Alguma coisa acontece na alameda Gabriel Monteiro da Silva, entre a avenida Brasil e a rua Estados Unidos.
Antes pouco associado ao polo de decora��o que se concentra, no sentido centro, a partir da avenida Brigadeiro Faria Lima, esse trecho experimenta uma efervesc�ncia iniciada h� tr�s anos, com a chegada de novas marcas, lojas consagradas e jovens empreendedores. Ganhou at� apelido: "Upper Gabriel".
Em agosto, foram tr�s os novos estabelecimentos abrindo nesse peda�o do Jardim Am�rica, zona oeste. A franco-brasileira Cremme se mudou para l� ap�s tr�s anos em Pinheiros. A Lattoog desembarcou do Rio. E a Deezign.kidz inaugurou com mobili�rio infanto-juvenil das marcas Futon Company (Moema e Pinheiros) e Bododo (Vila Madalena).
Com loja no Rio e representada por v�rios revendedores, inclusive na pr�pria alameda, a Lattoog buscava desde o come�o do ano um espa�o paulistano para exibir parte do seu portf�lio. "A Gabriel obviamente era uma possibilidade. Quando esse endere�o se concretizou, descartamos as outras op��es. A rua � a maior refer�ncia do mercado", diz o designer Leonardo Lattavo.
Al�m da afinidade com a arquitetura do im�vel, ele gostou da localiza��o, entre as ruas Jo�o Moura e Estados Unidos. "O trecho � o da novidade, com empresas novas e, �s vezes, mais jovens. Est� numa curva ascendente, e isso nos interessa: como arquitetos, gostamos de um lugar que ainda n�o est� pronto", afirma. "Queremos acrescentar na busca pelo potencial total, trabalhando tamb�m a quest�o urbana."
J� a Cremme procurava um espa�o maior para exibir seus m�veis, que podem ser vistos em restaurantes como Esther Rooftop e La Central, em pr�dios ic�nicos da cidade.
Ao mesmo tempo, pretende organizar mais atividades culturais, como a exposi��o "Experimentando Le Corbusier", rec�m-realizada pela loja no Museu da Casa Brasileira.
"Estamos desenvolvendo um trabalho para ampliar os v�nculos com o cliente e com a cidade. Queremos um lugar de encontro, al�m do mobili�rio", diz o s�cio Pierre Colnet.
Quando as criadoras da Codex Home decidiram mudar de um showroom com atendimento marcado para uma loja aberta ao p�blico, os quarteir�es superiores da Gabriel foram uma busca natural –afinal, j� estavam ali perto, na rua Atl�ntica.
O ano era 2015, quando a economia brasileira teve queda de 3,5%. "Esse quarteir�o n�o tinha nada al�m de duas lojas antigas. Estava mortinho", lembra C�ntia Martins.
Silvia Napoli, a segunda de tr�s s�cias, observa mais vantagens na vizinhan�a: "� um quarteir�o buc�lico, a rua tem uma m�o s�, o tr�nsito n�o � t�o afetado pelas escolas". Elas fazem parte de um grupo informal chamado "Upper Gabriel", em refer�ncia �s divis�es geogr�ficas dos bairros nova-iorquinos.
O apelido, que desperta ci�me nos lojistas de fora, surgiu durante o festival Design Weekend de 2017 e pegou no segmento da decora��o. "Nos unimos para falar de quest�es de seguran�a e ilumina��o na �rea, por exemplo", conta Silvia.
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DESTAQUES DA 'UPPER GABRIEL'
ALLEZ
Inaugurada em agosto de 2017, surgiu a partir da Vermeil. Vende m�veis de design contempor�neo fabricados no Brasil.
n� 380, tel. 3086-1551, allezdecor.com.br
CODEX HOME
Focada em almofadas de materiais e estilos variados, a marca foi criada por tr�s amigas, que abriram a loja pr�pria em 2015.
n� 338, tel. 3081-1081, codexhome.com.br
CREMME
Aberta por dois s�cios franceses, nasceu como e-commerce, em 2013. Fabrica m�veis e objetos no Brasil, desenhados por jovens, e organiza iniciativas educativas.
n� 384, tel. 3064-2590, cremme.com.br
DEEZIGN.KIDS
Parceria da Futon Company, especializada em sof�s e camas feitos de futon, com a loja de mobili�rio infantil Bododo.
n� 356, tel. 3090-5400, deezign.com.br
DIMLUX
A marca carioca de ilumina��o chegou � Gabriel em 2017, com produtos de fabrica��o pr�pria e revenda de grifes internacionais como Weplight, Foscarini e Artemide.
n� 224, tel. 2364-6940, dimlux.com.br
DPOT
Aberta em 1999 em outro trecho da Gabriel, foi uma das primeiras a se dedicar integralmente ao design brasileiro, quando as vizinhas s� olhavam para a produ��o europeia.
n� 479, tel. 3082-9513, dpot.com.br
FAS ILUMINA��O
A loja de Arystela Rosa dedica-se � ilumina��o e representa, com exclusividade no Brasil, o designer alem�o Ingo Maurer.
n� 413, tel. 3086-1661, fasiluminacao.com.br
LATTOOG
Fundada em 2004, no Rio, pela dupla de designers Pedro Moog e Leonardo Lattavo, tem cerca de 200 pe�as desenhadas, entre m�veis e objetos decorativos.
n� 248, tel. 3085-8770, lattoog.com