Last updated on 20 jul 2024

A continuación, te explicamos cómo puedes infundir creatividad en la traducción de materiales publicitarios y de marketing.

Con tecnología de la IA y la comunidad de LinkedIn

Traducir materiales publicitarios y de marketing no se trata solo de convertir texto de un idioma a otro; Es un arte que requiere un toque de creatividad para resonar con un nuevo público. La clave es mantener la intención, el estilo y el tono del mensaje original, al tiempo que se relaciona con él y es atractivo para el mercado objetivo. Esto implica comprender los matices culturales, emplear habilidades lingüísticas creativas y, a veces, reimaginar el contenido para que se ajuste al contexto local. Tanto si eres un traductor experimentado como si eres nuevo en el campo, infundir creatividad en tus traducciones puede aumentar la eficacia de los materiales de marketing con los que trabajas.

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1 Comprender el contexto

Comprender el contexto del material de origen es esencial para la traducción creativa. Es necesario profundizar en el mensaje original, captando no solo el significado literal sino también las sutilezas y connotaciones detrás de las palabras. Considere las referencias culturales, el humor y las expresiones idiomáticas utilizadas, y cómo podrían percibirse en el idioma de destino. Esta comprensión le permite recrear el mensaje de una manera que mantenga su impacto original y, al mismo tiempo, garantice que sea culturalmente apropiado y resuene con la nueva audiencia.

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Maropeng Thelma Masipa

Language Practitioner (English><Tshivenda) - Editing; proofreading, translating, interpreting, transcription, copywriting, voice-over artist, text data labeler| Operations Funds Administrator| Executive Assistant
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Translating advertising and marketing materials requires one to have an extensive knowledge about linguistic skills, which makes it easier to identify and understand the target audience with either through their languages and cultures or with what the entire concept entails to achieve through them. Creativity plays a huge role into this process, just ensure you understand the brand you're dealing with in detail and incorporate all the necessary strategies to align the context of the source material.

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Mayra Diaz y Ramirez

Translator/Interpreter (simultaneous/consecutive), Member ATA, Documentation Specialist, Technical Writer, Copywriter, Proofreader, Editor, Consultant, Educator.
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If you are not already familiar with the product and/or services; do your research. What is the goal/purpose of that being advertised/marketed. Who is the target audience? What is the tone being used so that you can translate/interpret the intention.

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2 Matices culturales

Los matices culturales juegan un papel fundamental en la traducción creativa de materiales de marketing. Debe conocer los valores, creencias y prácticas de la cultura objetivo para evitar interpretaciones erróneas u ofensas. Esto significa ir más allá de la traducción palabra por palabra y adaptar el contenido para reflejar las costumbres locales y el uso del idioma. Al hacerlo, su traducción no solo será precisa, sino que también se sentirá natural y atractiva para el mercado local, mejorando la efectividad del material.

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María Hormigo Vázquez

Professional German-Spanish/English Translator | Specialist in Fashion, Beauty, and Lifestyle | Expert in Transcreation and Multilingual Advertising 🌐
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Los matices culturales ayudan a establecer una conexión emocional con la audiencia. Al incorporar elementos culturales específicos, el mensaje puede resonar más profundamente, creando un sentido de pertenencia y reconocimiento. Un mensaje que considera los matices culturales tiene un mayor impacto porque se siente auténtico.

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3 Lenguaje creativo

El lenguaje creativo es la piedra angular de las traducciones de marketing impactantes. Tienes la oportunidad de jugar con palabras, modismos y frases para crear un mensaje que sea fiel al original y fresco y atractivo. Esto puede implicar encontrar equivalentes que tengan el mismo peso en el idioma de destino o inventar nuevas formas de expresar la misma idea. El objetivo es evocar las mismas emociones y reacciones de la nueva audiencia que el original.

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Elong Kiye G.Roberto

Traducteur/Interprète Espagnol/Anglais-Français chez freelance
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La traduction des publicités peut être un exercice à la fois complexe et passionnant. Outre les autres subtilités nécessaires dans le cadre de cet exercice tels que les nuances linguistiques, la compréhension et les aspects culturels, la créativité constitue un des atouts essentiels pour y parvenir. Le traducteur ou transacréateur ici se doit d'allier créativité, jeux de mots et autres méthodes de restitution dynamiques afin de reproduire l'effet source dans la cible.

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Caroline Morlot

Sprachexpertin für Französisch & Umwelttechnikbegeisterte
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Translating marketing messages with humor, quirky expressions, or cultural references is challenging due to their cultural heritage reliance. Consider: - an original text A in language A for audience A in country A - and its translation B in language B for audience B in country B. The translator must fully understand text A's references and the emotions they evoke in audience A. Then, the translator must find equally impactful references in language B that elicit similar emotions in audience B. This requires deep knowledge of both cultures and creative problem-solving skills.

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4 Localizar contenido

Localizar contenido es más que traducir; Se trata de adaptar el material para que se ajuste al contexto local. Esto podría significar cambiar imágenes, colores o referencias para alinearlas con las costumbres y sensibilidades locales. La localización garantiza que su traducción no solo comunique el mensaje, sino que también encarne el espíritu de la cultura de destino. Hace que el contenido sea más accesible y fácil de identificar, lo cual es crucial para un marketing efectivo.

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5 Involucrar la emoción

Involucrar la emoción en su traducción puede mejorar significativamente su atractivo. El marketing consiste en conectar con las personas a nivel emocional, y tu traducción debe tener como objetivo hacer lo mismo. Preste atención a las señales emocionales en el material original y encuentre formas de transmitir esos sentimientos en su traducción. Ya sea que se trate de humor, emoción o confianza, reflejar estas emociones en tu trabajo puede crear un vínculo poderoso con la audiencia.

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6 La flexibilidad es importante

La flexibilidad es muy importante a la hora de infundir creatividad en las traducciones. A veces, una traducción directa no será suficiente, y tendrás que reformular o incluso reestructurar las frases para que se adapten mejor al idioma y al público de destino. Esté abierto a cambiar la forma conservando la función del mensaje. Esta flexibilidad le permite producir una traducción que no solo es precisa, sino también fluida y atractiva, capturando la esencia del material original.

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7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más te gustaría añadir?

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1 Comprender el contexto

2 Matices culturales

3 Lenguaje creativo

4 Localizar contenido

5 Involucrar la emoción

6 La flexibilidad es importante

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

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