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Empresas bancárias, de varejo, de cerveja e de energia, mais especificamente de petróleo e gás, dominaram metade do ranking anual das marcas mais valiosas da América Latina, o Brand Finance Latin America 100, elaborado pela Brand Finance, consultoria independente líder em avaliação de marcas.
Com um valor de US$ 8,7 bilhões (aproximadamente R$ 44,6 bilhões), o banco brasileiro Itaú ficou com a primeira posição. Seu sucesso se deve a fatores como maior margem financeira com os clientes, maiores comissões e taxas, lucros com seguros, principalmente no negócio de cartões, e estratégia digital.
De acordo com o estudo, a notoriedade, a familiaridade e a consideração da marca no Brasil dobram a média do setor. Daí a sua força, que este ano obteve uma pontuação de 84,4/100 e uma classificação de AAA.
“As 100 marcas mais importantes da América Latina valem 10% mais hoje do que em 2022. O setor bancário é o que contribui com o maior número, 18 no total", destaca Pilar Alonso Ulloa, diretora geral Ibérica (Espanha, Portugal) e América do Sul da Brand Finance, em comunicado. "Entre os motores de crescimento do setor bancário destacam-se a confiança, a excelência digital, o atendimento ao cliente e a acessibilidade.”
A segunda posição do ranking foi ocupada pela marca mexicana Corona (US$ 7,4 bilhões ou R$ 38 bilhões). Completam o top 5 a também mexicana Claro (US$ 5,5 bilhões ou 28,2 bilhões) e as brasileiras Bradesco (US$ 5,1 bilhões ou R$ 26,1 bilhões) e Banco do Brasil (US$ 4,9 bilhões ou 25,1 bilhões).
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Marcas que mais cresceram
No topo da lista das marcas que mais cresceram no Brand Finance Latin America 100 está a seguradora Athene, com alta de 128%, passando para US$ 2,6 bilhões (R$ 13,3 bilhões).
Com sede nas Bermudas, a empresa, em janeiro de 2022, fundiu-se com a Apollo Global Management, movimento que contribuiu para a sua elevação, juntamente com prêmios de anuidades mais elevados face ao ano anterior.
Outras marcas de destaques nesse quesito foram Movida (+121%), Nubank (110%), Localiza (+101%), SQM (+96%), Chedraui (+57%), Sabesp (+53%), Jumbo (+52%), Globant (+51%) e Oxxo (+50%).
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Marcas mais fortes
A empresa de laticínios e alimentos Lala é a marca mais forte do México e de toda a América Latina, com classificação AAA+. Ela superou a argentina Mercado Livre, cuja classificação foi AAA.
De acordo com a Brand Finance, a Lala, dona da Vigor, alcançou as melhores pontuações de familiaridade e consideração no seu país de origem, bem como as melhores classificações de fidelidade entre os consumidores.
A companhia apresentou sólido desempenho no segundo trimestres de 2023, com alta nas vendas de 5,6% na comparação com o mesmo período do ano passado, e buscará impulsionar seu crescimento no Brasil e nos Estados Unidos.
O top 10 foi fechado com Natura, Telcel, Gamesa, EcoPetrol, Don Julio, Tia Rosa, Peñafiel e Renner.
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Já na lista de marcas com maior Valor de Percepção de Sustentabilidade, a liderança ficou com Corona Extra, seguida por Itaú, Claro, Modelo, Petrobras, Bradesco, Banco do Brasil, Telcel, Pemex e Natura.
Metodologia
Todos os anos, a consultoria Brand Finance avalia mais de 5 mil das marcas relevantes no mundo e publica cerca de 100 relatórios classificando companhias de todos os setores e países.
As 100 marcas latino-americanas mais fortes e valiosas do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Latin America 100. O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que ela obteria se fosse licenciasse no mercado aberto. A força da empresa é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes.
