El turismo anticipa un alza de ventas del 5,3% para este verano por el tirón de la demanda extranjera

Ni la continuada subida de precios, ni el estancamiento de la demanda nacional (condicionada precisamente por el alza de tarifas) ni el crecimiento del rechazo al turismo masivo, que empezó en Canarias y siguió en Baleares, Málaga o Barcelona, parecen hacer mella en la llegada de turistas extranjeros ni en el optimismo empresarial respecto a la cifra de negocio que van a lograr en el que se promete como el mejor verano de la historia.

El último informe de previsiones de Exceltur, organización que representa a 30 de las más importante firmas del sector turístico como Meliá, Iberostar, Riu, Iberia, Renfe o Amadeus, alerta del estancamiento de la demanda nacional por la fuerte y continuada subida de precios. “Vemos una desaceleración de la demanda española que no se traduce, sin embargo, en un descenso de la movilidad. Las noches en la oferta alojativa reglada apenas crecen un 0,4% anual entre marzo y mayo”, recalcó Oscar Perelli, director de estudios de Exceltur. Un enfriamiento que se ve compensado más que de sobra por el buen comportamiento de los dos mayores mercados emisores (Reino Unido y Alemania) y la recuperación acelerada de los grandes mercados de largo radio. “La recuperación del mercado alemán es muy buena, también la del Reino Unido y los mercados de larga distancia (EE UU, Latinoamérica y Asia) ya han superado los niveles precrisis”, señaló Perelli.

En el estudio se incluye una encuesta a 2.500 empresas a las que se les pregunta por sus perspectivas de ventas para el trimestre del verano que va de julio a septiembre. La previsión de crecimiento de la facturación es del 5,3% anual, muy por debajo de las tasas de dos dígitos del primer y del segundo trimestre, aunque también es cierto que ese porcentaje se aplica sobre una facturación que fue histórica en 2023. El comportamiento no es homogéneo entre las compañías. Los más optimistas son los hoteles urbanos, con una previsión de crecimiento de la facturación del 10,5%, seguido muy cerca por líneas aéreas, la movilidad terrestre y el ocio, con un 9%. En el otro lado aparecen los hoteles de costa, con un avance del 6,4% y la agencias de viajes, con un 2,4% más.

A la espera de cómo evolucionen los dos últimos trimestres de 2024, el vicepresidente ejecutivo de Exceltur, José Luis Zoreda, sí reconfirmó la ultima previsión de crecimiento del turismo en España. “Se incrementará en un 4,6% al cierre del año, el doble de la economía española y será el responsable del 26% del crecimiento, con un peso en el PIB del 13,2% y un impacto de 202.600 millones de euros en la actividad económica”. El directivo lamentó que esos registros no hayan sido argumentos de suficiente peso para que las protestas contra el turismo no se hayan frenado. “Aunque se va a desacelerando el crecimiento del turismo, no dejamos de crecer. Y es necesario reflexionar sobre cómo compatibilizar el crecimiento con las manifestaciones de la ciudadanía”, recalcó.

Zoreda se mostró en contra de las últimas manifestaciones contra los turistas en Barcelona, en los que fueron rechazados con pistolas de agua, y que han tenido eco en diario como el estadounidense New York Times. “Se están traspasando líneas rojas con actos contra turistas que son altamente reprobables. Es necesario acelerar los procesos de reflexión publico-privados y hacer una estrategia país para centrarnos en el objetivo de batir, no solo los récords de llegadas, si no también de satisfacción ciudadana”. Este organismo presentó la pasada semana un manifiesto, que bajo el nombre de “Por un turismo con propósito, responsable, inclusivo y regenerativo. El turismo que todos queremos”, proponía 80 medidas para hacer compatible el crecimiento del turismo, que se aproximará a los 100 millones de viajeros en 2025, con la convivencia con los ciudadanos.

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