'Marcas n�o devem tentar ser o que n�o s�o', diz vice-presidente de ag�ncia
"Se a marca � popular, n�o tem que tentar ser chique, e se for chique, n�o deve tentar ser popular", diz Marco Versolato, vice-presidente de cria��o da DM9DDB. Para ele, elas n�o deveriam tentar ser o que n�o s�o. "As pessoas percebem uma esquizofrenia nessa marca", completa.
Ele acredita que a honestidade deve ser o ideal: at� mesmo na hora de assumir os defeitos. Isso ajuda a criar uma conversa com as pessoas, a resolver tens�es na vida dos consumidores. Afinal, n�o basta apenas entregar um produto para o p�blico comprar. "Quando o Brasil perde a Copa do Mundo", Versolato d� o exemplo, "a marca tem que sofrer tamb�m, junto do consumidor".
Veja abaixo a entrevista que Versolato deu � "TV Folha":
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