Dirigés par Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif national de la SAG-AFTRA, un syndicat américain représentant plus de 160 000 professionnels des médias, les grévistes ont souligné la menace de l'IA qui remplace les artistes humains sans leur consentement ou sans rémunération équitable.

Cette manifestation marque une action syndicale majeure suite à l'appel à la grève du syndicat, après 18 mois de négociations infructueuses avec les principales sociétés de jeux.

L'industrie mondiale des jeux vidéo, qui pèse 170 milliards d'euros, a connu une crise majeure en 2023 avec plus de 10 000 suppressions de postes, une tendance qui se poursuit en 2024 avec déjà 8 000 postes perdus.