Petrobras e Volkswagen est�o na mem�ria do p�blico brasileiro
A alem� Volkswagen passou por um momento de transi��o entre 2013 e 2014. Ao mesmo tempo em que aposentava a Kombi, lan�ava o terceiro carro de passeio mais importante de sua hist�ria no Brasil: o diminuto Up!.
Ap�s o empate t�cnico com a Fiat na edi��o passada da Folha Top of Mind, a VW volta ao topo da categoria Carro da pesquisa Datafolha. A marca obteve 30% das men��es, com dois pontos a mais do que no ano anterior, enquanto sua principal concorrente teve 24%, perdendo dois pontos.
"Obter esse reconhecimento � uma boa not�cia em um ano de forte retra��o do setor", afirma Thomas Schmall, presidente da Volkswagen do Brasil.
At� agosto deste ano, houve queda de 18% na produ��o de ve�culos e de 8,62% nas vendas em rela��o aos primeiros oito meses de 2013, de acordo com a Anfavea (Associa��o Nacional dos Fabricantes de Ve�culos Automotores).
Apesar de o ano ter rendido rugas e cabelos brancos aos executivos do setor, Schmall diz que anda mais relaxado. Ap�s um come�o dif�cil, o Up! come�a a decolar em vendas, enquanto o Gol v� o Fiat Palio crescer no retrovisor.
Ainda assim, o avan�o de mercado do grande rival n�o � suficiente para abalar a fama do compacto.
Novamente, o Gol, carro mais vendido da Volkswagen entre os modelos dispon�veis no pa�s, foi mencionado por 7% dos entrevistados da pesquisa.
De acordo com dados da Fenabrave (Federa��o Nacional da Distribui��o de Ve�culos Automotores), at� setembro de 2014 o Gol mantinha o posto de mais comercializado no acumulado do ano. S�o 134.929 emplacamentos desde janeiro, 6.164 a mais do que seu principal concorrente.
"A visibilidade alcan�ada mais uma vez pelo Gol, que � uma marca dentro da marca, nos deixa honrados", diz o presidente da VW. "O carro faz parte da vida dos brasileiros."
V�DEO NARRA A DESPEDIDA DA KOMBI, DA VOLKSWAGEN:
A empresa, em processo de renova��o de modelos, lan�ou tamb�m neste ano a reestiliza��o do seu carro Fox e a vers�o cabine dupla da picape Saveiro.
Para o 28� Sal�o Internacional do Autom�vel de S�o Paulo, que come�a nesta quinta (30) e segue at� o dia 9 de novembro, no Pavilh�o do Anhembi, em S�o Paulo, a VW preparou a apresenta��o do sed� m�dio Jetta, que chega repaginado e com novos acess�rios de f�brica.
O modelo, atualmente importado do M�xico, ser� montado em S�o Bernardo do Campo (Grande S�o Paulo) a partir de 2015.
"Acredito que o maior desafio, que fica evidente na pesquisa, � a manuten��o da Volkswagen em destaque na mente dos brasileiros", continua Schmall.
"� uma demonstra��o clara da capacidade de inova��o da empresa, aliada � sustentabilidade e � qualidade dos produtos e dos servi�os", continua ele.
Enquanto a Volkswagen se destaca entre homens (34% dos entrevistados citaram a marca alem�), a Fiat empata nas men��es femininas (26%).
PNEU
Al�m de ser campe� na categoria pelo 12� ano seguido, a Pirelli atingiu sua melhor marca na mem�ria dos brasileiros: 46% das men��es. Na regi�o Nordeste, seu desempenho � ainda seis pontos acima da m�dia nacional (52%), e atinge sua melhor marca entre os homens (59%), sendo ainda o Top Masculino desta edi��o.
Primeira multinacional do ramo a se instalar no pa�s, em 1927, a Pirelli vende cerca de 50% dos pneus comercializados no pa�s, de acordo com a Anip (Associa��o Nacional da Ind�stria de Pneum�ticos).
Os n�meros de 2013 parecem aderentes: o setor fabricou 68,8 milh�es de pneus de todos os tipos, volume 9,7% superior ao de 2012. Para este ano, a entidade prev� aumento de at� 2,5% na produ��o de pneus.
Paolo Dal Pino, presidente-executivo da Pirelli para a Am�rica do Sul, acredita que a F�rmula 1 e as demais iniciativas de comunica��o e de marketing, junto � for�a da pr�pria rede, colaboraram para o sucesso da marca em 2014.
COMBUST�VEL
Mesma performance teve a Petrobras, que manteve a lideran�a na categoria pela 11� vez consecutiva, com 26% das men��es e um aumento de oito pontos percentuais em rela��o a 2013.
Com 14% das men��es em 2014, a Shell subiu tr�s pontos percentuais. A Ipiranga foi de 13% para 11%.
"O consumidor est� cada vez mais informado e exigente quanto � qualidade dos produtos que coloca no tanque de seu ve�culo. E o portf�lio da Petrobras busca superar essa expectativa", diz Luis Alves de Lima Filho, diretor da rede de postos de servi�o.
A estatal apresenta alguns n�meros da produ��o. Inclu�da a parcela operada para seus parceiros, ela atingiu, em julho, o recorde hist�rico mensal: 2,15 milh�es de barris por dia.
O crescimento da produ��o decorreu, principalmente, do aumento do volume produzido pelas plataformas P-58, que come�ou a operar em mar�o no Parque das Baleias, e P-62, que opera desde maio no campo de Roncador, ambos na Bacia de Campos (RJ).
De acordo com a estatal, novos sistemas de produ��o entraram em opera��o ao longo de 2014. A plataforma P-61, no campo de Papa-Terra (p�s-sal de Campos), entregue no primeiro semestre, � um exemplo. Tamb�m ser�o instaladas, at� o final deste ano, as plataformas flutuantes Cidade de Mangaratiba, no campo Lula, na �rea de Iracema Sul, e Cidade de Ilhabela, na �rea norte do campo de Sapinho�, ambas no pr�-sal da Bacia de Santos (SP).
ENTREGA DE ENCOMENDAS
Numa das estreias desta edi��o, Correios e Sedex (servi�o da pr�pria estatal) lideram a nova categoria.
"O Sedex virou sin�nimo de entrega de encomendas. As pessoas n�o dizem 'vou enviar uma encomenda expressa'. Elas dizem: 'Vou mandar um Sedex'", diz Wagner Pinheiro de Oliveira, presidente dos Correios.
O investimento em publicidade, segundo ele, � uma das principais a��es para permanecer � frente. "Mantemos uma boa estrat�gia com campanhas publicit�rias e patroc�nios esportivos e socioculturais", diz Oliveira.
Entre as modalidades patrocinadas est�o futsal, t�nis, nata��o, nado sincronizado e handebol. Os Correios tamb�m ser�o patrocinadores dos Jogos Ol�mpicos de 2016.
A estatal obt�m melhores �ndices entre os mais ricos (38%), os mais escolarizados (34%) e nas regi�es Norte (36%) e Centro-Oeste (32%). J� o produto Sedex se destaca entre os mais jovens (30%), os mais escolarizados (34%) e nas regi�es metropolitanas (28%).
Em 2014, os Correios lan�aram uma logomarca como parte do seu processo de reposicionamento. O novo desenho preserva as setas e as cores amarelo e azul.
Segundo a CDA Branding e Design, ag�ncia respons�vel pela cria��o, o logotipo mant�m o racioc�nio construtivo, mas confere caracter�sticas contempor�neas.
A estatal tamb�m est� investindo em novas atividades, como servi�os postais financeiros, eletr�nicos e de log�stica integrada.
Nenhuma outra concorrente obteve mais de 1% das men��es e 37% n�o citaram nenhum servi�o.
PROPAGANDA SOBRE ENTREGA DE ENCOMENDA SEDEX:
Colaborou Jo�o Vieira