Por dentro do Casa Vogue Living Market, novo espaço-conceito em São Paulo

Os itens, em sua maioria exclusivos, foram selecionados a dedo pela equipe da Casa Vogue, e são comercializados diretamente no local pela JFL Living, empresa proprietária do edifício JFL 125, empreendimento assinado pelo escritório Aflalo Gasperini Arquitetos, em cuja galeria térrea fica o Living Market, na Avenida Rebouças, 3084, em Pinheiros. A curadoria, capitaneada por Adriana Frattini, diretora de estilo da revista, e pelo produtor Lucas Freitas, envolve os trabalhos de mais de 60 designers e artistas, que apresentam móveis e artigos autorais dentro e fora de um ambiente de 150 m² em meio a um cenário único, também assinado pela Casa Vogue.

“O Casa Vogue Living Market é uma nova oportunidade de materializar o olhar curatorial da Casa Vogue em um lugar físico”, explica Guilherme Amorozo, diretor de conteúdo da publicação. “Agora em um espaço desenhado da maneira cenográfica, sensível e colorida como só a Casa Vogue consegue fazer, nossa visão para o design autoral ganha outra vida, na forma de dezenas de produtos escolhidos meticulosamente para refletir os estilos, técnicas e tendências mais relevantes hoje, apontados por quem acompanha o assunto 24 horas por dia".

O CVLM surpreende logo na entrada. Quem chega ao local depara-se com panos de vidro do piso ao teto, como em uma vitrine, que valorizam os itens do interior, dispostos em layouts que lembram cômodos de uma casa. Centenas de produtos de algumas das marcas e designers mais criativos do mercado, como acessórios, móveis, tecidos, papéis de parede, luminárias, utensílios, itens de moda e livros estão à disposição dos visitantes. "A ideia da curadoria é que as peças sejam feitas exclusivamente para o espaço, propondo novidades no decorrer dos próximos meses", revela Adriana Frattini. "Despertar curiosidade e interesse pelo novo e atual é o objetivo, o que vai ao encontro da essência da Casa Vogue".

O projeto de arquitetura é de autoria de Flavio Miranda, do Estudio FM. "O CVLM nasceu com o intuito de criar esse diálogo entre um ambiente de estar e o universo da Casa Vogue, trazendo a experiência da revista para um espaço físico", detalha o profissional. "É um espaço pensado para ter personalidade, ser leve e elegante, além de abraçar todas as peças de design em exibição".

Segundo ele, o espaço-conceito foi trabalhado em duas escalas: uma macro e outra intimista. A primeira delas é revelada por meio da fachada de vidro, que incorpora ainda as linhas arquitetônicas do prédio. "Foi como se a gente as estendesse e criássemos uma intervenção gráfica dentro do espaço", diz. Nos interiores, os ambientes foram pensados como uma instalação de arquitetura com os produtos. "Havia a intenção de ter poucos elementos, mas que eles tivessem traços generosos e se adaptassem à identidade do local", arremata.

Nos interiores, a paleta de cores, entre tons quentes e neutros, cria uma atmosfera aconchegante por meio da combinação das tintas Allure e Goiabada, ambas da Suvinil. Em destaque como verdadeiras esculturas, as estantes suspensas feitas sob medida pela Grecco trazem estrutura metálica revestida com lâminas naturais de madeira italiana em uma elegante nuance de azul. Entre as peças de mobiliário, há lançamentos e itens já consagrados de marcas como a +55 Design e a 31 Mobiliário. E para contemplar até os mínimos detalhes, produtos premium de cama, banho e fragrâncias para casa da Trousseau.

Casa Vogue Living Market
Endereço: Avenida Rebouças, 3084, Pinheiros, São Paulo/SP
Horário: Terça a sexta, das 10h às 20h | Sábado, das 9h às 15h

Essa edição do Casa Vogue Living Market conta com a apresentação de JFL Living, com o patrocínio de Grecco e Suvinil e com a participação de +55 Design, 31 Mobiliário e Trousseau.