Friboi rompe contrato com Roberto Carlos
Alegando ter feito uma aposta ousada que n�o deu certo, o grupo JBS rescindiu um contrato de R$ 45 milh�es com o cantor Roberto Carlos para que o "rei" fosse garoto-propaganda das carnes Friboi e dos produtos Swift, duas de suas principais marcas.
O rompimento, revelado pelo jornal "O Estado de S. Paulo", provocou uma briga na Justi�a em torno da indeniza��o a ser paga em caso de cancelamento do contrato. Roberto Carlos queria receber multa de R$ 7 milh�es pela rescis�o, enquanto o JBS aceitava pagar R$ 3,2 milh�es.
Profissionais ligados a JBS e a Roberto Carlos disseram � Folha que j� houve um acordo a respeito da indeniza��o e que o processo deve ser extinto nesta semana, mas n�o quiseram dizer o valor acertado.
AgNews | ||
Roberto Carlos quando ainda era garoto-propaganda da marca |
A contrata��o milion�ria do cantor foi anunciada em fevereiro, como uma jogada de mestre do JBS. Os executivos do grupo diziam ter procurado Roberto Carlos ao saber que ele tinha voltado a comer carne, depois de quase 30 anos.
Depois dos bons resultados do ator Tony Ramos como garoto-propaganda das carnes Friboi, o grupo resolveu investir pesado na estrat�gia de contratar estrelas para anunciar seus produtos.
Nos comerciais da Friboi, o cantor aparecia em um restaurante com um prato com carne a sua frente e contava que tinha voltado. Ao fundo, o refr�o da m�sica "O Port�o", aquela do "Eu volteeeei!".
PIADA
A pe�a virou assunto, principalmente porque o cantor n�o aparece comendo a carne no comercial. As redes sociais ficaram entupidas de piadas, provoca��es e d�vidas sobre se Roberto Carlos tinha realmente voltado a comer carne, como ele mesmo disse em entrevistas.
De acordo com profissionais que acompanharam o assunto, mas pedem para n�o ser identificados, pesquisas qualitativas encomendadas pelo JBS mostraram que o "rei" n�o tinha funcionado como garoto-propaganda da Friboi. Tanto que a campanha nem voltou a ser exibida.
Por essa parte do contrato, Roberto Carlos receberia cerca de R$ 25 milh�es. Os outros R$ 20 milh�es se referiam a uma outra campanha, dos produtos da marca Swift, nos Estados Unidos. Mas essa nem chegou a deslanchar.
Dono de neg�cios tamb�m na �rea banc�ria, financeira e de energia, o J&F, grupo que controla o JBS, tem ou teve outros globais no seu elenco de marketing. A jornalista F�tima Bernardes fez propaganda da Seara e a atriz Malu Mader, do amaciante Minuano.
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