As impress�es, muito pessoais, de quem sabe fazer propaganda
Afinal, o que pensam os publicit�rios � frente das ag�ncias das marcas mais lembradas em 20 anos do Top of Mind?
Clique e veja especial do Top of Mind 2010
Nesta galeria, eles falam sobre vit�rias, derrotas, filosofia de vida, fontes de inspira��o, sonhos de consumo e elegem as campanhas que mais gostaram de assinar, nos �ltimos tempos, para Coca-Cola, Hellmann's, Omo, Kibon, Volkswagen e Philips.
Sergio Valente
Presidente da DM9DDB, ag�ncia do Grupo ABC, que atende a Philips
Folhapress/Divulga��o | ||
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FILOSOFIA DE VIDA
� o futuro que me move e � nele que eu foco
MAIOR DERROTA
Tive muitos obst�culos e os superei. N�o guardo lembran�a ruim
SONHO DE CONSUMO
Qualquer gadget novo que pintar de tecnologia
FONTE DE INSPIRA��O
Quem bebe s� na propaganda se inspira com o que j� foi feito, faz mais do mesmo. Vai beber na vida, que a vida � que cria
MELHOR CAMPANHA
A que virou hist�ria e caiu na boca do povo. Tive a sorte de participar de algumas para grandes clientes
MELHOR CAMPANHA PARA A PHILIPS
Gosto daquela com o t�cnico Luiz Felipe Scolari para a cria��o do Philip�o, divulgando TVs. Tem ainda a campanha "troque seu aparelho velho por um novinho da Philips"
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Jos� Luiz Madeira e Marcello Serpa
S�cio e diretor de cria��o e s�cio e diretor de planejamento e servi�os da AlmapBBDO, ag�ncia da Volkswagen
Folhapress/Divulga��o | ||
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FILOSOFIA DE VIDA
Marcello Serpa: Quero morrer feliz.
Jos� Luiz Madeira: Respeito a todos, n�o importa quem
SONHO DE CONSUMO
MS: Tempo.
JLM: Curtir a vida
FONTE DE INSPIRA��O
MS e JLM: As pessoas
MAIOR DERROTA
MS: Como no seriado "ER", toda ideia que morre em nossas m�os.
JLM: 6x0 6x0 6x0, quando perdi do meu filho uma partida de t�nis, mas faz tempo. Hoje o resultado seria muito pior
MELHOR CAMPANHA
MS: Espero que seja a pr�xima.
JLM: Aquelas que deram resultado para o cliente e para n�s
MELHOR CAMPANHA PARA A VOLKSWAGEN
MS: S�o todas como filhos, alguns mais bonitos, outros mais inteligentes.
JLM: Gosto de "Dirigindo", a par�dia do filme "Forrest Gump", porque comunica com efici�ncia o posicionamento da marca Golf, ao mesmo tempo que entret�m as pessoas. � cinema
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Alexandre Gama
Presidente e diretor-geral de cria��o e planejamento da NeogamaBBH, ag�ncia fundada por Gama em 1990 e que atende Omo
Folhapress/Divulga��o | ||
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FONTE DE INSPIRA��O
Desafio, problema, busca de sa�da. A dificuldade me inspira. Em �mbito mais id�lico, ou�o m�sica oito horas por dia enquanto trabalho. � meu b�lsamo desde pequeno
SONHO DE CONSUMO
Um bom carro el�trico. Com certeza serei "early adopter" no Brasil porque, com tudo que tenho pesquisado e aprendido sobre aquecimento global, minha ang�stia s� aumenta junto com o CO2
FILOSOFIA DE VIDA
Vencer n�o � o contr�rio de perder, � o contr�rio de desistir. E p�nico � para amadores
MAIOR DERROTA
Aquela do Santos neste ano para o Corinthians. Mas o que me consola � que o Peixe neste mesmo ano j� tem dois t�tulos em 2010
MELHOR CAMPANHA
Uma de m�dia impressa para Umbro, que conquistou Le�o de Ouro em Cannes. O que gosto mesmo � de criar posicionamento criativo para marcas, como fiz para lan�ar a Audi no Brasil, reposicionar Havaianas, posicionar Bradesco, Tim e Omo.
MELHOR CAMPANHA PARA OMO
O trabalho que criamos para a concorr�ncia mundial de Omo, h� tr�s 
anos. Foi a campanha "Toda crian�a tem o direito de ser crian�a", que gerou o filme Roboboy e todas as a��es publicit�rias em curso at� hoje.
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Sergio Amado
Folhapress/Divulga��o | ||
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Presidente da Ogilvy Brasil, que faz parte da Ogilvy & Mather Worldwide, um dos maiores conglomerados de ag�ncias de propaganda do mundo, e atende Hellmann's
SONHO DE CONSUMO
Morar de frente para o mar, na praia de Busca Vida, na Bahia, e trabalhar em S�o Paulo
FILOSOFIA DE VIDA
Felicidade, fam�lia, lealdade, honestidade, seriedade e desprezo pela arrog�ncia
FONTE DE INSPIRA��O
A vida, meus netos e netas
MAIOR DERROTA
� quando voc� entra em uma concorr�ncia, realiza um trabalho brilhante e, mesmo assim, n�o ganha o cliente. Quando isso acontece, lamentamos durante 24 horas. Depois desse tempo, j� estamos prontos para ganhar a pr�xima
MELHOR CAMPANHA
A campanha de Dove pela real beleza, que apresentava mulheres normais, com peso e beleza diversificados. Definitivamente, foi uma das melhores campanhas da Ogilvy nos �ltimos tempos, junto com a s�rie de filmes para a Fanta
MELHOR CAMPANHA PARA A HELLMANN�S
A campanha Hellmann's 40 calorias, que foi ao ar no passado. Com depoimentos espont�neos, o filme mostrava que a maionese n�o � t�o cal�rica quanto a maioria das pessoas pensava
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Jos� Henrique Borghi
Presidente da BorghiErh/Lowe, a ag�ncia da Kibon
Folhapress/Divulga��o | ||
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FONTE DE INSPIRA��O
A rua, os meus filhos, o cinema
FILOSOFIA DE VIDA
Tentar sempre
MAIOR DERROTA
A crise da publicidade em 2002 e a demiss�o em massa que houve no mercado
SONHO DE CONSUMO
O contrafluxo
MELHOR CAMPANHA
"� o amor" para Saz�n, "Mam�feros" da Parmalat e "Carlinhos", para a Associa��o de S�ndrome de Down
MELHOR CAMPANHA PARA A KIBON
O relan�amento do sorvete Magnum
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Fernando Mazzarolo
Presidente da WMcCann, que atende a Coca-Cola
Folhapress/Divulga��o | ||
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SONHO DE CONSUMO
Meu sonho de consumo � ter a maior cria��o de galinhas d`angola do Brasil. Em Carmo do Rio Claro, Minas Gerais
FONTE DE INSPIRA��O
A minha maior fonte de inspira��o s�o, sem d�vida, meus filhos - Marina e Daniel
FILOSOFIA DE VIDA
Ser simples, honesto. Isso vale tanto para a vida pessoal, quanto para a profissional e at� pol�tica. N�o concordo muito com quem diz que pessoalmente faria uma coisa, mas profissionalmente tem de fazer outra
MAIOR DERROTA
Ter de colocar alguma campanha no ar por quest�es pol�ticas. �s vezes, isso ocorre quando voc� gerencia marcas globais. Sim, acontece de uma campanha ir para o ar s� porque foi criada por algu�m importante, num mercado importante, e voc� tem de us�-la. � frustrante saber que n�o vai dar o resultado esperado e n�o poder fazer nada
MELHOR CAMPANHA
Para a Sprite, chamada "Z� e Roberclaisson", criada pela Loducca. Era uma releitura muito adequada para a campanha global da marca ("Imagem n�o � nada, sede � tudo")
Na foto, imagens da campanha "M�e, voc� � essa Coca-Cola toda"
Livraria da Folha
- Box de DVD re�ne dupla de cl�ssicos de Andrei Tark�vski
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- 'Fluxos em Cadeia' analisa funcionamento e cotidiano do sistema penitenci�rio
- Livro analisa comunica��es pol�ticas entre Portugal, Brasil e Angola
- Livro traz mais de cem receitas de saladas que promovem saciedade
Calculadoras
O Brasil que dá certo
s.o.s. consumidor
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Indicadores
Atualizado em 01/08/2024 | Fonte: CMA | ||
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