Com hist�ria de 103 anos, Tramontina diversifica estrat�gia e produtos
"Caloura" na pesquisa Datafolha, mas com uma hist�ria de 103 anos, a Tramontina conseguiu em dois anos atingir a melhor evolu��o como marca neste ano.
Gra�as aos talheres, um de seus 18 mil produtos, a marca ga�cha subiu de 49% para 58%, segundo o Datafolha. A empresa reconhece que as 48 linhas de talheres (de modelos mais econ�micos at� produtos com detalhes em ouro, prata e cristais) s�o seu carro-chefe, e as vendas, de 2013 para c�, aumentaram 18%.
A Tramontina � l�der isolada do segmento talheres. Contudo, a empresa trabalha com uma a��o de marketing para associar o nome a outros produtos que fabrica, como m�veis em madeira e pl�stico, utens�lios dom�sticos, ferramentas e at� cortadores de grama.
Para isso, firmou parceria com o programa "Caldeir�o do Huck" (Globo), para mostrar que a empresa mant�m 12 diferentes segmentos na pra�a.
Nascida em Carlos Barbosa, cidade de 25.000 habitantes, vizinha de Farroupilha, na serra Ga�cha, a Tramontina � a mais citada em sua terra natal, a regi�o Sul, com 66% das men��es.
A marca, que no ano passado alcan�ou um faturamento de R$ 3,4 bilh�es e espera crescer neste ano mais 17%, chega a atingir 69% dos entrevistados entre os que t�m de 35 a 44 anos, 74% entre os mais escolarizados, mesma taxa obtida entre os mais ricos.
"� medida que investe em tecnologia e inova��o, a marca apresenta novos produtos e a��es de marketing. Acaba gerando mais visibilidade e op��es de compra", diz o presidente da empresa, Clovis Tramontina.
Pela primeira vez, a empresa centen�ria com dez f�bricas e que exporta para 120 pa�ses apresentou uma campanha mundial alinhada com seu conceito no Brasil.
Segundo o presidente, a campanha "A Evolu��o do Churrasco", tamb�m colaborou para as respostas dos entrevistados.
Criadas em 2014, pela JWT Brasil, as pe�as mostram a linha evolutiva dos produtos desenvolvidos pela marca para a ocasi�o.
O filme conta a hist�ria do churrasco dos tempos das cavernas at� se tornar parte da culin�ria mundial.
VEJA A PROPAGANDA DA TRAMONTINA SOBRE CHURRASCO: