Marqueteiro de Doria receita bom humor nas redes sociais
Reinaldo Canato/Folhapress | ||
Daniel Braga, coordenador de marketing digital de Jo�o Doria |
Presen�a constante nas redes sociais, sempre que poss�vel de forma espont�nea e bem-humorada. Essa � a receita b�sica recomendada por Daniel Braga, coordenador de comunica��o do prefeito Jo�o Doria (PSDB).
O prefeito tem seguido a recomenda��o com rigor. Em sua p�gina no Facebook, que re�ne 2,7 milh�es de seguidores, s�o feitas at� cinco postagens di�rias de fotos e v�deos com suas atividades e declara��es breves.
"Se existem pessoas buscando uma 'nova pol�tica', temos que ter um novo marketing pol�tico", disse Braga, em entrevista na quinta (11) no Arena do Marketing, parceria da Folha com a ESPM.
O evento teve a participa��o de Ismael Rocha J�nior, diretor da ESPM, e foi conduzida pela rep�rter especial Fernanda Mena.
Assim como Doria � um prefeito que nega ser pol�tico, Braga n�o se define como marqueteiro. "Um marqueteiro inventa um produto. N�o crio personagens, apenas defino uma estrat�gia para real�ar suas caracter�sticas. Sou um estrategista", disse.
Ele justificou o uso das redes sociais pelo alcance. "Quando se faz campanha, acaba-se prestigiando muito a TV, o jornal, o r�dio. Isso n�o faz sentido hoje, j� que 98% da popula��o de S�o Paulo tem acesso di�rio, em tempo real, das m�dias digitais."
A produ��o das pe�as de Doria para as redes � feita com um celular –como o an�ncio da revitaliza��o do bairro Bom Retiro, postado na quarta-feira (10), logo ap�s uma reuni�o com a comunidade de imigrantes coreanos da regi�o.
Na hora de responder a cr�ticas, Braga sugere deixar a agressividade de lado.
"Temos o exemplo da Amazon, que fez um filme muito bonito e criativo para cutucar o prefeito. N�s usamos o humor para reverter a situa��o." A campanha publicit�ria da empresa para divulgar o Kindle questionava os "muros cinzas" de S�o Paulo, em alus�o � a��o da prefeitura que apagou grafites na avenida 23 de Maio.
"J� que a Amazon gosta tanto de S�o Paulo, gosta tanto do Brasil, ajude a nossa cidade. Ajude quem precisa. Se voc�s gostam realmente, doem livros para as bibliotecas, doem computadores para as escolas p�blicas municipais", respondeu Doria, em v�deo publicado no Facebook.
Os dois v�deos do pol�tico com recorde de visualiza��es no Facebook, por�m, fogem a essa regra. O primeiro foi publicado em 2016, quando Doria chamou o ex-presidente Lula de "covarde com C mai�sculo", ap�s o petista ser nomeado, sem sucesso, ministro da Casa Civil por Dilma Rousseff.
� �poca, Doria tinha 126 mil seguidores. O v�deo teve mais de 10 milh�es de visualiza��es. O ent�o candidato � prefeitura ganhou 35 mil novas curtidas em apenas um dia. "Foi impressionante como se alastrou", lembrou Braga.
JO�O TRABALHADOR
O segundo momento mais famoso de Doria nas redes tamb�m � destinado ao ex-presidente. Em v�deo, o prefeito respondeu a uma provoca��o de Lula ao seu jingle de campanha, que fazia alus�o ao "Jo�o Trabalhador".
"Pergunte a ele se j� teve alguma carteira assinada", ironizou o petista. Em resposta, Doria mostrou sua carteira de trabalho. "Al�m de mentiroso, [Lula] � desinformado", disse. Mais de 8,5 milh�es de pessoas assistiram ao v�deo.
Para Braga, os momentos em que Doria usa um tom mais agressivo s�o poucos. Segundo o publicit�rio, as declara��es foram "um desabafo" e eficientes como estrat�gia de comunica��o. "O feedback que recebi desses v�deos foram coment�rios dizendo: 'Est� nascendo um l�der'."
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