Post di Cristian Coccia

Alla PubAcademy di PubMatic, sulla crescita e l’innovazione della Programmatic Supply Chain, Davide Costantino discusso la prospettiva di ampliare la reach in vista del futuro cookieless nella tavola rotonda “Campagne Total Video: Strategie di Successo”. La frammentazione dei canali e la migrazione dell’audience dalla #TV lineare ad altri formati richiedono un approccio #TotalVideo che integri tutti i canali (#AVOD, #BVOD, #CTV e video online) per massimizzare l’efficacia delle campagne su diversi touchpoint. Fin dall’inizio in HMN abbiamo sviluppato un’offerta che si integrasse perfettamente nel nostro modello strategico operativo #MX. La domanda è se la TV non lineare rappresenti un ampliamento della TV lineare tradizionale o piuttosto una progressione dei mezzi digitali. Inizialmente, l’obiettivo è stato quello di accrescere conoscenza e consapevolezza del nuovo mezzo, sia internamente che tra i nostri clienti. Adesso, ci troviamo di fronte a nuove sfide: l’interoperabilità delle TV connesse e l’emergere di nuovi modelli che posizionano la TV non lineare come il canale sempre più adatto per intercettare determinate audience. E per il futuro? #Contesto e #contenuto sono oggi al centro delle TV, di conseguenza ci si dovrebbe concentrare sulla misurazione di una strategia Total Video attraverso modelli descrittivi e predittivi del #MediaMix odierno, in cui le singole AD non generano singole conversioni, ma rappresentano il contributo di ciascun canale nel creare lift sulle vendite. #TheMediaExperienceAgency