Em apenas 20 minutos, Larissa Manoela e Maisa Silva venderam mais de R$ 40 milhões em protetores labiais. Sim, na última quinta-feira (5), as atrizes foram responsáveis por catapultar a comercialização de uma linha de hidratantes labiais da marca Cimed que virou febre entre jovens no Brasil. Nesta quarta-feira (11), a empresa farmacêutica divulgou que espera vender, até o fim do ano, mais de R$ 100 milhões dos produtos batizados como Carmed — a meta, a princípio, era alcançar a marca de R$ 40 milhões. Na maior parte das farmácias do país, o produto está em falta.
Na transmissão ao vivo que realizaram na última semana, as duas artistas protagonizaram cenas em que passam o hidratante labial e celebram a própria amizade. A empolgação dos fãs e consumidores tem sido enorme desde então. Hoje, há uma fila de espera de 60 dias para a empresa abastecer as farmácias. Isso porque foi preciso suspender a venda on-line, já que não haveria como a farmacêutica corresponder devidamente à alta demanda.
Por que o hidratante labial faz sucesso?
![Carmed Fini Bananas — Foto: Divulgação/Cimed](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/-fi3HUBYMK6xXxrJezYKYs3wE6M=/0x0:3448x5168/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/R/c/BpNBOHR9quLV91vE1ipA/banana-finni-com-balas-2.jpg)
Inspirados nos doces "Dentadura", "Bananas" e "Beijos" da marca espanhola Fini, os três hidratantes labiais da linha Carmed (à venda por R$ 29,90, cada) trazem o cheiro e o gosto das balas citadas. O atual fenômeno reforça uma tendência que vem sacudindo o mercado: parcerias entre duas ou mais marcas estão ganhando cada vez mais adesão entre as empresas, de olho num público mais amplo e diverso.
Popularmente conhecidas como "collabs", essas parcerias funcionam como um atalho. Quando uma marca se junta a outra para lançar produtos exclusivos, consegue multiplicar os pontos de venda em que aparece, fortalecer os laços com clientes já fidelizados e atrair novos (e jovens) consumidores, sobretudo por meio de redes como o Tik Tok.
Hidratante com cheiro de chiclete e maquiagem de bala: vejas os produtos criados em parceria por marcas de segmentos distintos
![Hidradante labial com cheiro de bala: parceria a Fini e a farmacêutica Cimed expandiu a exposição da marca de doces no mercado — Foto: Divulgação crédito](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/wtSaEMskJ2PrsoF8s-aekpEA_CQ=/0x0:1067x1600/430x432/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/2/D/OYUxlOSpuAV08KJBX4zg/whatsapp-image-2023-07-20-at-17.38.04-2-.jpeg)
![Hidradante labial com cheiro de bala: parceria a Fini e a farmacêutica Cimed expandiu a exposição da marca de doces no mercado — Foto: Divulgação crédito](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/giW2HKmFpWIM5ttb5d6zC0-PsZs=/1067x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/2/D/OYUxlOSpuAV08KJBX4zg/whatsapp-image-2023-07-20-at-17.38.04-2-.jpeg)
Hidradante labial com cheiro de bala: parceria a Fini e a farmacêutica Cimed expandiu a exposição da marca de doces no mercado — Foto: Divulgação crédito
![Moletom com cara de biscoito: a Bauducco lançou uma linha inspirada nos tradicionais cookies de chocolate em parceria com a empresa de streetwear Kings Sneakers teve metade do estoque vendido em usa semanass, — Foto: Divulgação](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/AFBZktFsxOoVmpy1qzl_KB_Cc8A=/0x0:732x485/216x215/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/A/y/w3loXFQhqolB8WsSwRJA/bauduco.jpg)
![Moletom com cara de biscoito: a Bauducco lançou uma linha inspirada nos tradicionais cookies de chocolate em parceria com a empresa de streetwear Kings Sneakers teve metade do estoque vendido em usa semanass, — Foto: Divulgação](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/THqxTJWLavwjVl-kh3Imf25cLrQ=/732x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/A/y/w3loXFQhqolB8WsSwRJA/bauduco.jpg)
Moletom com cara de biscoito: a Bauducco lançou uma linha inspirada nos tradicionais cookies de chocolate em parceria com a empresa de streetwear Kings Sneakers teve metade do estoque vendido em usa semanass, — Foto: Divulgação
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![Hidrante com cheio de chiclete: a linha Cuide-se Bem Bubbaloo, da O Boticário, teve o estoque esgotado em tempo recorde — Foto: Divulgação](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/pJMtcxxFzSs7y93vMTq-2iRcLXU=/0x0:620x620/216x215/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/T/e/YuREd0QAG4o8qGBGw4Cg/whatsapp-image-2023-07-20-at-17.38.06.jpeg)
![Hidrante com cheio de chiclete: a linha Cuide-se Bem Bubbaloo, da O Boticário, teve o estoque esgotado em tempo recorde — Foto: Divulgação](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/t4B2btKiYOUZvK0AxsfbI6iTPxk=/620x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/T/e/YuREd0QAG4o8qGBGw4Cg/whatsapp-image-2023-07-20-at-17.38.06.jpeg)
Hidrante com cheio de chiclete: a linha Cuide-se Bem Bubbaloo, da O Boticário, teve o estoque esgotado em tempo recorde — Foto: Divulgação
![A linha de maquiagens criada em parceria por Quem Disse, Berenice? e 7Belo garantiu os melhores resultados da marca em 2022 — Foto: Divulgação](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/XYNey-gm9XnEXioKxN-3EmMewUI=/1217x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/o/s/qo2EXYTVWbQAKSyiZGpQ/whatsapp-image-2023-07-20-at-17.38.06-1-.jpeg)
A linha de maquiagens criada em parceria por Quem Disse, Berenice? e 7Belo garantiu os melhores resultados da marca em 2022 — Foto: Divulgação
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Geração Z na mira
Segundo analistas do mercado, várias empresas buscam collabs justamente para atrair a atenção da Geração Z. Parcerias com marcas conhecidas por essa faixa etária funcionam como um atalho para incorporar valores como jovialidade e viralizar nas redes sociais. É o caso do tal hidratante labial.
— A parceria traz uma construção rápida de marca, e o produto é mais facilmente aceito — disse o especialista em branding Galileu Nogueira, fundador da Galileo Branding, numa entrevista recente ao GLOBO.