O São João de Caruaru, sinônimo de celebração da música, da dança, da culinária e das tradições brasileiras, já começou e com novidade: a estreia da Americanas como patrocinadora de um dos maiores eventos culturais do país e do mundo.
A parceria tem como objetivo principal valorizar a brasilidade e a diversidade da cultura nordestina. Para isso, a varejista proporciona aos milhões de visitantes que visitam a cidade pernambucana, conhecida como a Capital do Forró, uma experiência nova e moderna de tradições que fazem parte da memória afetiva dos brasileiros: a Barraca do Beijo e a Cesta do Amor, uma versão atualizada do tradicional Correio Elegante.
Com 1.600 lojas físicas espalhadas pelo país (85 em Pernambuco, sendo cinco delas em Caruaru), a marca dá um toque especial a uma das festas mais tradicionais da cultura brasileira.
Uma das maiores e melhores festas de São João do mundo começou no dia 19 de abril no Agreste pernambucano. Em junho, a celebração foi iniciada na cidade. No total, são 72 dias de muita música, dança, arte e cultura.
"Em 95 anos, a Americanas cresceu para todos os cantos do Brasil. Nossa chegada ao São João de Caruaru concretiza o interesse crescente da companhia em estar ainda mais próxima dos brasileiros, conhecendo seus diferentes perfis e costumes e entregando uma experiência ainda mais customizada", afirma Washington Theotonio, CMO (chief marketing officer) da Americanas.
"A Americanas é uma marca essencialmente brasileira. Fazer parte desta grande festa é celebrar a nossa raiz cultural e nossa identidade nacional", completa o executivo.
A Barraca do Beijo da Americanas é uma versão digital da tradicional brincadeira das festas juninas brasileiras. Nela, as fotos dos participantes são enviadas para uma página online. O beijo é montado por meio de animação em gif.
Já a Cesta do Amor circula pelo evento permitindo ao público deixar recados, como na brincadeira tradicional, e bombons de chocolate para seus pares românticos ou alvos de interesse.
A Americanas também preparou apresentações especiais em meio às mais de mil atrações que fazem parte da programação do São João de Caruaru de 2024.
“Em 95 anos, a Americanas cresceu para todos os cantos do Brasil. Nossa chegada ao São João de Caruaru concretiza o interesse crescente da companhia em estar ainda mais próxima dos brasileiros, conhecendo seus diferentes perfis e costumes e entregando uma experiência ainda mais customizada
Em três dias de junho, a Orquestra Sinfônica dos Meninos e Meninas de São Caetano, da Fundação Mozart Vieira, se apresenta no palco principal do evento.
O grupo de música clássica, formado por crianças em situação de vulnerabilidade do município de São Caetano (PE), canta o jingle da campanha da Americanas, "Passô, cestô, arraiô", produzido especialmente para a festa de Caruaru. O jingle também embala as ações da varejista em todo o país.
A estratégia de ativação da marca no São João de Caruaru foi criada e produzida pela Batux com base no conceito "Passô, cestô, arraiô", desenvolvido pela WMcCann.
Na festa em Pernambuco, a Americanas também está proporcionando aos visitantes um estande interativo. O local tem formato de cesta de compras e conta com diversas atrações.
Os visitantes podem jogar o game digital "Forró Hero", tirar fotos em um espaço decorado com elementos do São João e ganhar brindes customizados.
A campanha da Americanas também estará espalhada por outras partes do Brasil com publicidade estática e digital e ativação nas redes sociais.
Tradição nacional
O São João de Caruaru existe desde 1984 e já se tornou uma das festas mais importantes do calendário nacional, movimentando o turismo e a cultura locais.
O evento começou mais modesto, mas foi atraindo atenção ao longo dos anos até chegar a números impressionantes.
Atualmente, milhões de pessoas passam pela cidade do Agreste pernambucano durante a celebração, impulsionando a economia local e gerando empregos –no ano passado, foram quase 4 milhões de visitantes.
Segundo a Prefeitura de Caruaru, em 2023, a festa movimentou cerca de R$ 620 milhões e gerou mais de 13 mil empregos diretos e indiretos. A expectativa para esse ano é de um crescimento de cerca de 10%, chegando a quase R$ 700 milhões.
São mais de mil atrações artísticas locais, nacionais e internacionais – de Ivete Sangalo ao grupo italiano Double You, responsável por um dos maiores sucessos dos anos 1990 com "Please Don´t Go".
O evento, que inicialmente se concentrava apenas na área urbana, agora também vai à zona rural. Neste ano, o "São João na Roça" começou no dia 19 de abril, no Distrito de Gonçalves Ferreira –13 comunidades rurais são contempladas.
*Conteúdo patrocinado produzido pelo Estúdio Folha
