Marcas mais lembradas no Brasil: Coca, Nestl�, Nike, Omo e Samsung
Estar na lembran�a imediata das pessoas n�o � zona de conforto. Exige mais desafios e inova��o. Assim avalia o professor Richard Vinic, da Faap, de S�o Paulo, ao comentar sobre as marcas que mais se destacaram no cen�rio 2014.
Coca-Cola, Nestl�, Nike, Omo e Samsung bem sabem. Elas protagonizam novamente um empate nesta categoria da pesquisa.
"Ser reconhecida instantaneamente n�o pode ser o objetivo final do trabalho de marketing, mas, sim, permanecer nessa posi��o, o que exige muito mais trabalho do que chegar ao topo", diz o professor.
Ele destaca a dificuldade de se manter relevante por causa do crescimento das redes sociais.
Arte |
"Nossa hist�ria � marcada pela inova��o", diz Paula Lopes, gerente de marketing de Omo. "Desde seu lan�amento, em 1957, transformamos a rotina da dona de casa ao oferecer um produto que permitiu a ela ter mais tempo."
Isabella Mulholland, da ag�ncia JWT, que atende a Nestl�, diz que a empresa presente no Brasil desde 1921, "� ic�nica". "Sua hist�ria se confunde com a pr�pria hist�ria do pa�s."
Ao longo dos �ltimos anos, ela retomou investimentos em produtos como Nescau, Ninho e Baton, o que, na sua avalia��o, ajuda a fortalecer "o 'equity' e a mem�ria da marca como um todo". Al�m disso, este ano foi o lan�amento de Kit Kat no Brasil, o que trouxe novidade para a categoria e movimentou o mercado.
Uma s�rie de a��es, segundo Alexandre Alfredo, diretor de comunica��o da Nike Brasil, ajudou a firmar a marca no ano da Copa. Al�m da sele��o brasileira, nove equipes entraram em campo usando seus uniformes. A exposi��o n�o ficou s� no gramado, ganhou lojas f�sicas e redes sociais.
Outra que tirou proveito do evento foi a Coca-Cola, que, segundo Javier Meza, vice-presidente de marketing, atuou com planos baseados em tr�s grandes plataformas: 'Comunidade', com a expans�o do Coletivo Coca-Cola; 'Reciclagem', com o apoio a cooperativas em todo o pa�s e 'Vida Ativa', com o est�mulo a pr�ticas de atividades f�sicas.