A cada junho, a Apple revela suas mais novas funcionalidades de software para o iPhone em seu futurista campus no Vale do Silício, na Califórnia, mas na conferência anual para desenvolvedores desta segunda-feira, a empresa vai destacar uma funcionalidade que não é nova: a Siri, sua assistente de voz, que está por aí há mais de uma década.
O que será diferente desta vez é a tecnologia que alimenta a Siri: a inteligência artificial (IA) generativa, que vem ganhado cada vez mais espaço desde que o ChatGPT se tornou público, no fim de 2022.
Nos últimos meses, Adrian Perica, vice-presidente de desenvolvimento corporativo da Apple, tem liderado um esforço para trazer a IA generativa para as massas, disseram duas pessoas com conhecimento do trabalho, que pediram anonimato.
Coleção de produtos históricos da Apple vai a leilão nos EUA
!["Hanspeter Luzi Vintage Apple Archive" contém mais de 500 computadores e dispositivos da Apple reunidos ao longo de décadas — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/mfI49cuoHBtw1zfOZCypWHTMNys=/0x0:4800x3100/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/y/W/G6nGI6TJqxAdvtLfu8Fw/102158939-erik-rosenblum-nft-development-strategist-at-juliens-auctions-poses-behind-the-apple-lisa.jpg)
!["Hanspeter Luzi Vintage Apple Archive" contém mais de 500 computadores e dispositivos da Apple reunidos ao longo de décadas — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/Rxxb6ctT3RhtPp4bswbj_1eh-mg=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/y/W/G6nGI6TJqxAdvtLfu8Fw/102158939-erik-rosenblum-nft-development-strategist-at-juliens-auctions-poses-behind-the-apple-lisa.jpg)
"Hanspeter Luzi Vintage Apple Archive" contém mais de 500 computadores e dispositivos da Apple reunidos ao longo de décadas — Foto: Frederic J. BROWN / AFP
![Coleção de computadores da marca americana Apple irá a leilão — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/GhjLMad0L0JCNW8EYxCvZbj3-jI=/0x0:4800x3014/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/B/w/UkmgYlQomAAqTqzReCyA/102158947-apple-computers-from-the-1980s-on-display-at-juliens-auctions-on-february-22-2023-in-gar.jpg)
![Coleção de computadores da marca americana Apple irá a leilão — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/iQPZLRcJsNwxi_BoJNvb_CypqOw=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/B/w/UkmgYlQomAAqTqzReCyA/102158947-apple-computers-from-the-1980s-on-display-at-juliens-auctions-on-february-22-2023-in-gar.jpg)
Coleção de computadores da marca americana Apple irá a leilão — Foto: Frederic J. BROWN / AFP
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![Placa mãe de um computador da Apple dos anos 70 faz parte de leilão — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/P6TOMvxdvGE22zUXRWoWCZ_9rrc=/0x0:4800x2987/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/I/g/pgVzrNSgObTT2ouxIeaQ/102158965-a-motherboard-from-a-circa-1970s-apple-computer-is-displayed-at-juliens-auctions-on-febr.jpg)
![Placa mãe de um computador da Apple dos anos 70 faz parte de leilão — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/ijAihXFQOHmYdeG6MM4N0ZmWQok=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/I/g/pgVzrNSgObTT2ouxIeaQ/102158965-a-motherboard-from-a-circa-1970s-apple-computer-is-displayed-at-juliens-auctions-on-febr.jpg)
Placa mãe de um computador da Apple dos anos 70 faz parte de leilão — Foto: Frederic J. BROWN / AFP
![Foto mostra um Apple QuickTake, um dos primeiros modelos comerciais de câmeras digitais — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/aXIna3PrM8jHlNqyf0xgi_K_whI=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/l/u/kNCittR06PkHgFu6FZ8A/102158937-the-apple-quicktake-from-1994-one-of-the-first-consumer-digital-cameras-is-displayed-at-ju.jpg)
Foto mostra um Apple QuickTake, um dos primeiros modelos comerciais de câmeras digitais — Foto: Frederic J. BROWN / AFP
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![Imagem mostra um computador Apple modelo Lisa, lançado nos anos 80 — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/pgW99_dLD6O16PiMTpQQkdyrDJc=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/u/Y/6lZLSSR9urucee9y5LGQ/102158933-the-apple-lisa-a-desktop-computer-released-by-apple-in-january-1983-is-seen-beside-the-com.jpg)
Imagem mostra um computador Apple modelo Lisa, lançado nos anos 80 — Foto: Frederic J. BROWN / AFP
![Apple Computer Powerbook 5300ce foi um notebook lançado pela empresa nos anos 90 — Foto: Frederic J. BROWN / AFP](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/0Gjxjbo0fZEw1KupVA5CZNs_XcM=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/a/A/OPgfTJRMWomKtYZCFA7Q/102158935-the-apple-computer-powerbook-5300ce-from-1995-a-first-generation-powerbook-laptop-using-th.jpg)
Apple Computer Powerbook 5300ce foi um notebook lançado pela empresa nos anos 90 — Foto: Frederic J. BROWN / AFP
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Perica e seus colegas conversaram com as principais empresas de IA, incluindo o Google e OpenAI, dona do ChatGPT, buscando um parceiro para ajudar a Apple a fornecer IA generativa em todo o seu negócio.
Acordos com Google e OpenAI
Segundo as fontes, a Apple recentemente fechou um acordo com a OpenAI, para incorporar sua tecnologia ao iPhone, e ainda estava em negociações com o Google até a semana passada.
Isso ajudou a levar a uma versão mais conversacional e versátil da Siri, que será mostrada nesta segunda-feira, disseram três pessoas familiarizadas com a empresa, sob condição do anonimato.
A Siri será alimentada por um sistema de IA generativa desenvolvido pela Apple, que permitirá que a assistente de voz converse em vez de apenas responder a uma pergunta de cada vez. A Apple vai comercializar suas novas capacidades de IA como “Apple Intelligence”, disse uma pessoa familiarizada com o plano de marketing.
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Procuradas, Apple, OpenAI e Google se recusaram a comentar. O acordo da Apple com a OpenAI foi anteriormente relatado pelo The Information e Bloomberg, que também revelou o nome do sistema de IA da Apple.
Apple redefinirá mais um mercado?
A incursão da Apple na IA generativa testará se a empresa pode mais uma vez entrar em um novo mercado e redefini-lo. Embora a Apple não tenha criado o primeiro tocador de música digital, smartphone ou smartwatch, ela transformou essas categorias com o iPod, iPhone e Apple Watch.
Agora, após dois anos observando Microsoft, Meta, Google e Samsung integrarem IA generativa em produtos, a Apple está passando de observadora a potencial desafiante.
Integrar a IA generativa nos iPhones também está prestes a ser um momento-chave para a tecnologia, que pode responder a perguntas, criar imagens e escrever código de software. A Apple ampliará o alcance da IA generativa para mais de 1 bilhão de usuários e determinará quão útil ela é para os clientes do iPhone no dia a dia.
Até o momento, a promessa da tecnologia tem sido prejudicada por suas falhas. O Google introduziu e reduziu as habilidades de busca de IA generativa que recomendavam que as pessoas comessem pedras, enquanto a Microsoft foi criticada pelas vulnerabilidades de segurança de um computador pessoal que usa IA para gravar cada segundo de atividade.
– Ainda estamos entendendo a IA porque é muito complicada – disse Carolina Milanesi, presidente da Creative Strategies, uma empresa de pesquisa de tecnologia. – A Apple é bastante conservadora quando se trata de tudo, então não sei se eles vão impressionar as pessoas, mas eles têm que fazer isso porque será como interagimos com a tecnologia no futuro.
Pressão de investidores
Os investidores de Wall Street, e não os consumidores comuns, são uma grande razão pela qual a Apple está entrando na IA. A tecnologia elevou os valores da Microsoft, uma grande player em IA generativa, e da Nvidia, que vende chips de IA. Em janeiro, a Microsoft destronou a Apple como a empresa de tecnologia de capital aberto mais valiosa do mundo.
A reorganização do mercado aconteceu enquanto a Apple permanecia em silêncio sobre a IA. A empresa tem uma política de não compartilhar planos de produtos futuros, mas à medida que sua posição em ações caía, Tim Cook, CEO da Apple, quebrou o protocolo e disse aos analistas de Wall Street em uma ligação em maio que em breve introduziria ofertas de IA generativa.
O preço das ações da Apple se recuperou desde que Cook fez esse compromisso. Até sexta-feira passada, as ações da Apple acumulavam alta de 6% este ano, menos do que o aumento de 14% da Microsoft e o salto de 151% da Nvidia.
A Apple há muito tempo está sob pressão para reformular a Siri, que impressionou as pessoas quando foi lançada em 2011, mas depois não mudou muito ao longo do tempo.
Então entra a OpenAI, que se posicionou na vanguarda do movimento de IA generativa com o ChatGPT. A Apple planeja complementar o que a OpenAI oferece com a tecnologia que desenvolveu internamente para realizar tarefas selecionadas do iPhone. Seu sistema ajudará a Siri a definir temporizadores, criar compromissos no calendário e resumir mensagens de texto.
Privacidade maior
A empresa também planeja promover sua Siri reformulada como mais privada do que os serviços de IA rivais porque processará muitas solicitações nos iPhones em vez de remotamente em data centers.
O foco em privacidade da Apple provou ser um ponto de atrito durante as negociações com a OpenAI e o Google porque a empresa queria limitar o que os parceiros de dados do iPhone recebiam, disse uma pessoa familiarizada com as negociações.
É possível que a Apple possa procurar oferecer a Siri melhorada como um serviço, segundo analistas do mercado financeiro. Cobrando US$ 5 (R$ 26,50, pelo câmbio atual) por mês para as pessoas usarem a assistente de voz, a empresa poderia gerar US$ 4 bilhões (R$ 21,2 bilhões) a US$ 8 bilhões (R$ 42,4 bilhões) em vendas anuais, de acordo com a Morgan Stanley.