TikTok suspende impulso de comércio na Europa, Brasil e outros países para focar nos EUA

A startup de mídia social da ByteDance, a controladora chinesa do aplicativo, suspendeu o lançamento de sua plataforma de compras na Espanha, Alemanha, Itália, França e Irlanda, que deveria ocorrer em julho, segundo fontes familiarizadas com o assunto.

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Também congelou planos de trazer o recurso de vendas para o México e o Brasil, disse uma das fontes. Não está claro se ou quando a ByteDance poderá retomar o processo, acrescentaram as fontes, pedindo para não serem identificadas ao discutir informações privadas.

A medida, que pode surpreender muitos comerciantes da região, reflete o objetivo da ByteDance de se consolidar nos EUA como forma de provar o seu valor aos comerciantes e consumidores do país. A liderança da ByteDance quer se concentrar em seu mercado mais lucrativo – com 170 milhões de usuários mensais – para impedir uma possível proibição americana, o que desencorajou alguns comerciantes de se inscreverem na nova plataforma, disseram as fontes.

Um porta-voz do TikTok se recusou a comentar sobre os planos de implementação pausados ​​e disse que a empresa é "guiada pela demanda". "Vimos o impacto positivo do TikTok Shop e estamos entusiasmados em continuar experimentando esta nova oportunidade de comércio", disse o porta-voz.

Foi estabelecida uma meta de aumentar em dez vezes o volume de mercadorias nos EUA, para até US$ 17,5 bilhões este ano. É importante ressaltar que a administração também reconhece que uma expansão total na Europa poderia resultar em uma inspeção regulatória semelhante à dos EUA.

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A TikTok Shop – que combina conteúdo de vídeos viciantes com compra por impulso de forma visual – é o recurso de crescimento mais rápido do aplicativo. A combinação de vídeos atraentes, influenciadores populares e comércio em grande escala ajuda a diferenciá-la de rivais como Instagram e YouTube e abre um caminho para seguir a Amazon.com.

O modelo do TikTok é o Douyin da ByteDance, hoje uma das maiores plataformas de comércio eletrônico chinesas. Usando esse modelo, a TikTok Shop obteve sucesso no Sudeste Asiático antes de estrear nos EUA a tempo das festas de fim de ano de 2023.

Mas o caminho nem sempre foi tranquilo. O lançamento da TikTok Shop no Reino Unido já em 2021 gerou críticas mistas, depois que os exportadores chineses inundaram o mercado com produtos baratos. Desde então, a TikTok tem confiado mais em marcas locais de primeira linha, para entradas posteriores no mercado.

Nos EUA, a maior ameaça imediata é Washington.

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A ByteDance entrou com uma contestação legal em maio contra uma medida assinada pelo Presidente Joe Biden que banirá o TikTok se seu proprietário chinês não vender o aplicativo até 19 de janeiro – um ultimato destinado a abordar preocupações de segurança nacional. A ByteDance argumentou que um desinvestimento "não é comercial, tecnológico ou legalmente viável".

A TikTok intensificou subsídios e outros incentivos para turbinar seu negócio de comércio eletrônico nos EUA nas últimas semanas. Também reduziu a barreira de entrada para criadores que desejam ingressar em seu programa de afiliados de 5 mil seguidores para mil. Os afiliados podem postar vídeos divulgando produtos vendidos na TikTok Shop e receber comissões sobre as vendas que geram.