Gra�as a smartphones, Samsung dispara como marca 'high-tech'
A Samsung, principal advers�ria da Apple no mundo, est� vendo seu investimento no Brasil colher bons frutos. Se o desempenho da sul-coreana em 2013 j� havia sido mais alto do que o de seus concorrentes, em 2014, a marca disparou: a Samsung obteve 27% das cita��es da pesquisa Datafolha.
O carro-chefe desse salto, na avalia��o da empresa, � a linha de smartphones Galaxy, cujos modelos S4 e S5 ajudaram a tornar a marca ainda mais conhecida. "Queremos que o consumidor perceba quais s�o os benef�cios que a tecnologia lhe traz, em vez de simplesmente comprar pela novidade", diz Juliana Roschel, diretora de marketing da divis�o de dispositivos m�veis. Ela refor�a que o patroc�nio � sele��o brasileira de futebol, iniciado em 2012, tamb�m foi fundamental para atingir esse patamar de lembran�a.
A executiva classifica os modelos de smartphones como os "grandes her�is" da empresa e menciona o rel�gio de pulso Galaxy Gear nesse novo cen�rio.
O Brasil � o quinto maior mercado de internet do mundo, ficando atr�s de China, EUA, Jap�o e �ndia, segundo estudo da empresa de investimentos KPCB.
Para a consultoria IDC, em um ou dois anos o pa�s pode se transformar tamb�m no quinto maior mercado de smartphones, ultrapassando o Reino Unido. As vendas cresceram 122% em 2013: recorde de 35,6 milh�es de unidades.
A Associa��o Brasileira de Ind�stria El�trica e Eletr�nica prev� que at� 2014 sejam vendidos 64 milh�es de aparelhos: 46,8 milh�es de smartphones ante 18 milh�es de celulares comuns.
Para 2015, a Samsung aposta na linha de "vest�veis", como o pr�prio Galaxy Gear, al�m da democratiza��o da tecnologia com modelos para v�rias faixas de consumidores e produtos cada vez mais baratos.
O crescimento da marca n�o surpreende analistas. "A Apple est� perdendo o papel de l�der, basta ver que ela lan�ou o Apple Watch quase um ano depois da Samsung ter apresentado o Gear", diz Rodrigo Tafner, da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), referindo-se aos aparelhos de pulso. "O pr�prio iPhone 6, rec�m-lan�ado, n�o traz novidade ao consumidor."