A prefer�ncia do consumidor ser� cada vez mais por produtos feitos perto de onde ele vive e por marcas engajadas em temas que considera importantes.
Por que comprar algo quando � poss�vel pagar apenas pelo seu uso? Aplicar essa l�gica em nome de uma vida mais simples e flex�vel � uma das tend�ncias de consumo apontadas pela consultoria Euromonitor para 2018.
Defender uma causa �tica, seja em prol do ambiente ou de minorias, � bom para a imagem de uma marca, mas, no fim das contas, o que importa para o consumidor � a qualidade do produto.
Sucesso na d�cada de 1990, o perfume unissex estar� em alta novamente nos pr�ximos anos, segundo a Robertet, empresa francesa que produz fragr�ncias e aromas para ind�strias de cosm�ticos e de alimentos.
Tons terrosos e acinzentados, como verde escuro e rosa queimado, foram escolhidos como tend�ncia para o pr�ximo ano por quatro marcas nacionais de tinta.
Os ladrilhos hidr�ulicos, que j� s�o usados como pe�as de decora��o, ganham mais status com cole��es assinadas por arquitetos, designers e artistas pl�sticos.
H� muita gente vendendo o neuromarketing como sendo a salva��o da lavoura e o segredo definitivo para aumentar as vendas, mas o neurocientista americano Joseph Devlin afirma: nem toda empresa precisa investir nessa �rea, e a neuroci�ncia n�o � instrumento para fazer automaticamente o consumidor comprar mais.
Karime Xavier/Folhapress Ana Beatriz Himelgryn, 40, em sua casa, na zona sul de SP
Para superar a crise de confian�a brasileira e se adaptar ao tempo das redes sociais, as marcas apostam em conceitos como transpar�ncia e "empoderamento" para atrair consumidores, segundo estudo publicado em mar�o pela TrendWatching, que analisa tend�ncias de consumo.
A falta de tempo � a desculpa mais usada para deixar de organizar os espa�os da casa, do trabalho ou do carro. Mas a bagun�a deixa a vida ainda mais conturbada, afirma Ana Paula Vanzan, consultora em organiza��o. "Quem n�o tem um cotidiano planejado gasta mais tempo porque vai atr�s do que precisa na �ltima hora."
