Venda aquecida pela Copa impulsiona marcas de eletroeletr�nicos
Num ano em que as vendas de televisores dispararam por causa da Copa, Samsung e LG repetiram a dobradinha de 2013 e voltaram a dividir a lideran�a como as marcas de TV mais lembradas no Brasil.
Ambas cresceram quatro pontos percentuais: Samsung subiu de 19% para 23% e LG passou de 17% para 21%. Considerando a margem de erro de dois pontos para mais ou para menos, houve empate t�cnico, que se manteve no crit�rio "awareness", com 44% e 41%, respectivamente.
Philips manteve os 13% obtidos em 2013. Semp Toshiba oscilou dois pontos e ficou com 11%, seguindo a tend�ncia de queda dos �ltimos anos. Sony, CCE e Philco foram citadas por 6% cada uma e Panasonic, por 3%.
Com a realiza��o do mundial de futebol no Brasil, os fabricantes apostavam em uma eleva��o nas vendas. E isso de fato aconteceu. A partir da segunda quinzena de maio, houve um crescimento semanal de 60% na venda de televisores em rela��o a igual per�odo do ano passado, segundo dados da consultoria GfK.
Lourival Ki�ula, presidente da Eletros (Associa��o Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletr�nicos) divulgou recorde de aquecimento do setor.
"As vendas de tev�s cresceram 16% e, at� o fim do ano, devem superar 15 milh�es de unidades."
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Tony Firjan, "head" da divis�o de �udio e v�deo da Samsung Brasil, aponta que, desde 2013, a companhia teve um planejamento focado no crescimento, em fun��o da Copa.
"Neste ano, lan�amos novos recursos para a fun��o futebol, o painel futebol e a primeira TV UHD curva do mercado", diz. Essas fun��es especiais que Firjan cita real�am detalhes das partidas, com cores mais vivas e melhorias no �udio, e permitem que o telespectador veja replays.
Segundo a Samsung, atualmente os consumidores brasileiros valorizam tr�s aspectos num televisor: tamanho da tela, design e capacidade de conectar o aparelho � internet.
"Nosso portf�lio atende a essas caracter�sticas. Oferecemos produtos para diferentes perfis de consumidores e temos mais de um produto campe�o de venda", afirma o executivo.
TABLETS
Pela primeira vez, a pesquisa Folha Top Of Mind contemplou a categoria tablet, um mercado que tinha expectativa de crescimento de 20% em 2014. Mas, com o foco do varejo na venda de TVs, o desempenho do aparelho foi afetado, reduzindo o crescimento de venda, de acordo com levantamento da consultoria IDC Brasil.
S� no segundo trimestre, foram comercializados 1,94 milh�o de unidades, apenas 1% a mais do que o mesmo per�odo de 2013.
J� considerando os n�meros do primeiro semestre, as vendas totais foram de 4,2 milh�es, 21% a mais do que no ano passado.
"A expectativa � que o dispositivo recupere o ritmo de vendas no segundo semestre, chegando a 10 milh�es de unidades at� o fim do ano, com um crescimento de 19%", prev� Pedro Hagge, analista da IDC.
Nessa categoria, a Samsung tamb�m conquistou a lideran�a como a primeira marca que vem � cabe�a de um ter�o (33%) dos entrevistados. O �ndice � quase cinco vezes maior do que o da concorrente Apple, 7%.
A Samsung destaca-se entre os jovens (16 a 24 anos), com 50% das men��es. Foi a mais citada tamb�m entre os entrevistados com ensino m�dio 43% e entre os mais ricos, 45%.
"A Samsung possui em sua estrat�gia oferecer para cada tipo de consumidor produtos com inova��o em design e tecnologia, aliados � experi�ncia de usabilidade de tablets, al�m de confiabilidade com assist�ncia t�cnica em todo o territ�rio nacional", diz Roberto Soboll, diretor de produtos da �rea de dispositivos m�veis da Samsung Brasil.
GELADEIRA
Nem os refrigeradores escaparam do clima de Copa do Mundo neste ano.
O principal lan�amento da Consul foi a Cervejeira Mais, geladeira com controle de temperatura eletr�nico que promete deixar at� 75 latas na temperatura ideal.
"No ano passado, em visita �s casas de mais de 50 consumidores, observamos o 'malabarismo' que as pessoas faziam para gelar cerveja para churrascos e almo�os de fam�lia", afirma Nathalie Tessier, vice-presidente de marketing da Whirlpool Latin America, dona da Consul, Brastemp e KitchenAid.
"A bebida ia e voltava para o freezer e a geladeira diversas vezes at� atingir boa temperatura para consumo", diz a executiva.
A marca foi novamente a mais lembrada pelos entrevistados, com 36%. O �ndice � o mesmo de 2013, e a lideran�a, invicta desde 1992, ano de estreia da categoria.
O melhor resultado foi na regi�o Nordeste, com 48%, e entre os entrevistados que t�m entre 45 e 59 anos (43%) e pertencentes �s classes D/E (49%).
"A Consul est� presente em mais de metade dos lares brasileiros e � reconhecida por oferecer eletrodom�sticos que integram modernidade e facilidade", afirma Nathalie Tessier.
A Brastemp vem em seguida, citada por 29% (mesmo percentual de 2013 e 2012) e a Electrolux manteve os 16% dos dois anos anteriores. Enquanto Brastemp foi a mais citada pelos moradores do Sudeste (36%) e com ensino superior (46%), Electrolux foi mais lembrada no Centro-Oeste (24%) e pelos entrevistados com ensino m�dio (19%).
VEJA A PROPAGANDA DA BRASTEMP:
LAVA-ROUPAS
Pelo oitavo ano consecutivo, a Brastemp venceu na categoria M�quina de Lavar Roupas. A marca passou de 37% em 2013 para 38%.
A Consul perdeu um ponto em rela��o ao ano passado, caindo de 18% para 17%, e a Electrolux foi de 13% para 12% na categoria.
Outra empresa que apareceu entre as mais citadas foi a Arno, com um �ndice de 3% -menos da metade do percentual que foi conquistado em 2012, 11%.
A queda � observada em 2013, quando chegou a 5%.
"A Brastemp � uma das marcas mais lembradas e queridas do Brasil e reconhecida pelo expertise em criar produtos que apresentem aos consumidores uma nova forma de cuidar da casa", diz Nathalie Tessier, vice-presidente de marketing.
A empresa comemora 60 anos em 2014 e tem um dos slogans mais marcantes da publicidade brasileira: "N�o � assim uma Brastemp". Criada pela ag�ncia Talent, a campanha intitulada "N�o tem compara��o" foi lan�ada nos anos 1990 e veiculada at� 2003, trocando os personagens.
FOG�O
� da Brastemp tamb�m a primeira coloca��o na categoria Fog�o, tendo sido lembrada por 23% dos brasileiros consultados.
Este � o segundo ano que a marca supera a Dako (18%), pertencente � mexicana Mabe. No crit�rio "awareness", a diferen�a entre as duas � ainda maior, quase dez pontos: Brastemp atinge 35% e Consul, 26%.
Nesta edi��o da Top of Mind, a grife de aparelhos dom�sticos foi a mais citada principalmente pelos brasileiros da regi�o Sudeste (30%), com n�vel superior (36%) e com renda acima de dez sal�rios m�nimos (46%).
No ano passado, a Brastemp lan�ou o primeiro fog�o que se conecta com smartphones dispon�veis no mercado, permitindo que o consumidor transfira mais de cem receitas para o eletrodom�stico via wi-fi.
Em algumas delas, s� � preciso colocar o prato no forno e ligar. O fog�o faz tudo sozinho: pr�-aquece, assa, gratina, mant�m aquecido e at� desliga.