Marcas precisam de boas hist�rias e conex�o emocional, segundo ag�ncia
"O consumidor � apaixonado por hist�rias", diz Fernando Nobre, vice-presidente de cria��o da Borghi/Lowe. "Se a marca tiver uma boa hist�ria, ele vai escutar."
Para conquistar um lugar na mente do p�blico, afinal, � preciso apelar tamb�m para as emo��es. Diretora geral de planejamento da ag�ncia, Gabriela Soares concorda e diz mais: "Para ser Top of Mind, a marca tem que ser tamb�m Top of Heart". Ela acha que as pessoas querem se emocionar e ter uma conex�o mais profunda.
Nobre � mais incisivo e ressalta tamb�m a import�ncia de acreditar na propaganda, ter uma rela��o com o p�blico e compreend�-lo. "Quem ganha ano a ano s�o marcas que gostam, acreditam, procuram consist�ncia na comunica��o", ele resume.
Assista abaixo � entrevista que o "TV Folha" fez com a equipe da Borghi/Lowe: