Há cinco décadas, o traço da desinger japonesa Yuko Shimizu deu vida a uma simpática personagem com jeitão de gatinho (embora seja, oficialmente, desenhada como uma garotinha) e com a nobre função de promover a amizade entre as pessoas. Batizado de Hello Kitty, o desenho foi lançado ao mundo pela primeira vez em um porta-moedas, mas tornou-se um canhão de vendas, presente em mais de 150 países — e estrela de produtos brasileiros que vão do vestuário à gastronomia. Sua presença é estimada no país em mais de 20 milhões de peças, como batons, camisetas e roupas que celebram sua “fofurice”.
Para se ter ideia da força da personagem, o Hello Kitty and Friends 2D by Eat Asia, um restaurante temático no bairro da Liberdade (SP) acostumou-se a ter volumosas filas de famílias interessadas em tirar fotos no cenário inspirado no universo do desenho. A espera chega a uma hora, mas há quem não arrede o pé, só para clicar uma selfie. “Recebemos avós, mães e filhas, porque a gatinha ultrapassa as gerações”, conta Tiago Kashima, gerente da rede que tem ainda um café temático na Liberdade.
De olho na potência da personagem no país, diversas iniciativas ligadas ao universo de Hello Kitty começam a aparecer no mercado — sobretudo para celebrar o aniversário. A marca de calçados Crocs, por exemplo, criou uma série de pares estilizados, com desenhos em amplo destaque. Há ainda a inauguração de uma exposição imersiva no shopping Vila Olímpia, com cenários interativos exibidos por projetores. A montagem levou três meses.
Outra novidade da temporada é a linha de cosméticos assinada por Sabrina Sato, em parceria com a Cia Beauty, em que há diversos itens, de máscaras faciais a gloss. “É como se fosse um pedacinho do Japão que pudéssemos levar a qualquer lugar”, derrete-se a apresentadora, que emprestou sua icônica pinta na testa para a gatinha usar na linha. Na Sanrio, marca criadora da Hello Kitty, os 50 anos serão comemorados com o lançamento de mais artigos de beleza e na área do entretenimento. “Ela não é só infantil, adolescente. A Hello Kitty é capaz de transcender todas as barreiras”, diz Monica Joseph, gerente da marca no Brasil. A gatinha está de parabéns.