or a video, in my experience it is the emotional impact of stories that lingers longest in an audience and that becomes one of the most powerful means to make an impact on them. The more authentic and personal, the easier it is to uncover and reveal the emotional core that drives the message of your story and the bigger impact you will have with your messaging.

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4 Incluir provas credíveis

O quarto elemento de uma história convincente são as evidências, ou os dados, fatos ou depoimentos que apoiam sua história e a tornam crível e confiável. A evidência é o que dá à sua história autoridade e legitimidade, e ajuda o leitor e a mídia a verificar e avaliar suas alegações. Para incluir evidências confiáveis, você precisa pesquisar seu tópico completamente e usar fontes confiáveis, como especialistas, estudos, relatórios ou pesquisas. Você também precisa apresentar suas evidências de forma clara e concisa, usando tabelas, gráficos ou bullet points, se necessário.

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5 Apelo à ação

O quinto elemento de uma história convincente é a ação, ou o pedido ou sugestão que você faz ao leitor e à mídia no final de sua história. A ação é o que você quer que seu público faça depois de ler sua história, como comprar seu produto, visitar seu site, assinar sua newsletter ou se juntar à sua causa. A ação deve ser específica, relevante e fácil de acompanhar, e deve destacar os benefícios ou incentivos para o seu público. Por exemplo, você pode usar um botão de chamada para ação, um link, um cupom ou uma hashtag para incentivar a ação.

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6 Siga as regras

O sexto e último elemento de uma história convincente é a regra, ou a diretriz ou princípio que você precisa seguir para tornar sua história eficaz e profissional. A regra é o que garante que sua história seja clara, concisa e consistente, e que atenda aos padrões e expectativas da mídia e de seu público. Para seguir a regra, você precisa verificar se há erros gramaticais, ortográficos, de pontuação e de formatação em sua história e evitar jargões, gírias ou siglas. Você também precisa adaptar sua história ao seu veículo de mídia e público-alvo e respeitar seu tom, estilo e preferências.

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7 Veja o que mais considerar

Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?

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Priyanka Agarwal

Actively seeking opportunities in screenwriting
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- Am I addressing my target audience's pain points? How? - Have I done my research? - Is my copy clean and well-written? - Do I have a hook that makes me excited about working on the story above all else? - Am I applying the lessons learned from my previous pieces?

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Victoria Morgan

Data-driven storyteller & Communications consultant
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A great story for media will be one that surprises or entertains their readers. Increasingly, people will not see it via the media's own site, but via Google or social media. With each story, each media needs to hook people in, and hopes to make them click on another page. So each story will be judged on whether a 6-10 word title/summary will make a reader click on it or not. Build your pitches around this.

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1 Fisgar o leitor

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3 Use o poder das emoções

4 Incluir provas credíveis

5 Apelo à ação

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