Em breve, os motoristas do Brasil poderão voltar a abastecer em postos da Texaco, marca centenária icônica cuja identidade visual é composta por uma estrela branca num fundo vermelho. Isso porque a Ipiranga fechou um acordo de licenciamento com a Chevron Brands International LLC (Chevron), uma subsidiária da petroleira americana Chevron, detentora da marca.
Com isso, a Ipiranga vai ser responsável pelos novos postos com a bandeira Texaco — onde serão vendidos combustíveis com a tecnologia Techron — e ainda vai operar as lojas de conveniência da rede, sob a marca Star Mart da Chevron.
Para fontes do setor que preferiram não se identificar, o acordo traz de volta uma marca tradicional ao mercado, que pode se revelar uma concorrente de peso para a Shell e a Vibra. A expectativa é que, no longo prazo, o consumidor se beneficie com preços mais baixos devido à disputa acirrada.
Tracey Gardiner, vice-Presidente de Lubrificantes da Chevron para as Américas, avalia que a parceria ajuda a aumentar a presença da Chevron no mercado brasileiro. Já Bárbara Miranda, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga, vê o negócio como uma oportunidade de fortalecer a marca amarela, complementando a rede de postos que a companhia já possui.
Na visão do coordenador de Cursos Automotivos da FGV, Antônio Jorge Martins, o acordo pode ser benéfico para a Ipiranga, que poderá se valer da reputação da Texaco para alavancar os negócios:
— Esse mercado de combustíveis vive muito de reputação, o que os consumidores optarem por uma marca ou por outra. A Texaco ficou vários anos no Brasil e não saiu queimada. Esse retorno rende a proporcionar uma disputa cada vez maior entre as marcas de combustíveis.
Longa trajetória no Brasil
Operando no Brasil desde 1915, a Texaco teve a sua razão social alterada para Chevron Brasil Ltda em 2005, após uma fusão das empresas Chevron Corporation e Texaco Inc. Apesar disso, o consumidor ainda conseguia encontrar a marca Texaco no seu dia a dia: na rede de postos, nos combustíveis, lubrificantes e graxas comercializados.
Três anos depois, a separação das atividades de lubrificantes e de distribuição de combustíveis gerou a Chevron Brasil Lubrificantes Ltda.
No ano de 2017, a Chevron Brasil Lubrificantes e a Ipiranga Lubrificantes formaram uma joint venture, a Iconic Lubrificantes, abarcando os negócios de desenvolvimento, produção, distribuição e venda de lubrificantes, graxas e fluidos Texaco e Ipiranga. Antes, porém, as operações da Texaco foram compradas pela Ultrapar, que transformou os postos da Texaco em Ipiranga, sua principal marca.
A Chevron tem reforçado sua atuação no Brasil. Atualmente tem interesses em 19 blocos de exploração e produção de petróleo e gás em águas profundas na costa do Rio de Janeiro, São Paulo e Rio Grande do Sul.
Para os segmentos Downstream & Chemicals, além das participações na Iconic Lubrificantes, a Chevron Oronite também opera uma fábrica de aditivos para lubrificantes, no Pólo Petroquímico de Mauá, em São Paulo.