Criado em 1966, primeiro centro de compras da Am�rica Latina transformou a regi�o do Jardim Paulistano. Confira 25 curiosidades sobre ele.
1. Precursor
Inspirado na tend�ncia americana de centro de compras, o Iguatemi foi inaugurado em 1966 —o primeiro shopping da Am�rica Latina
2. Vila rural
O canteiro de obras na antiga rua Iguatemi, bairro de ch�caras, era palco de churrascos para a venda de quotas do novo empreendimento
3. For�a-tarefa
O shopping levou 16 meses para ficar pronto e teve 2.500 oper�rios na equipe de obras
4. Veteranas
Giuliano J�ias, AB Uniformes, Fot�ptica, Jog�, Americanas, P�o de A��car, Renata, Sinh� e Drogaria Iguatemi est�o l� desde a inaugura��o
5. Ch�cara Matarazzo
O Iguatemi foi erguido num terreno onde havia uma ch�cara da fam�lia Matarazzo, que, � �poca, era dona do maior complexo industrial da Am�rica Latina
6. Chico Buarque
Foi um dos artistas a se apresentar no show de inaugura��o
7. MPB & show de humor
Cerca de 5.000 pessoas assistiram � festa, que tamb�m teve apresenta��es de Nara Le�o, Eliana, Booker Pittman e Chico An�sio
8. Terra de Cear�
O empres�rio cearense Diogo Gadelha botou f� no neg�cio e se tornou o segundo maior acionista, com 11% das cotas - adquiridas pela fam�lia Jereissati, que hoje controla a rede
9. Giro
Na inaugura��o, havia 75 lojas. Cinco anos depois, j� operava com 160, com um fluxo de quase 1 milh�o de pessoas/m�s. Hoje, s�o 314 lojas e mais de 1,5 milh�o visitantes/m�s
10. Jardim de tulipas
Foram importadas da Holanda, pela primeira vez no Brasil, em 1991, para decorar o shopping
11. Augusta
At� os anos 1960, era a famosa rua, com suas butiques, o principal centro de consumo de luxo entre os paulistanos
12. Pr�mio
Na d�cada de 1990, o shopping sorteava um BMW para os consumidores durante as compras de Natal, algo in�dito na �poca
13. Emp�rio Armani
Foi a primeira marca gringa a abrir as portas no Iguatemi, em 1998
14. Fogo no cinema
Em 1994, um inc�ndio destruiu completamente o Cine Iguatemi. Ningu�m se feriu. Depois do incidente, os cinemas passaram a exibir instru��es de seguran�a
15. Invas�o de grifes
Em 2001 foi a vez da joalheria Tiffany & Co estrear em solo brasileiro. A Louboutin veio oito anos depois, em mar�o de 2009, com a sua primeira loja na Am�rica Latina
16. Ofertas na TV
No fim da d�cada de 1980 e in�cio dos anos 1990, o Iguatemi passou a anunciar ofertas na televis�o para aumentar o movimento e as compras �s segundas-feiras
17. Dia das M�es
Na data, mais de 15 mil tulipas s�o espalhadas pelo shopping
18. Rel�gio D'�gua
Exposto na entrada, foi criado pelo franc�s Gitton Bernard e utiliza tubos de vidro e l�quido colorido para marcar as horas e os minutos; s� existem quatro pe�as no mundo
19. Tudo o que reluz...
Sin�nimo de riqueza, o dourado est� presente em vasos e nas escadarias
20. Inspira��o internacional
A fachada principal ganhou janel�es de vidro, seguindo as linhas dos pr�dios neocl�ssicos de Nova York
21. Teto de vidro
Faz parte do novo projeto. O skylight, da pra�a Iguatemi, destaca luz natural e reduz o consumo de ar-condicionado
22. Rampas ic�nicas
Foram projetadas para privilegiar a luz e a ventila��o naturais. O p�-direito chega a 18 metros de altura
23. Antiguidade
Mesas do s�c. 19, de fam�lias tradicionais de S�o Paulo, s�o expostas nos corredores
24. Flores pra voc�
Parte dos vasos da decora��o foi importada da Fran�a. As flores, sempre frescas, somam 800 mil unidades/ano
25. Entre os tops
Nos �ltimos anos, o shopping figurou no ranking dos 20 endere�os mais caros do varejo mundial, ao lado dos balados 5� Avenida (Nova York) e Champs-Elys�es (Fran�a), segundo a pesquisa da consultora imobili�ria Cushman & Wakefield
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"Iguatemi foi protagonista das transforma��es nos h�bitos dos paulistanos"
Marina Cirelli, Gerente de Marketing do Shopping Iguatemi S�o Paulo
1. Diante do crescimento de shoppings na cidade, o que o Iguatemi tem feito para se diferenciar?
Neste meio s�culo de hist�ria, o shopping segue transcendendo a sua fun��o como espa�o de compras, conquistando todos os dias o cora��o dos brasileiros e se tornando refer�ncia de moda, estilo, tend�ncia, sofistica��o e servi�os. Durante este per�odo, o Iguatemi foi protagonista das transforma��es nos h�bitos dos paulistanos e no cen�rio urbano que moldaram a cidade. Nossa voca��o sempre foi inovar e oferecer a S�o Paulo um espa�o �nico, apaixonante e inspirador, e continuaremos investindo nisso.
2. Como o Iguatemi acompanha as tend�ncias do mercado?
Inova��o � um dos principais pilares da Iguatemi. Hoje, os clientes, al�m de suas compras, buscam lazer, arte, cultura e entretenimento. Eles querem um bom restaurante para um jantar com amigos ou almo�o de fam�lia. Querem tamb�m visitar uma exposi��o, ali mesmo dentro do shopping. Querem oficinas para crian�as e eventos nas datas especiais. Nossos clientes contam, por exemplo, com um aplicativo que fornece conte�do, guia de estilo, al�m de fun��es como reserva de mesa para restaurantes e pagamento de estacionamento. O Iguatemi S�o Paulo tem em seu DNA o pioneirismo e a inova��o. Sempre estivemos na vanguarda do setor e somos refer�ncia para os outros players. Para o segmento fit, por exemplo, temos a mais linda Bodytech do pa�s.
3. O Iguatemi tem muito verde e, depois da reforma, ganhou um teto de vidro. Na concep��o do novo projeto, existe uma preocupa��o com a sustentabilidade?
Nossa voca��o sempre foi oferecer aos clientes um espa�o �nico, apaixonante e inspirador. Com a revitaliza��o da antiga Pra�a do Rel�gio, hoje chamada de Pra�a Iguatemi, o Shopping passou a contar com um jardim central interativo, muito mais iluminado por conta do novo skylight. A reforma, al�m de est�tica, reflete tamb�m nossa preocupa��o com as quest�es de sustentabilidade. Este novo skylight, desenvolvido com sofistica��o tecnol�gica, � composto por duas partes:�uma curva longil�nea�feita em metal com acabamento em lat�o,�material altamente ligado � imagem do Iguatemi, e a cobertura de vidro transparente��com impress�es que fazem uso da alta tecnologia para manter esta �rea com mais luz natural e sem uso de ar-condicionado.
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A tend�ncia � transformar os malls em espa�os multiuso
Glauco Humai, presidente da Abrasce
1. A cidade de S�o Paulo foi pioneira no setor de shopping. Qual foi a import�ncia desse movimento para a cidade e para o pa�s?
S�o Paulo sempre foi uma refer�ncia de metr�pole para Am�rica Latina. O fato de ter sido pioneira na inaugura��o de shopping centers contribuiu para esse destaque e, como consequ�ncia, para ditar as tend�ncias do setor. A capital sempre atraiu fluxo de visitantes de cidades, estados e pa�ses vizinhos que vinham em busca de negocia��es comerciais, entretenimento e turismo. Dentro desse contexto, os shoppings passaram a ser pontos de refer�ncias, atraindo a curiosidade dessas pessoas que buscavam a experi�ncia de estar em um centro de compras e ter acesso a novas marcas e, sobretudo, a um conceito inovador de com�rcio.
2. Desde o primeiro shopping, em 1966, at� hoje, quais foram as principais mudan�as/transforma��es no setor?
Os shoppings paulistanos se desenvolveram e amadureceram muito ao longo das �ltimas cinco d�cadas, acompanhando a evolu��o do setor e incorporando tend�ncias mundiais apresentadas pelos centros de compras mais modernos. Eles evolu�ram e ganharam novas fun��es, diversificando seu mix - com oferta cada vez mais variada de servi�os, conveni�ncia e entretenimento. O segmento de gastronomia tamb�m se desenvolveu muito nos malls paulistanos, que passaram a trazer opera��es diferenciadas de restaurantes, lanchonetes e bares, muitas vezes in�ditas na cidade. Em termos de arquitetura, os shoppings da capital foram se transformando em espa�os cada vez mais convidativos e agrad�veis, com investimentos em ilumina��o natural, jardinagem e lounges acolhedores, permitindo assim que o frequentador passe cada vez mais tempo no local.
3. Quais s�o os principais desafios para os shoppings em um momento de crise? E quais s�o os pr�ximos passos?
As incertezas relacionadas ao poder de compra e � capacidade para novos investimentos influenciam o desempenho de diversos setores, incluindo a ind�stria de shoppings e o varejo como um todo. Diante desses desafios, os centros de compras t�m apostado na criatividade e capacidade de adapta��o, bem como em seu variado mix de opera��es, para atrair o p�blico e manter a aposta em crescimento. A tend�ncia � transformar os malls em espa�os multiuso que ofere�am muito mais al�m das compras. Grande parte dos shoppings j� t�m incorporado iniciativas e eventos que atraem o fluxo de pessoas para outras finalidades que n�o s� a compra, sempre com foco na experi�ncia do frequentador.