Decathlon abre maior loja da rede em S�o Paulo e muda modelo de neg�cio
Alberto Rocha/Folhapress | ||
![]() |
||
Cedric Burel, presidente da Decathlon no Brasil |
A Decathlon quer usar sua loja rec�m-inaugurada em S�o Paulo, com 4.000 metros quadrados, 7.000 produtos de 65 modalidades esportivas, para usar um novo modelo.
A aposta, na maior unidade da empresa no pa�s, est� em oferecer produtos esportivos, e n�o mais de lazer, e deixar que clientes testem o mostru�rio, que inclui itens diversificados de artigos para escalada � equita��o.
Na nova unidade, na marginal Tiet�, h� �reas de simula��o, como quadra de areia para testar itens do v�lei de praia, e piscina, para criar o ambiente de laguinho pr�prio � pr�tica do stand-up.
"Trocamos as blusas de algod�o por camisetas de corrida, e n�o temos mais guarda-sol para vender, como faz�amos antigamente", afirma Cedric Burel, presidente no Brasil da empresa francesa.
A rede, que conta com 23 pontos comerciais no pa�s, pretende abrir outros cinco em 2018. Tr�s j� t�m endere�o certo: Porto Alegre e capital paulista, sendo um na regi�o do An�lia Franco e outro na avenida Paulista.
O investimento em novos endere�os, no meio da recess�o brasileira, levou a empresa a ter em 2016 o primeiro lucro depois de 15 anos de opera��o no pa�s.
A companhia n�o abre o valor do resultado, no entanto fontes do setor, ouvidas pela Folha, estimam que atualmente o faturamento est� na casa de R$ 1 bilh�o.
Inaugurar cinco lojas por ano virou estrat�gia da empresa a partir de 2014. Antes, a rede abria a m�dia de uma loja por ano.
A mudan�a faz parte da estrat�gia de ganhar em escala, inclusive com unidades menores, para concorrer, em especial, com pequenas lojas especializadas de bairro.
Elas s�o donas de quase 98% do mercado de artigos esportivos no Brasil, um segmento que movimentou R$ 9,6 bilh�es em 2016.
De acordo com a Euromonitor, no mundo a Decathlon possui 5,5% do setor, enquanto no Brasil essa porcentagem � de apenas 2%, atr�s da Centauro, com 9,2%.
MARCAS PR�PRIAS
Por�m, ainda que a participa��o de mercado no pa�s seja pequena, o Brasil � hoje o quinto maior mercado da rede do mundo, com o terceiro melhor resultado de crescimento em receita, atr�s da R�ssia e da China.
Um dos motivos, aponta Burel, � a aposta em produtos de marca pr�pria, desenvolvidos especialmente para os consumidores do Brasil, mesma estrat�gia seguida pela matriz francesa.
Dos 7.000 itens, 85% s�o desenvolvidos pela companhia e fabricados por terceiros (dentro e fora do pa�s). Os produtos s�o divididos em 23 marcas pr�prias distintas, cada uma criada para uma pr�tica diferente de esporte.
-
RAIO-X
Decathlon/2017
Faturamento R$ 1 bilh�o*
N�mero de funcion�rios 1.528
Total de lojas 23 (em 7 Estados)
Fatia de mercado no pa�s 2%
Principais concorrentes Centauro e lojas de bairro
*estimativa
Livraria da Folha
- Box de DVD re�ne dupla de cl�ssicos de Andrei Tark�vski
- Como atingir alta performance por meio da autorresponsabilidade
- 'Fluxos em Cadeia' analisa funcionamento e cotidiano do sistema penitenci�rio
- Livro analisa comunica��es pol�ticas entre Portugal, Brasil e Angola
- Livro traz mais de cem receitas de saladas que promovem saciedade
Calculadoras
O Brasil que dá certo
s.o.s. consumidor
folhainvest
Indicadores
Atualizado em 02/08/2024 | Fonte: CMA | ||
Bovespa | -1,20% | 125.854 | (17h35) |
Dolar Com. | -0,44% | R$ 5,7092 | (17h00) |
Euro | +2,38% | R$ 6,2609 | (17h31) |