Globoplay passa a tesoura nas despesas em busca do lucro inédito
Novo chefão da plataforma do Grupo Globo tem gestão mais austera
Publicado em 12/07/2024 às 04:01,
atualizado em 12/07/2024 às 08:31
Cinco meses após o executivo Manuel Belmar assumir a gestão do Globoplay, a equipe da plataforma já percebeu diferenças em comparação à antiga administração. Nos bastidores, seu comando tem sido rigoroso para que os projetos se mantenham dentro do orçamento aprovado, e essa ordem também vem sendo implantada nas novelas da Globo. Entre os cortes, Belmar reduziu o número de produções originais do Globoplay e prometeu para o ano que vem o desejado equilíbrio financeiro do streaming, o break-even point.
Manuel Belmar é o novo todo-poderoso do Grupo Globo e acumula dois cargos: diretor de Finanças, Jurídico e Infraestrutura, além de liderar os Produtos Digitais e Canais Pagos. No Globoplay, ele assumiu o lugar de Erick Brêtas, que, segundo fontes, deixou o cargo porque a direção da Globo desejava alguém com maior expertise em finanças. O grupo buscou a redução de despesas.
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O NaTelinha apurou que dentre os cortes promovidos por Manuel Belmar incluem, por exemplo, o adiamento (que internamente vem sendo tratado como cancelamento) da série Mata-Mata, que teria Cauã Reymond como protagonista. O motivo foi seu alto custo. A equipe de produção já estava toda definida, mas isso não impediu a decisão.
Embora não interfira nas decisões artísticas das produções, esse perfil de “guardião dos orçamentos” tem causado desconforto entre algumas profissionais no setor digital da Globo.
De acordo com fontes ouvidas, Manuel também tem questionado a forma como a plataforma contabiliza as visualizações (quantidade de vezes que cada programa é assistido) para justificar a renovação de novas temporadas de projetos. Ele também está avaliando a melhor estratégia para o negócio de streaming, incluindo a quebra das exclusividades do acervo da Globo na plataforma. Tudo para que, em 2025, o Globoplay atinja o seu lucro, algo que não aconteceu desde sua criação, em 2015.
Não é só o Globoplay: novelas da Globo também sofreram cortes
A gestão mais austera de Belmar também tem sido percebida dentro do departamento de dramaturgia. As novelas das 18h, 19h e 21h estão com orçamentos menores do que no passado e não podem ultrapassar seus limites financeiros. Para isso, cada vez mais estão apostando em novos talentos na tela, contrato com atores por obra e redução de gravações no exterior. Até o valor dos salários dos escritores e roteiristas sofreram queda.
A administração de Belmar foi sentida no balanço de 2023 da Globo. Os custos tiveram uma redução aproximada de 11% e a empresa encerrou o ano com uma receita líquida proveniente de vendas, publicidade e serviços no valor de R$ 15,1 bilhões.
“Foi um ano incrível, com o desempenho assegurado por uma boa performance de receitas em publicidade e conteúdo e por uma importante disciplina em custos. Os bons resultados são reflexo das escolhas sustentáveis que fazemos”, afirmou Manuel Belmar ao Valor Econômico em abril, quando o jornal publicou o desempenho do Grupo Globo no ano anterior.
Não por acaso, ele é hoje o homem mais influente e com forte prestígio na alta cúpula da Globo.
Confira o share de audiência medidos pela Kantar Ibope Media em junho/2024:
TV linear: 69,9%
- TV aberta 61%
- TV paga 8,9%
Video Online: 30,1%
- YouTube – 18,1%
- Netflix – 4,4%
- Tik Tok – 3,9%
- Globoplay - 1,3%
- Prime Video – 1%
- Max – 0,4%
- Twitch – 0,3%
- Disney+ – 0,3%
- Outros – 0,4%
