A PepsiCo parece estar aumentando a dose de ousadia no portfólio e nas estratégias. Na próxima semana, vai lançar nos Estados Unidos a Pepsi Mango, mistura do refrigerante com a fruta. "Nossa equipe criou uma combinação surpreendentemente perfeita, do sabor delicioso da Pepsi com a essência de uma manga doce e suculenta", disse Todd Kaplan, o vice-presidente de marketing da Pepsi, em um comunicado.
Traduzindo em bom português de internet: credo, que delícia.
A companhia quer fazer barulho com o lançamento, mas ele não acontece no escuro. Por breve período em 2019, a Pepsi testou um versão com manga, quando lançou também versões temporárias com lima e frutas vermelhas. Em 2020, teve versão com abacaxi e a Pepsi cogitou retomar o refri com café, mas deixou de lado mesmo tendo anunciado o relançamento.
Como desafiante, a Pepsi sempre mostrou atrevimento nos lançamentos e nas campanhas. Também já teve receita com framboesa, gengibre e até azuki (sim, o feijão).
A diferença era que, além de temporárias, algumas dessas versões não chegaram a ter distribuição nacional e nem saíram das fronteiras dos Estados Unidos, diferentemente das versões de cereja, café e baunilha da Coca-Cola, por exemplo. A Pepsi Kona, que foi uma das tentativas passadas com café, não foi vendida no país todo.
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Agora, a Pepsi Mango (normal e zero acúçar) entra no catálogo permanente, primeira novidade em cinco anos na produção fixa - o que significa esforço de distribuição nacional e eventualmente em outros mercados.
A campanha vai seguir a linha do “match perfeito” descrito pelo executivo da empresa - a partir de abril, a marca diz que vai ajudar pessoas solteiras a encontrar um par, com cards do comercial em apps de namoro (no Brasil, a Skol Beats, da Ambev, já fez ação com a cantora Anitta no Tinder no ano passado, para encontrar o "feat perfeito").
As vendas de refrigerantes e salgadinhos aumentaram durante a pandemia, assim como a venda de bebidas alcóolicas. Os consumidores, entediados em casa, estão mais abertos a lançamentos e inovações -- novidade na rotina em tempos de pandemia, só se for no carrinho do supermercado.
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De olho nesse comportamento do consumidor, a PepsiCo lançou também lançou, há menos de um mês, uma linha de misturas prontas para drinks, a Neon Zebra. São mixers não-alcoólicos para bebidas como mojitos, margaritas e daiquiri, e é o consumidor quem adiciona a dose alcoólica. Em 2019, a venda desse tipo de drink pronto tinha crescido 1,2%, segundo a Nilsen – nos últimos 12 meses, disparou quase 40% no mercado americano.
A PepsiCo foi num caminho diferente das concorrentes, que estão apostando nos hard seltzers, a bebida de água gaseificada com sabor e álcool – que, segundo a Nielsen, saltou 145% em dois anos.
A AB-Inbev anunciou no ano passado o lançamento de sua linha, a Heineken fez o mesmo no México, e o grupo Coca-Cola também vai por esse caminho – a companhia vai lançar uma hard seltzer na América Latina usando sua marca Topo Chico, de água mineral gasosa.
Depois de aumentar em 8,8% no quarto trimestre, atingindo US$ 22,46 bilhões, a PepsiCo espera manter o crescimento em 2021 com a ajuda de lançamentos. No Brasil, não vai dar para arriscar o paladar tão cedo – a Pepsi Mango não tem previsão de lançamento no país, mas a Twist segue compondo o portfólio local da marca. No ano passado, a companhia lançou no Brasil a Pepsi Black, apresentada como um "sabor mais intenso" do que a latinha azul.
